Para la gran mayoría de los anunciantes de comercio electrónico, los meses de noviembre y diciembre se consideran el período de mayor actividad comercial. El año pasado no fue una excepción, incluso si la experiencia de compra en 2020 fue considerablemente diferente a la de años anteriores. Los bloqueos y restricciones en toda Europa significaron que las compras en línea eran aún más importantes para los consumidores, y los anunciantes y afiliados estaban preparados para un período pico de comercio excepcionalmente grande.

Esto se destacó en los números de Adtraction para Black Week. Las ventas de comercio electrónico crecieron más del 30% durante la Black Week, en comparación con 2019.

Black Friday

El viernes después del Día de Acción de Gracias, el Black Friday, marca el comienzo de la temporada de compras navideñas. El Black Friday surgió originalmente como un día de compras fuera de línea, pero se ha convertido en un evento crucial para los minoristas en línea en toda Europa. En 2020, el Black Friday cayó el 27 de noviembre.

Durante los últimos cuatro años, el Black Friday ha sido el día más grande de ventas en Adtraction. Este año no fue diferente, con ventas que se convirtieron en récord. En comparación con los viernes promedio de octubre y noviembre, el Black Friday fue más de nueve veces superior.

El aumento de las compras online ha provocado que las líneas divisorias entre Black Week, Black Friday, Black Weekend y Cyber ​​Monday sean más difusas. Esta tendencia se hizo cada vez más obvia en 2020, y la gran mayoría del crecimiento apareció en el período previo al Black Friday en lugar del Black Friday en sí.

En toda la red, los ingresos en los días previos al Black Friday crecieron más del 70%, mientras que el crecimiento en el Black Friday en sí fue inferior al 5%.

Black Week

Año tras año, los minoristas han anticipado que las ventas comenzarán a principios de noviembre y continuarán por más tiempo. Estas expectativas, junto con los minoristas que desean evitar el ruido del Black Friday, han llevado al surgimiento de un evento de compras de una semana. La Black Week 2020 se desarrolló del lunes 23 al lunes 30 de noviembre.

Con un crecimiento de más del 30% sobre las notables cifras del año pasado, fue la semana más importante en la historia de Adtraction. Cada tres segundos durante toda la semana, Adtraction realizó un trackeo de venta de sus anunciantes de comercio electrónico. Las mayores ganancias durante la Black Week se pudieron ver el lunes 23 de noviembre, duplicando las ventas de comercio electrónico en comparación con el lunes de la Black Week del año anterior.

Con más del 100% de crecimiento interanual, Electrónica y Tecnología fue la categoría de anunciantes con mejor desempeño, mientras que, como era de esperar, Viajes y Alojamiento experimentó una caída en comparación con años anteriores debido a la interrupción causada por la pandemia de COVID-19.

En el lado de los publishers de la red, los sitios de contenido se han convertido en los mayores ganadores de Black Week. Durante los últimos cuatro años durante la Black Week, las ventas de los sitios de contenido se han cuadriplicado. Es probable que el notable crecimiento sea el resultado del enfoque dedicado de nuestro equipo para reclutar publishers de contenido, y nos complace ver que los sitios de contenido y las editoriales representan una parte cada vez mayor de la mezcla de afiliados.

Cyber ​​Monday

El Cyber ​​Monday, el lunes después del Día de Acción de Gracias, fue creado por minoristas para alentar a las personas a comprar en línea. En 2020, Cyber ​​Monday cayó el 30 de noviembre.

Aunque el Black Friday fue mucho más grande que el Cyber ​​Monday, aún experimentó un crecimiento de más del 30% en comparación con el año anterior. El Cyber ​​Monday, aunque un tercio del tamaño del Black Friday, era más de un 125% más grande que un lunes promedio en octubre y noviembre.

Pros y Contras de adelantar las compras

Extender las ventas navideñas tiene tanto ventajas como desventajas. En el lado positivo, los consumidores tienen muchas ofertas para elegir, y los minoristas evitan ahogarse por todo el ruido del Black Friday. Por otro lado, las marcas necesitan mantener a los clientes motivados con nuevas ofertas y comunicaciones que se destaquen. Con más minoristas que buscan impulsar las ventas en línea, la tarea de los anunciantes es generar interés y entusiasmo en los clientes y, al mismo tiempo, encontrar algo de espacio en un período comercial pico cada vez más concurrido.

Esperamos ver cómo las tendencias de las ventas en línea extendidas durante noviembre y principios de diciembre continuarán desarrollándose en 2021.

Si desea obtener más detalles sobre las operaciones máximas en su mercado local, comuníquese con spain@adtraction.com.