Huippusesonki

Adtractionin mainostajat ja julkaisijat olivat valmistautuneet liikenteen kasvuun vuoden 2019 viimeisen kvartaalin aikana, eivätkä tulokset jättäneet kylmäksi. Huomasimme mielenkiintoisia trendejä ja vakuuttavaa kasvua ympäri yhdeksällä Euroopan markkinallamme.

Marraskuuta ja joulukuuta pidetään myynnin huippukuukausina e-commercen alalla. Adtractionin myynnit kasvoivat näinä kuukausina lähes neljänneksen viime vuoteen verrattuna. Tämä osoittaa, että marraskuu ja joulukuu ovat yhä tärkeämmässä roolissa verkkokauppojen myyntiä ajateltuna. Suomessa verkkokauppojen kannattaa jatkossa budjettissa huomioida, että marraskuun budjetti on suurempi kuin joulukuun. 

Black Friday

Black Friday, kiitospäivän jälkeinen perjantai on ollut vuoden suurin myyntipäivä jo vuodesta 1952. Viime vuosina Black Friday on kasvattanut suosiotaan Euroopassa.

Black Friday on ollut Adtractionin tärkein myyntipäivä viimeiset kolme vuotta ja vuonna 2019 Black Friday jatkoi suosiotaan. Viime vuonna Black Fridayn myynnit olivat lähes kolme kertaa suuremmat kuin muina  marraskuun tai lokakuun perjantaina.

Verkostomme kasvu viime vuoden Black Fridayhin verrattuna oli 33%, joka oli samaa luokkaa vuonna 2018. Tämä osoittaa, että yhä useampi verkkokauppa ja kuluttaja hyödyntävät tämän kuuluisan shoppailupäivän. 

Näimme kaikissa Euroopan maissamme huimaa kasvua Black Fridayna, mutta suurin kasvu oli Tanskassa ja Norjassa. Tanskassa Black Friday oli neljä kertaa isompi kuin kolmen edellisviikon perjantaiden myynnit, Norjassa taas yli kolme kertaa suurempi. 

Black Week

Verkkoshoppailun suosion kasvettua Black Fridaysta on kasvanut kokonainen Black Week, Black Friday ja Cyber Monday. Black Week tuo hurjaa kasvua joululahjaostossesonkiin.

Black Week 2019 (25.11-2.12) oli Adtractionin historian suurin myyntiviikko, kasvua oli yli 50% viime vuoteen verrattuna.

Myyntien lukumäärä kasvoi hurjasti, mikä osoittaa että isoille kuluttajille keskittyneisiin alennuskampanjoihin on tarve.

On myös mielenkiintoista analysoida mitä tapahtuu ennen Black Fridayta. Black Weekin maanantain ja keskiviikon välillä verkostomme myynnit kasvoivat 88% per päivä edellisvuoden myynteihin verrattuna. Vuonna 2018 vastaava luku oli 48%. Olemme vakuuttuneita, että Black Friday ei enää koskaan ole vain yksittäinen päivä, vaan kyseessä on viikon mittainen tapahtuma tulevina vuosina. Kuluttajat ovat selkeästi vastanneet siihen, että verkkokauppojen tarjoamiin tarjouksiin tartutaan jo alkuviikosta.

Cyber Monday

Black Friday aiheuttamien ruuhkien välttäminen on kuluttajien ensisijainen syy ostaa tuotteita netistä Cyber Mondayna. Cyber Monday syntyi USA:ssa vuonna 2005, ajankohtana on aina kiitospäivää seuranneen viikonlopun jälkeinen maanantai. Cyber Monday ei ole Euroopassa aivan yhtä iso juttu kuin Black Friday on.

Jo toisena vuonna peräkkäin Cyber Mondayn myyntiluvut olivat pettymys verrattuna Black Fridayn lukuihin. Vuoden 2019 Cyber Mondayn myyntiluvut olivat vain puolet Black Fridayn luvuista. Cyber Monday oli vain 50% parempi kuin tavallinen marraskuinen maanantai.

Balancing Margin

Eurooppalaiset kuluttajat selkeästi odottavat verkkokaupppojen marraskuisia alennusmyyntejä. 

On mielenkiintoista nähdä, kuinka kauan Black Fridayn trendi jatkaa kasvuaan. Kuluttajilta tulee paine alennusmyyntikampanjoille ja verkkokauppojen pitää alennuksista huolimatta huolehtia omasta katteestaan. Kehittyneimmillä markkinoilla verkkokaupat pyrkivät jakamaan alennuskampanjansa tasaisemmin marraskuun ja joulukuun välille, jotteivät ne huku Black Fridayn kovassa kilpailussa.

Mikäli olet kiinnostunut kuulemaan lisää Adtractionin parhaista myyntisesongeista, olethan yhteydessä meihin sähköpostitse finland@adtraction.com.