Datenschutzregelungen wie DSGVO und ePrivacy führen dazu, dass ein erheblicher Teil von valide generiertem Traffic und echten Sales nicht mehr erfasst wird. Lehnt ein Nutzer Cookies ab, wird die Nachverfolgbarkeit zwischen der Leistung des Partners und dem finalen Sale unterbrochen. Der Sale findet trotzdem statt und die Brand profitiert vom Umsatz, doch der Partner erhält keine Vergütung.

Wir halten das für nicht nachhaltig. Wenn Partner nicht für den Mehrwert bezahlt werden, den sie liefern, können sie langfristig keinen hochwertigen Traffic mehr bereitstellen. Während andere Netzwerke ähnliche Probleme angehen, etwa mit Initiativen wie Awin’s Commission Protection, geht Adtraction mit einer eigenen Lösung einen klaren Schritt weiter: Fair Tracking.

Fair Tracking bei Adtraction
Fair Tracking ist unser Versprechen, das Gleichgewicht im Partnermarketing wiederherzustellen. Es stellt sicher, dass Partner für den gesamten Erfolg vergütet werden, den sie erzeugen, nicht nur für den Teil, der technisch leicht messbar ist.

1. Probabilistisches Tracking
Mithilfe von Machine Learning analysieren wir das Verhalten von Nutzern, die Cookies akzeptieren, um daraus die Conversions von nicht zustimmenden Nutzern zu modellieren. Da wir Millionen von Klicks und Transaktionen auf unserer Plattform auswerten, können wir diese sonst verlorenen Sales mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit korrekt zuordnen.

• So hilft es: Partner erhalten die Vergütung für Sales, die zuvor verloren gegangen wären. Die Conversion Rates spiegeln damit die tatsächliche Performance wider.

2. CPC-Vergütung für verlorenen Traffic
Für einige Brands ist ein probabilistisches Modell nicht die passende Lösung. In diesen Fällen setzt Adtraction auf ein hybrides Vergütungsmodell.

Um die Lücke durch nicht zustimmende Nutzer zu schließen, kann eine zusätzliche Cost-per-Click-Ebene eingeführt werden. Dabei wird der geschätzte Wert der nicht trackbaren Sales berechnet und der Partner für die gelieferten Klicks vergütet, statt nur für den finalen Sale.

• So hilft es: Partner sind gegen Tracking Verluste abgesichert. Selbst wenn eine Conversion aufgrund von Datenschutzeinstellungen nicht erfasst werden kann, wird der gelieferte, kaufstarke Traffic fair vergütet.

Warum Fair Tracking wichtig ist
Es geht nicht nur um Technik, sondern darum, das Partner-Ökosystem stark und fair zu halten.

• Für Partner: Du wirst für die Leistung bezahlt, die du tatsächlich erbringst. Fair Tracking stellt sicher, dass deine Einnahmen nicht durch Cookie-Banner und den Consent Gap verzerrt werden.
  
• Für Brands: Du stärkst deine Beziehungen zu deinen Partnern. Eine faire Vergütung sorgt dafür, dass sie deine Brand weiterhin priorisieren, statt Wettbewerber, bei denen nicht trackbare Sales einfach verloren gehen.
  
• Für Konsumenten: Deine Privatsphäre wird vollständig respektiert. Fair Tracking sorgt für ein gesundes Partnernetzwerk und hält dabei deine Privatsphäre-Einstellungen sowie alle gesetzlichen Vorgaben ein.

Wie es weitergeht
Privacy First ist gekommen, um zu bleiben, aber Fairness muss dazugehören. Mit Fair Tracking sorgt Adtraction dafür, dass Partnermarketing auch in einer datenschutzgetriebenen Welt transparent, nachhaltig und vertrauensbasiert bleibt.

Wir implementieren Fair Tracking aktuell schrittweise auf unserer Plattform. Das bisherige Feedback ist sehr positiv: Brands und Partner erkennen den Mehrwert eines Modells, das echte Leistung belohnt, selbst dann, wenn klassisches Tracking an seine Grenzen stößt. Diese Resonanz bestätigt, dass Fair Tracking ein wichtiger Schritt nach vorne für das gesamte Partnermarketing ist.