Regulaciones de privacidad como GDPR y ePrivacy provocan que una parte significativa del tráfico y las ventas válidas no sean rastreadas. Cuando un usuario rechaza las cookies, se rompe el vínculo digital que conecta el trabajo del partner con la venta final. La venta sigue ocurriendo y la marca se beneficia de los ingresos, pero el partner no recibe ningún crédito.

Creemos que esto no es sostenible. Si los partners no son compensados por el valor que generan, no pueden permitirse seguir enviando tráfico de alta calidad. Mientras otras plataformas comienzan a abordar desafíos similares —por ejemplo, la Commission Protection Initiative de Awin—, Adtraction da un paso claro hacia adelante con nuestra propia solución, a la que llamamos Fair Tracking.

Introduciendo Fair Tracking en Adtraction
Fair Tracking es nuestro compromiso para restaurar el equilibrio. Asegura que los partners sean compensados por todo el valor que generan, no solo por la parte que es fácil de rastrear. Aunque Fair Tracking evolucionará e incorporará más componentes con el tiempo, comenzamos con dos elementos clave:

1. Rastreo probabilístico
 Mediante aprendizaje automático, este método analiza el comportamiento de los usuarios que consienten para modelar y estimar las conversiones de los usuarios que no consienten. Gracias al análisis de millones de clics y transacciones en nuestra plataforma, nuestro volumen de datos permite atribuir ventas que de otro modo no se reconocerían con un alto nivel de probabilidad.

• Cómo ayuda: Permite acreditar a los partners por ventas que antes se perdían, asegurando que las tasas de conversión reflejen la realidad.

2. Compensación CPC por tráfico perdido
Para algunas marcas, el modelado probabilístico puede no ser la solución ideal. En estos casos, Adtraction utiliza un modelo de compensación híbrido.

Para cubrir el “punto ciego” creado por los usuarios que no consienten, podemos implementar una capa suplementaria de Coste Por Clic (CPC). Esta solución calcula el valor estimado de las ventas que no pueden rastrearse y compensa al partner por los clics enviados, en lugar de solo por la venta final.

• Cómo ayuda: Esto asegura al partner frente a la pérdida de tracking. Incluso si el seguimiento de la conversión final se bloquea por la configuración de privacidad del usuario, el partner sigue recibiendo pago por el tráfico de alta intención que ha generado.

Por qué Fair Tracking es importante
Esto no se trata solo de tecnología; se trata de la salud del ecosistema.

• Para los partners: Se les paga por el trabajo que realmente realizan. Fair Tracking garantiza que tus ingresos no se vean reducidos injustamente por un banner de cookies.
• Para las marcas: Protegen su relación con los partners. Al compensar de manera justa a los partners, aseguran que continúen priorizando su marca frente a competidores que dejan ventas no rastreables sin pago.
• Para los consumidores: Su privacidad se respeta completamente. Fair Tracking apoya un ecosistema saludable mientras respeta las elecciones y regulaciones de privacidad.

Qué sigue para Fair Tracking
La privacidad primero ha llegado para quedarse, pero la justicia debe acompañarla. Con Fair Tracking, Adtraction contribuye a asegurar que el marketing de partners siga siendo transparente, sostenible y basado en la confianza.

Actualmente estamos implementando Fair Tracking en toda nuestra plataforma, y los comentarios hasta ahora han sido muy positivos. Tanto marcas como partners reconocen el valor de un modelo que recompensa la contribución real, incluso cuando el seguimiento tradicional no es posible. Esta buena acogida refuerza nuestra creencia de que Fair Tracking es un paso importante hacia adelante para todo el ecosistema.