The Adtraction Blog

Native Advertising i affiliatemarkedsføring

Begrebet native advertising er noget, der er kommet på de flestes læber inden for markedsføring i 2013 og 2014.

Nogen almindeligt accepteret dansk oversættelse findes formodentlig endnu ikke, men "naturlig markedsføring" kunne være nærliggende. Native advertising er enkelt udtrykt en webannonce udformet på samme måde som det øvrige redaktionelle indhold. Læseren skal altså helst opfatte annoncen som mindre pågående og som en naturlig del af den kontekst eller miljø, den er placeret i. Annoncen skal ikke kun passe ind designmæssigt, men også indholdsmæssigt: Indholdet skal altså tilbyde brugeren en merværdi til det, hjemmesiden allerede giver. På denne måde øges sandsynligheden for, at brugeren tager indholdet til sig - som i dette tilfælde med markedsføring på nettet - at klikke på en annonce.

Et eksempel på native advertising, som de fleste internetbrugere formodentlig kender til, er de betalte "søgeresultater" på Google og andre søgemaskiner. Disse links havner altid øverst på siden med søgeresultater og har et nærmest identisk udseende, som regulære søgeresultater. Det kan naturligvis kritiseres, at personer med begrænset erfaring i at søge på nettet højst sandsynligt ikke kan se forskellen mellem reelle søgeresultater og sponsorerede links, og derfor risikerer ikke at kunne finde den information, de søger. Yderligere kritik kan rettes mod, at man i visse tilfælde kan snyde brugere til at tro, at de tager del i et ægte, velafbalanceret nyhedsindhold, når de i virkeligheden har at gøre med noget, der er produceret af en annoncør. For eksempel har Google "løst" dette ved rimeligt tydeligt at angive, at sponsorerede links netop er sponsorerede.

Hvad, mange ikke tænker på, er, at eksempelvis en YouTube-kanal fra et kommercielt selskab i virkeligheden også er en slags native advertising, der blander sig med "organisk" materiale. Et noget mere indlysende eksempel er såkaldte "In-Field-Adds", der begyndte at dukke op i tidslinjen på blandt andet Facebook.

Hvor effektivt er så native advertising? Den New York-baserede medievirksomhed IPG Media Lab udførte for nylig en undersøgelse med interviews af 4 770 brugere og såkaldt ”eye tracking” af 200 brugere, det vil sige, at man undersøgte, hvordan brugerne betragtede en hjemmeside ved hjælp af teknologi inden for sporing og øjenbevægelser. Det viste sig at

  • Brugerne bemærkede native advertising 52 % oftere end traditionelle annoncer, det vil sige bannere.
  • Native advertising gav en forøgelse på 18 % i købsvilje hos Brugerne, sammenlignet med bannere.
  • 32 % af brugerne kunne tænke sig at dele en native advertisement med venner eller familie. Tilsvarende tal for traditionelle bannere var 19 %

Så hvordan kan du bruge native advertising inden for rammerne af din affiliatemarkedsføring? Her er nogle enkle tips:

  1. Brug tekstlinks frem for traditionelle bannere.
  2. Placer links i sammenhæng med relevante tekster frem for højt oppe på siden, i højre spalte, etc.
  3. Markedsfør kun produkter, der er relevante for læseren, dvs. der har kobling til tekstindholdet på siden.
  • Få det seneste fra vores blog

    Ved at sende forespørgselen accepterer jeg Privacy policy

  • Øget kundeloyalitet via cashback sider

    Nu om dage i detailbranchen er det udfordring at få kundernes loyalitet. Ifølge en artikel fra Forbes (2016) er en måde at tackle den svingende loyalitet på ved at arbejde med cashback sider der tal på, er at arbejde sammen med cashback sider der har tal på, at de øger kunder værdien med op til 30% Klar til at lære mere om hvordan de arbejder og hvordan du kan arbejde med dem? (https://www.forbes.com/sites/nicoleleinbachreyhle/2016/04/20/customer-loyalty-in-todays-modern-retail-world/#3e09c901513c)

    Læs mere
  • SEO tips for affiliates

    Lige meget hvilken type affiliate du er, så er man afhængig af trafik til din side. For de fleste affiliates så er søgemaskiner den vigtigste trafikkilde for web-besøgende. Læs mere om SEO og hvordan du kan optimere din side for søgemaskine i denne uges blog indlæg.

    Læs mere
  • Lær Ad:mill at kende (Finans)

    Vi har i dag interviewet Mark, som er CEO for Ad:mill.

    Læs mere
  • Hvorfor arbejde med rabatsider?

    33% af forbrugere i England oplyser, at de regelmæssigt gør brug af en rabatkode (PerformanceIn, 2015). Brugen af rabatsider i affiliate marketing er kraftig i vækst. Undgå følelsen af at gå glip af dette. Læs mere om rabat sider og hvordan de fungere i dette blog indlæg.

    Læs mere
  • Sommer kampagner fra vores annoncører

    Sommeren er ved at være rigtig ovre os, og det samme gælder også for sommer udsalg! I dette blog indlæg giver vi dig overblikket over de bedste kampagner fra nogle af vores annoncører.

    Læs mere
  • Nyt kontor i smilets by, Århus!

    Århus har længe været en vigtig affiliate-by, hvor Adtraction nu også er fysisk repræsenteret.

    Læs mere
  • Tjen penge på Youtube med affiliate marketing

    Vil du gerne se hvordan din Youtube kanal performer? Vores guide giver dig gode råd til hvordan du kan komme i gang idag med affiliate marketing på Youtube.

    Læs mere
  • Adtraction åbner kontor i UK

    Vi er stolte af, at Adtraction ekspandere mere ved at starte vores affiliate netværk og kontor op i UK.

    Læs mere
Se flere blogindlæg