Des Pionniers aux Spécialistes : La Métamorphose des Comparateurs de Prix
Les comparateurs de prix ont solidement ancré leur place dans les habitudes d'achat des Français, devenant d'importants carrefours d'audiences depuis les années 2000. Toutefois, au cours de la dernière décennie, ces plateformes ont dû s'adapter aux contraintes changeantes de leur marché.
L’âge d’or des comparateurs de prix :
Le phénomène des comparateurs de prix en ligne a pris son essor en France au tournant du millénaire, façonnant le paysage du commerce électronique. Parmi les pionniers figurent LeGuide.com (1998), Kelkoo (1999) pour le commerce électronique, et Easyvoyage pour le secteur du voyage. Ces acteurs ont joué un rôle clé dans l'évolution des habitudes d'achat en ligne. Il est crucial de noter que le paysage des comparateurs de prix a évolué au fil du temps, avec l'émergence de nouvelles plateformes et l'expansion des fonctionnalités offertes par ces services.
Ces sites ont connu un succès fulgurant, attirant une audience considérable sur le web, et sont devenus incontournables pour les détaillants en ligne.
L’impact de Google sur l’écosystème :
Un changement majeur est intervenu avec l'entrée en scène de Google. En tant que champion du moteur de recherche, Google a cherché à diversifier ses revenus en se positionnant en tête du secteur des comparateurs de prix. Il a lancé Google Flight pour les voyages et, plus significativement, Google Shopping pour le commerce électronique.
L'impact a été colossal, remettant en question la dynamique du secteur. Les autres acteurs, qui dépendaient largement du moteur de recherche de Google pour générer leur trafic, ont subi les conséquences de cette initiative. Google a même été confronté à une condamnation pour abus de position dominante, devant débourser la somme de 2,42 milliards d'euros.
La nouvelle opportunité de business sur la comparaison de prix :
Suite à cette condamnation, Google a introduit le programme des CSS (Comparison Shopping Service) Partners. Ces partenaires CSS permettent la diffusion d'annonces publicitaires, apparaissant souvent en tête des résultats de recherche sous la forme d'une carte concise avec des détails sur le produit. Les partenaires CSS bénéficient d'une réduction de 20% sur les coûts par clic (CPC).
Diverses agences CSS, telles que Velka et Redbrain, se sont spécialisées dans l'affiliation en rémunérant au coût par acquisition (CPA) pour la diffusion sur Google Shopping, affirmant ainsi leur expertise européenne dans le secteur.
Parallèlement, des comparateurs axés sur des thématiques spécifiques ont émergé, adoptant une approche plus spécialisée basée sur le contenu et la rédaction d'articles.
Parmi eux, Fashiola , Stylight ou Modalova se distingue dans la mode, Moneybanker, Creditiz dans les domaines bancaires et de crédits, Assuragency dans les assurances, Les matelas dans le secteur de la literie. Cette diversification reflète la recherche constante d'innovation dans le domaine des comparateurs de prix en ligne.
