The Adtraction Blog

Sådan ser affiliate marketing anno 2020 ud

Vi har spurgt vores countrymanagers fra hele Europa, hvad de mener, vi kan forvente af affiliate marketing i 2020. Du kan blive klogere på trends og tendenser, som vi har spottet herunder.

Adtraction er et paneuropæisk affiliatenetværk med kontorer spredt over ni lande. Vi tror på vigtigheden af lokal marketingekspertise.

Affiliate som en marketingkanal er en vigtig del af den digitale mix på alle de områder, vi opererer i. Udfordringer eller udvikling udvikler sig ofte industrielt og spænder over flere markeder. Men interessant nok ser vi også nogle områder, der er mere prioriteret eller diskuteret på specifikke markeder.

Vi bad derfor vores managementteam i hvert Adtraction-marked om at dele et centralt emne, som de var interesseret i at se udvikle sig inden for affiliate marketing i 2020 - læs mere om det nedenfor.

Affiliate marketing indtræder i aviserne i Sverige

I de sidste par år har et stigende antal mediepublikationer inddraget affiliate marketing. Disse virksomheder har traditionelt set været aviser og magasiner, der leder efter nye måder at optimere deres digitale arbejde på.

Affiliate marketing er en attraktiv mulighed, og vi oplever øget interesse og engagement fra disse medier. Artikler skrevet af disse mediepublikationer værdsættes af annoncører, da indholdet er af høj kvalitet og meget engagerende.

Derudover har artiklerne en tendens til at have stærke konverteringsfrekvenser og tiltrække nichemålgrupper.

Aviser forventes at stå for en stigende andel af affiliateomsætningen i Sverige i 2020.

Influencersamarbejde vinder frem i Danmark

I Danmark ser vi en voksende tendens med influencere og deres villighed til at teste kommissionsbaseret reklame.

Tidligere har det været vanskeligt at få danske influencere til at teste affiliate marketing, fordi de traditionelt set har været vant til at modtage forhåndshonorarer for deres aktiviteter.

Derfor har det været en udfordring for et affiliatenetværk at overtale partnere til at engagere sig i CPA snarere end forhåndsbetaling.

Dette ser dog ud til at ændre sig, idet et stigende antal influencere nu tester fordelene ved affiliate marketing på grund af dets lette opsætning og store indtjeningspotentiale. 

 

En voksende interesse og accept af publisher browser extensions i England

Den nylige erhvervelse af Honey af Paypay for $ 4 mia. har fået mange mennesker til at tale om fremtiden for publisher browser extensions. Mens Honey er en central spiller for browserudvidelsesbaserede forlagsvirksomheder, er der nu en række udgivere, der bruger browserudvidelser som en del af deres tilbud til markedspåmindelser, rabatter, prissammenligning eller brandopdagelse.

Der er nu udbredt accept af browserudvidelser inden for affiliate marketing, hvilket viser et skift i holdninger fra annoncører. Alligevel ser browservirksomheder ud til at bevæge sig i den modsatte retning og blive mere forsigtige med de ubundne adgangsudvidelser til deres brugere.

Mens browserudvidelser nu meget er en mainstream del af affiliate marketing, er vi interesseret i at se, hvordan annoncører og udgivere vil tilpasse deres strategier til at bruge disse.

Attribution bliver en vigtig del af affiliate marketing i Norge

I Norge ser vi flere annoncører udforske et attribution syn på deres markedsføring. Efterhånden som flere kanaler kommer ind i marketingmixen, forstår vi, hvor vigtigt det er at tage datastyrede beslutninger om, hvor vi skal bruge marketingbudget.
 
Vi ved, at tilskrivning bliver en vigtig del afmarkedsføringens daglige arbejde, og vi ser aktivt efter at støtte annoncører til at hjælpe med at tage de bedste beslutninger og få det bedste ROI.

Hybridprovisionsmodeller i Polen

Et stigende antal annoncører i Polen er åbne for at arbejde på hybridprovisionsmodeller. Omtænkning af de traditionelle kommissionsmodeller betyder at udveksle nogle af CPS eller CPL, men kompensere med yderligere CPC- eller CPM-budgetter.

Vi opfatter dette som en positiv tendens, der skaber et mere attraktivt affiliate tilbud, mens vi tillader os at optimere kampagner og samarbejde med et bredere udvalg af forlag. En hybridmodel afbalancerer risikoen og sænker barrieren både for udgivere og annoncører.

Virkningen af ​​dette skift fremhæves af den voksende ydelse af hybridkampagner. I 2020 ser vi frem til at implementere hybridprovisionsmodeller til et bredere sæt annoncører.

Tyskland forudser mere appbaseret affiliate marketing i 2020

I Tyskland anerkender vi den stigende popularitet for appbaseret affiliate marketing i 2020.

Annoncører, der tidligere kun har sporet webstedskonverteringer, ser nu ud til at inkludere tracking i deres apps for at værdsætte den fulde kunderejse og belønne affiliates, der driver trafik, der resulterer i appbaseret salg.

Vi ser også et stigende antal appbaserede annoncører, der ikke har et websted, men gerne vil bruge affiliate marketing i 2020.

Denne ændring betyder, at det bliver stadig vigtigere for affiliatenetværk at gennemgå mobil markedsanalyser og arbejde tæt sammen med tilskrivningsplatforme, der muliggør sporing inden for mobile apps.

Sporing af kuponkoder i Finland

Influencer-markedsføring ser fortsat vækst i Finland, og i de senere år har annoncører samarbejdet med mikro- og nano-influencere på grund af den målrettede målgruppe, som resulterer i en stærk ROI.

Der er dog en udfordring: sporing af resultater for de influencers, der ikke har swipe-funktionen (på grund af følgerantal).

For at løse dette problem tilbyder Adtraction kuponkodesporing. Denne funktion tillader Adtraction at spore alt indgående salg fra en affiliatepartner, der reklamerer for en voucher-kode uden at kræve et affiliatelink. Denne metode til sporing af salg fungerer især godt på Instagram, Snapchat og Podcasts.

Vi ser kuponkodesporing som en stor mulighed for annoncører at udvide deres markedsføringsindsats til mikro- og nano-påvirkere og samtidig overvåge resultaterne.

Stigende efterspørgsel efter gennemsigtighed med publisher og trafikkilder i Spanien

I Spanien ser vi, at annoncører kræver mere kontrol og gennemsigtighed over, hvem deres partnere er, og hvordan de genererer trafik, kundeemner og salg.

En af udfordringerne for annoncører, der er involveret i affiliate marketing, er at forstå den indledende, værdifulde kilde til deres kundeemner og salg. Især inden for finanssektoren forsøger mæglervirksomheder ofte at distribuere kundeemner, der kan føre til annoncørers mistillid.

Adtraction har altid været fuldt gennemsigtig hos annoncører, og annoncører kan se kilden til hver kundeemne eller salg.

Vi ser dette krav om gennemsigtighed og data fra annoncører konstant stigende - især inden for affiliate marketing i 2020.

D2C som en modbevægelse til markedspladsstrategien i Holland

Direct-to-consumer brands er steget i de sidste par år, og i Holland forventer vi, at flere mærker skifter til denne forretningsmodel. Det er et attraktivt setup for mærker, der giver dem mere kontrol over deres kunderejse, forsyningskæde, data, mens de giver dem mere kontrol over budget og margin.

Til gengæld har vi set, at D2C-mærker stoler mere på performancebaseret marketing for at nå deres målgruppe via flere online kanaler. Brug af affiliates og influencere kan have en betydelig indflydelse på, hvordan et brand opfattes og bliver en vigtig strategi for D2C-mærker.

Et delt tema: En mere sofistikeret, mangfoldig kanal

Affiliatekanalen ser tydeligt en diversificering og omprioritering af partnertyper; fra mediehuse til browserudvidelser, og det er vigtigt at gøre influencere rentable inden for kanalen.

Vi ser også en mere kompliceret måde at optimere affiliateaktiviteter med anmodningen om dybere gennemsigtighed, app-baseret tracking, tilskrivning og mere strategiske idriftsættelsesstrategier.

Alle disse temaer demonstrerer den konstante udvikling af affiliate marketing her i 2020, med mere sofistikerede strategier og praksis, der opstår på hvert marked.

Vil du chatte videre om dette? Giv os et mail på hello@adtraction.com, hvis du er interesseret i at vide mere om dit lokale marked.

De fire trin i Adtractions Google Ads-integration

Læs indlæg

Integrer din Google Ads-konto med Adtraction

Læs indlæg

Sådan kommer du i gang med affiliatelinks

Læs indlæg

Få det seneste fra vores blog

Ved at sende forespørgselen accepterer jeg Privacy policy

Case: Sådan bidrager vi med trafik og salg for flere millioner til Computersalg

Læs indlæg

Affiliate marketing guide for TikTok

Læs indlæg

Adtraction nomineret som Bedste Affiliate Netværk

Læs indlæg

Derfor bør du køre affiliate marketing som add on til egne marketingaktiviteter

Læs indlæg

Podcast markedsføring - Fordele og ulemper ved annoncering via podcast

Læs indlæg

Sådan kommer man i gang med at bruge Adtraction’s Google Chrome Udvidelse

Læs indlæg

Case: Sådan brugte vi influencers til at skabe salg til HelloFresh

Læs indlæg
Se flere blogindlæg