Les réglementations sur la confidentialité, telles que le RGPD et la directive ePrivacy, font qu'une part importante du trafic et des ventes légitimes n'est pas trackée. Lorsqu'un utilisateur refuse les cookies, le lien numérique qui relie le travail du partenaire à la vente finale est rompu. La vente a bien lieu, la marque en tire profit, mais le partenaire, lui, ne reçoit aucune rétribution.

Nous pensons que cette situation n'est pas viable. Si les partenaires ne sont pas rémunérés pour la valeur qu'ils génèrent, ils ne pourront plus se permettre d'envoyer un trafic de haute qualité. Alors que d'autres plateformes commencent à s'attaquer à des défis similaires (comme l'initiative Commission Protection d'Awin), Adtraction franchit une étape décisive avec sa propre solution. Nous l'avons baptisée : Fair Tracking.

Présentation du Fair Tracking chez Adtraction
Le Fair Tracking est notre engagement pour rétablir l'équilibre. Il garantit que les partenaires sont rémunérés pour toute la valeur qu'ils génèrent, et non seulement pour la partie la plus facile à tracker. Bien que le Fair Tracking soit amené à évoluer et à s'enrichir de nouveaux composants au fil du temps, nous commençons aujourd'hui avec deux éléments clés :

1. Probabilistic tracking
En utilisant l'apprentissage automatique (machine learning), cette méthode analyse le comportement des utilisateurs ayant donné leur consentement afin de modéliser et d'estimer les conversions des utilisateurs non consentants. Grâce à l'analyse de millions de clics et de transactions sur l'ensemble de notre plateforme, notre volume de données nous permet d'attribuer ces ventes, autrement non reconnues, avec un niveau de probabilité très élevé.

• Les bénéfices : cette approche permet de rétribuer les partenaires pour des ventes qui étaient auparavant perdues, garantissant ainsi que les taux de conversion reflètent la réalité.
  

2. Rémunération au CPC pour le trafic perdu
Pour certaines marques, la modélisation probabiliste peut ne pas être la solution la mieux adaptée. Dans ces cas précis, Adtraction utilise un modèle de rémunération hybride.

Afin de couvrir la « zone d'ombre » créée par les utilisateurs non consentants, nous pouvons mettre en place une couche supplémentaire de rémunération au Coût Par Clic (CPC). Cette solution calcule la valeur estimée des ventes qui ne peuvent pas être trackées et rémunère le partenaire pour les clics envoyés, plutôt que de se limiter à la seule vente finale.

• Les bénéfices : cela protège efficacement le partenaire contre les pertes de tracking. Même si le suivi de la conversion finale est bloqué par les paramètres de confidentialité de l'utilisateur, le partenaire est tout de même rémunéré pour le trafic à forte intention d'achat qu'il a généré.

Pourquoi le Fair Tracking est essentiel
Ce n'est pas qu'une question de technologie ; c'est une question d'équilibre pour notre écosystème.

• Pour les partenaires : Vous êtes rémunérés pour le travail que vous accomplissez réellement. Le Fair Tracking garantit que vos revenus ne sont pas injustement réduits par une simple bannière de cookies.
• Pour les marques : Vous protégez votre relation avec vos partenaires. En les rémunérant équitablement, vous vous assurez qu'ils continuent de prioriser votre marque face à des concurrents qui laissent les ventes non traçables impayées.
• Pour les consommateurs : Leur vie privée est pleinement respectée. Le Fair Tracking soutient un écosystème sain tout en respectant les choix de confidentialité et les réglementations en vigueur.
  
  

Les prochaines étapes du Fair Tracking
La protection de la vie privée est désormais une norme durable, mais l'équité doit l'être tout autant. Avec le Fair Tracking, Adtraction apporte sa pierre à l'édifice pour garantir que le marketing de partenariat reste transparent, viable et fondé sur la confiance.

Nous déployons actuellement le Fair Tracking sur l'ensemble de notre plateforme, et les premiers retours sont très positifs. Les marques comme les partenaires reconnaissent la valeur d'un modèle qui récompense la contribution réelle, même là où le tracking traditionnel échoue. Cet accueil enthousiaste renforce notre conviction que le Fair Tracking est une étape majeure pour l'ensemble de l'écosystème.