Temporada Alta

Anunciantes y afiliados de todo Adtraction se prepararon para la temporada alta de 2019 y los resultados no defraudaron las espectativas. Hubo números excepcionales con un crecimiento impresionante y tendencias muy interesantes en los 9 mercados que tenemos en Europa.

Noviembre y Diciembre están considerados como temporada alta en e-commerce. Y las ventas en Adtraction en esos meses han crecido casi un 25% en comparación mostrando la capacidad e importancia de este periodo

Black Friday

Black Friday, el primer viernes después de acción de gracias ha sido considerado el día más grande en ventas para Estados Unidos desde 1952, en los años más recientes se ha convertido en el foco de los anunciantes europeos.

Black Friday ha sido el día con más movimiento en Adtraction en los últimos tres años y en 2019 no ha cambiado, este Black Friday se ha multiplicado por dos veces y media el número de ventas en Adtraction en comparación con otros viernes de la misma temporada.
El crecimiento de la red en un 33% muestra que esta tendencia es continuada, así como en el año pasado 2018. Cada vez más consumidores y anunciantes se ponen de acuerdo para utilizar esta fecha para realizar sus compras.

Mientras la mayoría de nuestros territorios tuvieron un crecimiento similar se puede destacar Dinamarca y Noruega. En Dinamarca se cuadruplicó en respective a otro viernes de la misma temporada y en Noruega se triplicó.

Black Week

La creciente popularidad de la compra online ha difuminado las líneas entre Black Friday, Black Weekend o Cyber Monday. No hay duda de que estas fechas son clave en el crecimiento de estas fechas para el gasto en Europa.

La semana del Black Friday, del lunes 25 de noviembre al lunes 2 de diciembre de 2019, fue la semana más grande en la historia de Adtraction, con un crecimiento de más del 50% respecto al año anterior.

El crecimiento en el número de ventas superó el crecimiento en los ingresos por ventas, destacando cómo los grandes descuentos para consumidores continúan impulsando el comercio en la mayor semana de compras en Europa.

Sin embargo, lo que está sucediendo en el período previo al Black Friday es realmente interesante. Entre el lunes y el miércoles de la semana del Black Friday de este año, la red creció a un promedio del 88% cada día, en comparación con un promedio del 48% en 2018. Hemos entendido que el Black Friday es un evento comercial de una semana de duración en los últimos años. Las grandes tasas de crecimiento de este año desde la primera parte de la semana demuestran cómo los consumidores están respondiendo a los minoristas que envían sus ofertas temprano para maximizar la exposición.

Cyber Monday

Evitar las multitudes del Black Friday a menudo figura como una razón principal para que los consumidores compren en línea. Con el fin de alentar las compras en línea, Cyber ​​Monday fue creado por los minoristas estadounidenses en 2005 como el lunes siguiente al fin de semana de Acción de Gracias. Sin embargo, no ha logrado capturar la esencia de los consumidores o minoristas europeos de la misma manera que el Black Friday.

Por segundo año consecutivo, los números de Cyber ​​Monday en toda la red fueron menores a las expectativas en comparación con el Black Friday. El 2 de diciembre de 2019 se redujo a la mitad del volumen generado en el Black Friday pero fue un 50% más grande que un lunes promedio en noviembre.

Balance en relación a los márgenes

Una vez más, la temporada alta de comercio ha mostrado cómo el comercio electrónico en Europa ha llegado a depender de las ventas en la última parte del año, y también es algo que esperan los consumidores.

Será interesante ver cuánto tiempo continuará esta tendencia ante el aumento de los descuentos al consumidor y la presión sobre los márgenes. En particular, como podemos ver en los mercados más maduros, un mayor deseo de los minoristas de distribuir sus promociones de manera más uniforme durante noviembre y diciembre para no concentrarlo todo en el Black Friday.

Para más detalles sobre el comercio en su mercado local, póngase en contacto por correo electrónico con support@adtraction.com.