Podcast markedsføring - Fordele og ulemper ved annoncering via podcast

Hvorfor er det relevant at tale om podcast markedsføring?

Podcast-formatet er i de senere år blevet mere og mere populært. Flere danskere er begyndt at lytte med, og antallet af podcasts er derfor også vokset en del.

Når flere begynder at lytte med, så er det selvfølgelig også interessant for annoncører at komme med i ligningen for at skabe omsætning - på den anden side af bordet sidder podcasterne og ønsker at tjene på deres podcast.

Tallene herunder taler for sig selv - og netop derfor er det relevant for os at diskutere podcast markedsføring. Længere nede kan du læse vores erfaringer og få gode råd, hvis du overvejer at annoncere via podcasts.

Kilde: podcaststats.dk

Fordele ved annoncering via podcast

Der kan hurtigt listes mange fordele ved podcast markedsføring - her er et par udvalgte pointer, som du kan tænke over.

Længere eksponeringsperiode

Vi oplevede, at det ikke nødvendigvis kun var på dagene, hvor en podcast gik live, at der kom salg til annoncøren. Det er nemlig ikke alle lytterne, der lytter lige med det samme - i løbet af de efterfølgende dage, eller uger endda kommer der endnu flere lyttere til. 

Derfor kommer der salg ind på en mere stabil måde end ved at købe en story på Instagram, der kun er live i 24 timer.

I ugerne efter reklamen har kørt i et afsnit, kan der komme flere salg - sågar måneder efter potentielt set, når podcasteren får nye lyttere, som hører nogle af de gamle afsnit.

Der kan altså komme flere salg i "the long tail" - som selvfølgelig ikke er mange, men stadig rigtig fint at få med. Hvis du nu har sat gang i flere podcastere, så løber disse salg jo op.

Stigende popularitet = større publikum

Som grafen øverst viste, så bliver podcast-mediet mere og mere populært her i Danmark, hvilket selvfølgelig gør det mere og mere interessant for annoncører at bevæge sig ind på. 

Du kan nemlig nå nogle større og større målgrupper herigennem på en anderledes måde. Jo flere der kommer med på vognen, desto flere personer kan du nå ud til med markedsføring via podcast.

Derfor er det ikke længere bare en kanal, som du bør ignorere, fordi potentialet for eksponeringer er for lille.

Potentielt set større engagement fra de eksponerede

Når brugerne vælger at lytte til en podcast, træffer de et aktivt valg om at deltage. Dette kan i mange tilfælde betyde en større engagement og interesse i, hvad der bliver sagt fra podcasteren.

Når du browser stories på Instagram, så ryger du hurtigt igennem mange forskellige influencere og venners stories på få sekunder. Barrieren for at konsumere indholdet er derfor en del lavere end når du vælger at starte et afsnit af en podcast, som du følger med i.

Et studie omkring annoncer i podcasts viste at disse annoncer er mere end 4 gange så effektive som display-annoncer. Studiet viste en stigning på 10% i purchase intent samt 61% af lytterne de var tilbøjelige til at købe baseret på en annonce i podcasts.

Ulemper ved podcast-annoncering

Ligesom med alt andet er der selvfølgelig også en bagside med en række udfordringer eller ulemper, som også er vigtige at have in mente, før du begynder på podcast markedsføring.

Større barriere for konverteringen

Når podcasteren fortæller sine lyttere om en annoncør, skal lytteren aktivt selv huske at opsøge annoncøren imens eller efterfølgende. Dette kan være svært, hvis de lytter mens de sidder i trafikken, hvilket kan føre til at de glemmer at gøre det senere.

Hvis din målsætning er salg, så er dette potentielt set en stor udfordring, hvorimod annoncører der ønsker at øge kendskabsgraden ikke er ligeså udsatte i forhold til dette. 

Annoncerer en influencer på en Instagram story, så kan de ofte lave et swipe up link til annoncørens side, hvilket gør konverteringsprocessen en del lettere.

En måde at overkomme dette er ved at indsætte link i shownotes eller andre steder, hvor lytterne ofte ser med.

Lytterne hører forkert

Hvis din annonce på en podcast indeholder en rabatkode, skal der lægges vægt på at formidle den bedst muligt. Ellers er der nemlig store chancer for, at den bliver misset. Hvis koden er podcasterens efternavn, som er svært at stave til eller annoncørens brandnavn, hvor der er mulighed for fejlstavninger, så beder du om at skabe forvirring.

Derfor er det vigtigt at lave en kode, der er generisk og nem at huske. Så glemmer lytterne det ikke, men kan bare hoppe direkte ind hos dig og konvertere. Du kan med fordel bede podcasteren om at stave både din hjemmeside samt koden ud, så du er helt sikker på at undgå dette.

De spoler forbi reklamen

Dette er en stor udfordring i forhold til al annoncering - og ikke mindst inden for podcast markedsføring. 1 lyt er nemlig ikke bare lige med 1 eksponering. Der er nemlig stor chance for at lytteren blot tapper et par gange på spolknappen og så når de aldrig at høre dit budskab.

Hvordan overkommer du bedst dette? Ét simpelt trick som i hvert fald vil øge antallet af eksponeringer er at lave en mid-roll placering i stedet for i begyndelsen. Hvis en podcast begynder med en annonce er lytteren endnu ikke engageret i episoden endnu og har nemt ved at spole forbi. 

Derfor skal der helst lige gå et par minutter, inden annoncen kører. Du skal nemlig heller ikke placere annoncen til slut, da mange brugere heller ikke holder hele vejen igennem.

Vil du i gang med at markedsføre dig via podcast?

Vi kan hjælpe dig med at aktivere podcastere på en kommissionsaftale. Indtast dine informationer, så kontakter vi dig omkring dine behov.