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¿Qué es un influencer virtual?

Sus cuentas de Instagram son seguidas por millones, y sus métricas de interacción se han registrado tan altas como las de las celebridades reales. Pero, ¿Qué es un influencer virtual?

¿Qué es un influencer virtual?

Los Influencers virtuales son personajes digitales que se asimilan a los humanos. A veces llamados influencers CGI, los influencers virtuales más grandes tienen personalidades "reales"; participan en interacciones en redes sociales, tienen opiniones y puntos de vista, me gusta, no les gusta y muestran emoción. Sus cuentas de Instagram pueden ser seguidas por millones, y sus métricas de interacción se han registrado tan altas como las de los clientes reales.

¿Son los influencers virtuales personas reales?

Ha habido un fuerte aumento en el número y la popularidad de estos influencers en el último año. Instagram en particular, ha sido una plataforma de bienvenida para Influencers virtuales. Sin duda, parte de la popularidad que rodea a los influencers virtuales es el aire de misterio detrás de sus creadores, y si son personas reales o no. Algunas cuentas afirman abiertamente que son CGI, mientras que otras prefieren estar envueltas en secreto, lo que deja a los seguidores adivinar si están parcialmente fotografiadas y parcialmente CGI.

Influencers virtuales populares

Con 1,9 millones de seguidores de Instagram, Miquela Sousa, o Lil Miquela, es una de las influencers virtuales más conocidas. En abril de 2018, su cuenta fue supuestamente "Hackeada" por un amigo y compañero de influencia virtual, Bermuda, que tiene 212k seguidores. Con muchas teorías sobre este episodio, la interacción entre las dos cuentas y el drama que rodea el incidente, ya sea real o no, generó una atención aún mayor en las cuentas. Brud, el creador de estas cuentas sigue sin pronunciarse sobre el episodio. La propia existencia de Brud como empresa es una intriga en sí misma, ya que su sitio web consiste en un simple Documento de Google.

Otra creación de Brud, Blawko22 tiene 156k seguidores, mientras que otros influencers virtuales populares como Binxie, Laila Blue, Imma y Shudu. Todos estos influyentes adquieren un aspecto humanizado extraño, sin embargo, hay otros como noonoouri que son igualmente populares.

¿Tienen verdadera repercusión los Influencers virtuales?

Al observar el volumen de seguidores de Instagram, no puede haber dudas sobre la popularidad de los influencers virtuales. Aunque igualmente estos pueden no ser para todos, según los informes, la Generación Z es la más comprometida con los influencers virtuales.

Los Influencers virtuales son una herramienta infalible, no hay riesgo de que su vida personal pueda exponer algo sobre ellos que esté en desacuerdo con las marcas que respaldan. Mientras que los influencers reales eligen qué representar en Instagram frente a la vida real, los influencers virtuales no tienen "vida real" y, por lo tanto, podrían ser un embajador de marca más seguro para los anunciantes.

Influencers virtuales y marcas

Las principales marcas mundiales que han adoptado el influencer virtual incluyen a personas como Prada, Hugo Boss, Marc Jacobs, Ellesse y Givenchy. Estas marcas han colaborado con compañías como Lil Miquela y Bermuda para exhibir sus colecciones.

Otra forma en que las marcas interactúan con personas influyentes virtuales es crear las suyas propias. En diciembre de 2018, la marca Net-a-Porter, Yoox, presentó a Daisy. Daisy es una asistente de diseño virtual que se encuentra en la aplicación Yoox, que ayuda a los navegadores a interactuar con la ropa antes de decidir si comprarla. Daisy ahora es una modelo regular e influyente en el propio instagram de Yoox.

¿Cambiarán estos influencers virtuales el futuro del marketing de influencers?

El marketing de influencers es ahora un canal de marketing importante y priorizado para las marcas y los influencers virtuales presentan una forma nueva e interesante de atraer al público en las redes sociales. Dicho esto, el costo de diseñar estas cuentas es alto, y la falta de autenticidad de los influencers virtuales podría ser un gran obstáculo para algunos seguidores.

El auge de los influencers virtuales ha generado intriga y fascinación entre los usuarios de las redes sociales. Sin embargo, el jurado aún no sabe si los influencers virtuales ayudarán efectivamente a las marcas a convertir a los seguidores curiosos en clientes.

Para hablar con Adtraction sobre marketing de influencers, comuníquese por correo electrónico a hello@adtraction.com.

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