Tietosuojasäännökset, kuten GDPR ja ePrivacy, aiheuttavat sen, että merkittävä osa kelvollisesta liikenteestä ja myynnistä ei kirjaudu seurannan piiriin. Kun käyttäjä kieltäytyy evästeistä, mainoslinkki ei välttämättä kirjaa myyntiä. Tässä partnerin kova työpanos jää palkitsematta. Tällöin myynti kuitenkin tapahtuu ja brändi hyötyy tuloista, mutta partneri ei saa siitä mitään tunnustusta.

Uskomme, että tämä tilanne on kestämätön. Jos partnereille ei makseta heidän tuottamastaan myynnistä, heillä ei ole varaa jatkaa korkealaatuisen liikenteen lähettämistä. Myös muut partner-markkinoinnin alustat ovat alkaneet vastata vastaaviin haasteisiin, esimerkiksi Awinin Commission Protection Initiative, Adtraction ottaa selvän askeleen eteenpäin omalla ratkaisullaan. Kutsumme sitä Fair trackingiksi.

Esittelyssä Adtractionin Fair tracking
Fair Tracking on sitoumuksemme reilun yhteistyön palauttamiseksi. Se varmistaa, että partnerit saavat korvauksen kaikesta tuottamastaan myynnistä, ei vain siitä, mitä on helppo seurata. Reilu seuranta kehittyy ja laajenee ajan myötä uusilla osilla, mutta aloitamme kahdella keskeisellä elementillä:

1. Todennäköisyyspohjainen seuranta
Tämä menetelmä analysoi ja mallintaa koneoppimisen avulla suostumuksensa antaneiden käyttäjien käyttäytymistä. Tämän perusteella arvioidaan, kuinka paljon evästeet hylänneiden käyttäjien kautta tulisi myyntiä. Koska analysoimme miljoonia klikkauksia ja transaktioita alustallamme, datamme ansiosta voimme määrittää näiden muuten tunnistamattomien myyntien todennäköisyyden erittäin korkealla tarkkuudella.

• Miten tämä auttaa: Sen avulla voimme hyvittää partnereille aiemmin menetetyt myynnit ja varmistaa, että konversioprosentit vastaavat todellisuutta.
  

2. CPC-korvaus menetetystä liikenteestä
Joillekin brändeille todennäköisyysmallinnus ei välttämättä ole sopiva ratkaisu. Näissä tapauksissa Adtraction käyttää hybridimallia.

Suojautuaksemme suostumusta antamattomien käyttäjien aiheuttamalta seurannan puutteelta, voimme ottaa käyttöön täydentävän klikkikohtaisen hinnoittelumallin (CPC). Tämä ratkaisu laskee ei seurattavissa olevien myyntien arvon ja korvaa partnerien tulleet klikit, eikä vain lopullista myyntiä.

• Miten tämä auttaa: Tämä suojaa partneria tehokkaasti ansionmenetyksiltä, jotka hylätyt evästeet aiheuttavat. Vaikka kuluttajan tietosuoja-asetukset estävät lopullisen konversioseurannan, partneri saa silti maksun toimittamastaan myynnistä.

Miksi Fair Tracking- ratkaisu on tärkeä?
Kyse ei ole vain teknologiasta, vaan koko partner-markkinoinnin alan toimivuudesta.

• Partnereille: Saatte palkkion tekemästänne työstä. Reilu seuranta varmistaa, että evästebanneri ei vähennä tulojanne epäoikeudenmukaisesti.
• Brändeille: Suojaat suhteitasi partnereihisi. Maksamalla partnereillesi oikeudenmukaisesti varmistat, että he jatkavat brändisi asettamista etusijalle kilpailijoihin nähden, jotka eivät hyvitä partnereille kuuluvia, träkkäämättömiä myyntejä.
• Kuluttajille: Heidän yksityisyyttään kunnioitetaan täysin. Reilu seuranta tukee alan toimivuutta ja kunnioittaa samalla evästeasetuksen ykstityisyysvalintoja ja säännöksiä.

Mitkä ovat seuraavat askeleet Fair Tracking-ratkaisulle?
Tietosuoja on tullut jäädäkseen, mutta sen rinnalla on oltava myös oikeudenmukaisuus. Fair Tracking -ratkaisulla Adtraction varmistaa, että kumppanuusmarkkinointi pysyy läpinäkyvänä, kestävänä ja luottamukseen perustuvana.

Olemme parhaillaan ottamassa Fair Tracking-seurantaratkaisuja käyttöön koko alustallamme. Tähänastinen palaute on ollut erittäin positiivista. Sekä brändit että partnerit ymmärtävät, että kyseessä on tärkeä malli, joka palkitsee vain toteutuneista myynneistä - niissäkin tapauksissa, joissa perinteinen seuranta ei sitä pystyisi tekemään. Tämä vahva vastaanotto vahvistaa uskoamme siihen, että Fair Tracking on tärkeä askel eteenpäin koko partner-markkinoinnin alalla.