Desde que se estableció Adtraction en 2007, hemos tenido la firme convicción de que la presencia local es clave para adquirir conocimientos y experiencias únicas sobre nuestros mercados.

Le pedimos a nuestros equipos de cada mercado local que compartieran un tema clave que creen que marcará una diferencia tangible en el marketing de afiliación en 2021.

 
Anunciantes que se convierten en publishers en Finlandia

Con la creciente competencia en la vertical del e-commerce, los anunciantes deben buscar formas nuevas e innovadoras de crear valor para los consumidores.

Cada vez más de anunciantes finlandeses añaden valor a su oferta actual al convertirse en publishers. Más específicamente, los anunciantes utilizan su programa de afiliación para compartir ofertas que pueden aportar un valor añadido al cliente.

Tanto los consumidores como los anunciantes se benefician de la configuración; los anunciantes tienen la oportunidad de mejorar su oferta y ganar comisiones, mientras que los clientes están expuestos a promociones relevantes, lo que aumenta la satisfacción y la lealtad del cliente.

Cambio de hábitos de consumo en España durante la pandemia

Como era de esperar, España ha experimentado cambios notables en el comportamiento del consumo online durante el año pasado por los bloqueos y restricciones debido al COVID-19. El gasto de los consumidores online se ha incrementado en más de un 10% y, por primera vez, 3 de cada 4 españoles compraron sus regalos de Navidad online en 2020. Las empresas de comercio electrónico también están experimentando una demanda constante para una entrega más rápida, siendo el tiempo de entrega más importante que el precio.

Junto con un notable crecimiento en las compras online, ciertas categorías han ganado popularidad. Si bien la industria del turismo y la restauración se ha desplomado, la demanda de muebles y productos para el hogar ha aumentado notablemente.
 

Nuevos productos crediticios en respuesta a las regulaciones a prestamistas en Polonia

En respuesta al COVID-19, el gobierno polaco introdujo una nueva ley con un límite de interés más agresivo para los préstamos. Las compañías de créditos rápidos y otros proveedores de préstamos online deben actualizar sus líneas de productos de acuerdo con las nuevas regulaciones.

Los productos que no están sujetos a las nuevas regulaciones están ganando popularidad rápidamente. Esperamos que un número cada vez mayor de proveedores de préstamos amplíe su oferta al incluir productos como seguros y tarjetas de crédito.
Adtraction es un miembro activo de la Asociación de Proveedores de Préstamos de Polonia y esperamos apoyar los cambios del mercado mediante la introducción de nuevos productos y campañas como parte de nuestra cartera de anunciantes.

El canal de afiliación del Reino Unido adoptará la tecnología predictiva para recomendar las ofertas y los códigos de mejor rentabilidad.
 
En el Reino Unido, más de un tercio de las ventas de afiliación se generan mediante una oferta al cliente, como un código de descuento. La industria de afiliación es notoriamente escrupulosa acerca de su relación con el marketing de ofertas, a pesar de que el modelo de CPA, naturalmente, lleva el marketing de afiliación a realizar acciones dirigidas a la conversión.

La industria de afiliación se basa en una gran cantidad de datos sobre qué ofertas de cara al consumidor son más efectivas, en una amplia variedad de sectores de comercio electrónico. Estos datos deben usarse de manera predictiva para ayudar a los anunciantes a crear ofertas para el canal afiliado que generarán ventas rentables. Ya hemos visto el lanzamiento de tecnologías orientadas a ofertas como Uniqodo y Smartercodes  en la industria de afiliación. 2021 podría ser el año en que la tecnología de ofertas predictivas tenga un impacto tangible en la forma en que los anunciantes ejecutan sus programas de marketing de afiliación.

 
Crecimiento del comercio electrónico impulsado por consumidores de la edad más avanzada en Alemania
 
En Alemania, el crecimiento del comercio electrónico en 2021 estará impulsado por los mayores de 65 años que probablemente se verán limitados por las restricciones en curso debido a COVID-19. Esta podría ser una oportunidad valiosa tanto para los anunciantes como para la industria de afiliación para adaptar el marketing a este grupo demográfico.

Revisando la distribución de los consumidores mayores en diferentes categorías de publishers, los publishers de fidelización y cashback en particular alcanzan mejor a este tipo de cliente. ¿Quizás veremos el lanzamiento de un sitio de fidelización dirigido específicamente a este grupo en 2021?

Esperamos un notable crecimiento del comercio electrónico en 2021 a cargo de consumidores de edad avanzada que se familiarizan más con las compras online de artículos del día a día.

Las ventas por podcasts aumentan en Dinamarca
 
El mercado danés de podcasts está creciendo y se está convirtiendo en una fuente de ingresos cada vez más importante para los anunciantes. El canal tuvo un gran éxito en 2020, con algunos podcasters entregando más de 150 ventas por mes a anunciantes individuales.

Para rastrear las ventas de podcasts, utilizamos el rastreo de códigos de cupones. El podcaster promueve un código de cupón durante el programa, y ​​el seguimiento del código de cupón nos permite rastrear todas las ventas entrantes del código específico en lugar de requerir un enlace de afiliado.

Esperamos hacer crecer el canal de podcast aún más en 2021.

 
Las empresas basadas en suscripción tienen éxito con el marketing de afiliación en Suecia
 
Durante el año pasado, la popularidad de los servicios basados ​​en suscripción ha aumentado y esperamos que se desarrolle aún más en 2021.

Los negocios típicos basados ​​en suscripción, como las redes móviles, las cajas de comida y las plataformas de contenido, han sido populares entre los publishers durante mucho tiempo, pero ahora vemos negocios basados ​​en suscripciones de industrias adicionales que también recurren al marketing de afiliación. La empresa de afeitadoras Estrid y aplicaciones como Voi y Trion son solo algunos ejemplos.

Los publishers aprecian los servicios basados ​​en suscripción porque el servicio a menudo se dirige a una amplia audiencia, mientras que a menudo tiene tarifas de inicio bajas o gratuitas y altas tasas de conversión.

Creciente interés por CSS Google Shopping en Noruega

 
Dado que Google se está volviendo cada vez más importante con sus funciones de compra, asociarse con los Servicios de comparación de precios (CSS) es una excelente manera para que los anunciantes de Adtraction aumenten la visibilidad de sus productos.

Los CSS que trabajan con Adtraction son socios Premium certificados, lo que les brinda no solo menores costes de tráfico, sino también acceso a niveles más altos de capacitación y soporte de Google.

El tráfico de los socios de CSS ha crecido significativamente en los últimos años y esperamos un mayor desarrollo en este mercado a medida que los nuevos comerciantes traen un mayor inventario y mejores resultados de búsqueda.

Un número cada vez mayor de minoristas está recurriendo al comercio electrónico en los Países Bajos.
 
La pandemia de COVID-19 ha acelerado el cambio hacia un mundo cada vez más digital y muchos minoristas se han visto obligados a fortalecer su presencia online para mantener su base de clientes y mantener las ventas a la par.

Ahora más que nunca, los consumidores buscan establecer una conexión. Los minoristas que triunfan durante los tiempos difíciles se destacan por su experiencia online  optimizada.

En los Países Bajos, como en muchos mercados de Europa, el marketing de afiliación es un gran canal para ayudar a los anunciantes a aumentar rápidamente su presencia online. Permite a las marcas llegar a nuevas audiencias sin el presupuesto adicional requerido por otros canales de marketing.
 

El cambio es la única constante

Si bien algunos mercados ven desarrollos como resultado de la pandemia de COVID-19, otros son testigos del surgimiento de nuevos tipos de publishers que están ganando prominencia en el panorama de afiliación en constante cambio. En el lado de los anunciantes de la red, vemos nuevas ofertas de productos y más marcas que nunca adoptando el canal como una forma de llegar a nuevos clientes de una manera rentable con un marketing que se centra en impulsar las ventas.

Todos esperamos un 2021 estable y predecible, pero una cosa es cierta: el cambio es la única constante. ¿Quieres seguir charlando sobre esto? Comuníquese con nosotros en  support@adtraction.com​ si estás interesado en saber más sobre su mercado local.