Hvad er en virtuel influencer?
I årevis har maskiner overtaget jobs fra os mennesker - er den næste branche, der står for skud influencer marketing? Der findes i dag flere virtuelle influencers, hvis Instagram-konti bliver fulgt af millioner, og deres engagement-metrics er blevet registreret lige så højt som virkelige berømtheder.
Hvad er en virtuel influencer?
Virtuelle influencere er digitale karakterer, der for det meste ligner ægte mennesker.
De største virtuelle influencere har rigtige personligheder, deltager online i de sociale medier, har meninger og synspunkter, liker, disliker og viser følelser ligesom alle os andre.
Mange følger med i deres “liv” og liker samt kommenterer som om det omhandler et ægte menneske.
Er virtuelle influencere virkelige mennesker?
Der har været en kraftig stigning i antallet og populariteten af disse influencers i det seneste år, og især Instagram har været en indbydende platform for virtuelle bloggere.
Uden tvivl er noget af populariteten, der omgiver de virtuelle karakterer, mystikkens luft bag deres skabere, og om de virkelig er virkelige mennesker eller ej.
Nogle konti hævder åbent at være CGI, mens andre foretrækker at holde det lidt skjult, hvilket efterlader deres fans til at gætte, om de er delfotograferet og delvist CGI.
Så svaret på overskriftens spørgsmål er: It depends.
Populære virtuelle influencere
Med 1,9 millioner Instagram-følgere er Miquela Sousa eller Lil Miquela én af de mest kendte virtuelle influencere.
I april 2018 blev hendes konto angiveligt 'hacket' af ven og anden virtuel influencer, Bermuda, der har 212.000 følgere. Der kom mange teorier om episoden, hvilket skabte en del drama omkring situationen, som muligvis er blevet konstrueret - men uanset hvad så skabte det endnu større opmærksomhed på de to profiler.
Brud, skaberen af disse beretninger forbliver tæt spændt om episoden. Bruds meget eksistens som virksomhed er en intrige i sig selv, hvor deres websted består af et simpelt Google-dokument.
En anden, Blawko22, har 156.000 følgere, mens andre populære virtuelle influencere inkluderer Binxie, Laila Blue, Imma og Shudu. Disse påvirkere får alle et uhyggeligt humaniseret look, mens der er andre såsom noonoouri, der er lige så populære.
Virtuelle influencere og brands
Nogle af verdens største globale mærker, der har omfavnet den virtuelle influencer verden, inkluderer blandt andet Prada, Hugo Boss, Marc Jacobs, Ellesse og Givenchy. Disse mærker har samarbejdet med Lil Miquela og Bermuda for at vise deres kollektioner.
Vil virtuelle influencere ændre fremtiden for influencer marketing?
Influencer marketing er nu en vigtig og prioriteret marketingkanal for brands og virtuelle influencere præsenterer en ny og interessant måde at engagere publikum på sociale medier.
Når det er sagt, er omkostningerne til at konstruere sådanne konti høje, og manglen på ægthed fra virtuelle influencers kan være en stor afbrydelse for nogle følgere.
Fremgangen af virtuelle influencers har skabt intriger og fascination blandt brugere af sociale medier. Men svaret er stadig uklart, hvorvidt virtuelle influencers effektivt vil hjælpe brands med at gøre nysgerrige tilhængere til kunder.
