Tässä raportissa tarkastellaan partner-markkinoinnin tuomaa lisäarvoa useiden tuotemerkkien ja verkkokaupan kategorioiden osalta. Olemme analysoineet lähes 10 miljoonaa ostotapahtumaa  ja verranneet partner-markkinointikanavan kautta tehtyjen ostosten keskimääräistä tilausarvoa (AOV) muiden markkinointikanavien kautta tehtyihin ostoksiin.

Tässä tutkimuksessa tarkastellaan sitä, kuinka partner-markkinointi tuottaa todellista, mitattavaa arvoa brändeille. Vertaamalla partner-markkinoinnin kanavista tulevia transaktioita muihin digitaalisen markkinoinnin kanaviin, voimme nähdä partner-markkinoinnin tuoman lisäarvon.

Keskimäärin partner-markkinointi luo brändeille enemmän arvoa kuin muut digitaaliset kanavat. Partner-markkinoinnin kautta tehdyt ostot tuottavat usein suurempia tilausarvoja sekä mobiililaitteilla että tietokoneilla. Kaiken kaikkiaan tutkimuksen tulokset vahvistavat, että partner-markkinointi on arvokas lisä markkinointikokonaisuuteen, sillä se auttaa brändejä kasvattamaan liikevaihtoa ja tavoittamaan kuluttajat riippumatta siitä, missä he tekevät ostoksia.

Keskeiset havainnot

Inkrementaalisuus ja mitä se tarkoittaa
Inkrementaalisuus tarkoittaa markkinointikanavan tuoman lisäarvon mittaamista. Tässä raportissa olemme analysoineet tietoja vastataksemme yhteen keskeiseen kysymykseen: lisääkö partner-markkinointikanava keskimääräistä tilausarvoa verrattuna muihin markkinointikanaviin?

Tässä inkrementaalisuustutkimuksessa verrataan partner-markkinoinnin kautta tapahtuneiden myyntien keskimääräistä tilausarvoa (AOV) muiden digitaalisten kanavien myyntiin. Vaikka tämä ei suoraan vastaa kysymykseen, olisiko myynti tapahtunut ilman partner-markkinointikanavaa, se auttaa osoittamaan kanavan mahdollisen ainutlaatuisen arvon.

Tietoa datasta
Raportti perustuu Adtractionin partner-markkinointialustaan brändiverkostosta poimittujen valittujen brändien tietoihin. Tiedot on sisällytetty raporttiin yhteistyössä brändien kanssa. Raportissa mukana olevat brändit ovat tunnettuja ja toimivat suurimmissa verkkokaupan kategorioissa: elektroniikka, lapset ja perhe, muoti, sisustus ja kauneus.

Aikataulu
Analysoidut tiedot ovat peräisin vuoden 2025 ensimmäiseltä puoliskolta, 1. tammikuuta – 30. kesäkuuta.

Datapisteet
Klikkausdata, sivustovierailutiedot ja vahvistetut verkkokauppaostokset.

Myyntien määrä
Tutkimus kattaa 9 352 909 verkkokaupan myyntiä tutkimuksessa mukana olleilta brändeiltä.

Ostosryhmät
Partner-markkinoinnin vaikutuksen arvioimiseksi kaikki ostokset jaettiin kahteen ryhmään:

Partner-markkinoinnin ostokset: Transaktiot, joissa asiakas napsautti seurantalinkkiä ennen ostoksen loppuun saattamista.

Muiden markkinointikanavien ostokset: Transaktiot, jotka on suoritettu ilman seurantalinkin käyttöä ja jotka ovat peräisin muista kanavista tai orgaanisesta liikenteestä.

Vertaamalla näiden kahden ryhmän tilausarvoa ja laitteiden (puhelin, tietokone) käyttöä pystyimme arvioimaan partner-markkinointikanavan tuoman lisäarvon.

Luotettavien vertailujen varmistamiseksi mukana olivat vain brändit, joilla oli yhdenmukaiset seurantajärjestelmät ja riittävät volyymit molemmissa ryhmissä.

Tutkimuksen kontrollit
Luotettavien tulosten varmistamiseksi sovelsimme useita kontrolleja, joilla vähensimme tuloksien vääristymistä. Teimme vertailun partner-markkinoinnin ja muiden markkinointikanavien kautta tulleiden myyntien välillä mahdollisimman reiluksi.

Tarkkojen vertailujen varmistamiseksi raportti sisältää brändit, joilla on vakaa ja kattava seurantajärjestelmä, jonka avulla partnerien markkinointitoiminta voidaan tallentaa luotettavasti. Osallistujilta vaadittiin myös samanlaisia deduplikaatiotasoja, vertailukelpoisia ohjelmaehtoja ja riittävää transaktiomäärää.

Arvioidaksemme kumppanuusmarkkinoinnin vaikutusta keskityimme keskimääräiseen ostoskorin tilausarvoon (AOV) ja laitteen (tietokone, mobiililaite) tyyppiin.

Tulokset
Tämä tutkimus vahvistaa, että partner-markkinointi tuottaa mitattavissa olevaa lisäarvoa. partner-markkinoinnin kautta tehdyt kaupat olivat keskimäärin 26% arvokkaampia kuin muista digitaalisen markkinoinnin kanavista peräisin olevat kaupat.

Tämä osoittaa, että partner-markkinointi on kannattava markkinointikanava, jonka kautta tulevat myynnit ovat suurempia kuin muiden markkinointikanavien kautta tulleet myynnit.

Tämä tulos vahvistaa partner-markkinoinnin roolin keskeisenä kasvukanavana, joka tuo lisää liikevaihtoa ja arvokkaampia kauppoja kuin muut kanavat.

Oivalluksia ostosten kategorioiden suhteen
Kun verrataan partner-markkinointikanavan AOV:ta muihin markkinointikanaviin, AOV:n kasvu vaihtelee kategorioittain. Alla olevassa taulukossa on yhteenveto.

Nämä tulokset vahvistavat, että partner-markkinointi vaikuttaa sekä kalliisiin että jokapäiväisiin tuoteryhmiin ja luo mitattavaa arvoa koko verkkokaupan alalla.

Laitetyyppien suoritustaso
Yllä olevat havainnot, joiden mukaan partner-markkinointikanavan keskimääräinen ostosarvo on korkeampi, näkyvät myös eri laitteissa - alla vertailussa yleisimmät mobiililaitteet ja ohjelmistot.

Johtopäätös
Tämän raportin tulokset korostavat partner-markkinoinnin strategista arvoa nykypäivän verkkokaupan toimintaympäristössä. Tavoittelemalla kuluttajia useiden partnereiden kautta brändit voivat hyödyntää uusia kohderyhmiä ja asiakaskokemuksia, jotka täydentävät muita markkinointitoimia.

Tilausarvojen jatkuva kasvu molemmissa kategorioissa ja laitteissa viittaa siihen, että partner-markkinointi ei ainoastaan lisää konversioita, vaan vaikuttaa myös ostokäyttäytymiseen arvokkaalla tavalla. Tehokkaan seurannan ja selkeän rakenteen ansiosta kanava on osoittautunut skaalautuvaksi ja kustannustehokkaaksi kasvun edistäjäksi.