Les avantages de Google Shopping et des partenaires CSS
Comparison Shopping Services (les services d'achat comparatif), connus sous le nom de CSS, sont rapidement devenus un atout essentiel dans les programmes de partenariat de commerce électronique. Découvrez les avantages de la collaboration avec Google Shopping et les partenaires CSS dans l'article suivant.
Atteindre des clients qui se convertissent grâce à Google Shopping et aux partenaires CSS
Des études montrent que 85 % de toutes les recherches de produits commencent sur Google ou Amazon. La visibilité dans les recherches de produits est cruciale pour les détaillants qui cherchent à développer la notoriété des produits et à stimuler les ventes. Les partenaires CSS offrent aux détaillants une bonne occasion d'optimiser l'espace publicitaire de Google Shopping en travaillant avec des spécialistes sur un modèle commercial à faible risque.
Google Shopping permet aux annonceurs d'afficher leurs produits en tête des résultats de recherche. De leur côté, les consommateurs qui recherchent des produits dans le moteur de recherche de Google, voient les produits et peuvent facilement comparer les prix entre différents détaillants.
L'image ci-dessous illustre la façon dont les produits sont mis en valeur dans l'espace publicitaire de Google Shopping.
Google Shopping est un canal qui favorise la conversion. Il a la capacité d'attirer les consommateurs qui ont déjà exprimé une forte intention d'achat. Plus la recherche est spécifique, plus le consommateur est susceptible d'acheter le produit. Une personne qui recherche "Nike Zoom Fly 5" est plus proche de l'achat qu'une personne qui recherche "chaussures de course".
Un partenaire CSS est un partenaire qui aide les détaillants à faire de la publicité sur les annonces Google Shopping. Chaque service de comparaison de prix est un site Web qui collecte les offres de produits des détaillants et place des annonces Shopping pour le compte de ces derniers.
La croissance du partenaire CSS chez Adtraction
L'augmentation de la popularité des CSS a été l'une des réussites de ces deux dernières années chez Adtraction. C'est ce qu'illustre ce graphique qui compare la croissance annuelle des partenaires CSS à celle des autres types de partenaires jusqu'en 2022.
Travailler avec les partenaires CSS chez Adtraction
Atteindre les clients qui convertissent
Outre l'avantage d'une visibilité accrue dans l'espace publicitaire de Google Shopping, les partenaires CSS peuvent aider les annonceurs à atteindre des clients convertibles ayant une forte intention d'achat.
Une expansion efficace du marché
La plupart des partenaires CSS sont actifs sur plusieurs marchés et peuvent être efficaces pour les annonceurs qui souhaitent se développer rapidement sur de nouveaux marchés.
Flexibilité
La flexibilité offerte par les partenaires CSS permet aux détaillants de cibler des segments de produits spécifiques. Par exemple, les annonceurs d'Adtraction peuvent ajouter des flux Google Shopping distincts à la plateforme avec des détails personnalisés, où les produits à faible marge peuvent être supprimés, ou les stocks importants peuvent être classés par ordre de priorité.
Travailler avec des spécialistes
La majorité des partenaires CSS d'Adtraction sont des partenaires Premium certifiés par Google. Les partenaires certifiés Google sont reconnus pour maximiser le succès des campagnes de leurs clients, pour stimuler la croissance de ces derniers en assurant la maintenance de leurs campagnes et pour démontrer leurs compétences et leur expertise en matière de Google Ads. Les partenaires CSS sont des spécialistes dans leur domaine et travaillent avec une large sélection de détaillants. Ils travaillent avec différents détaillants dans différentes catégories, et utilisent leurs approches éprouvées pour aider les annonceurs à réussir.
CSS basé sur la performance
Les annonces Google Shopping sont traditionnellement gérées sur un modèle CPC, et les annonceurs qui utilisent leurs propres comptes Google Merchant Center pour diffuser des annonces Google Shopping paient pour chaque clic sur ces campagnes. L'exécution de campagnes CSS avec Adtraction permet aux annonceurs de diffuser des annonces Google Shopping mais de les payer sur la base d'un CPA. Cette configuration basée sur la performance facilite le transfert du risque de l'annonceur vers le partenaire, puisque ce dernier accepte les coûts initiaux du CPC et a la responsabilité de générer des résultats.
Bénéficier de partenaires CSS multiples
La plupart des détaillants constatent que l'ajout de plusieurs partenaires CSS continue d'apporter des améliorations progressives en termes de trafic et de ventes. La majorité des annonceurs qui utilisent le CSS avec Adtraction travaillent avec deux partenaires CSS ou plus afin de maximiser le rendement du type de partenaire.
Le fait que plusieurs partenaires CSS travaillent sur une campagne signifie que les annonceurs bénéficient également des différentes approches et stratégies de chaque fournisseur. En outre, il n'est pas rare que les différents fournisseurs se concentrent sur différentes parties du portefeuille de produits. Travailler avec plusieurs partenaires CSS peut soutenir davantage la stratégie d'un annonceur sur des plateformes d'achat supplémentaires, telles que Bing Shopping.
Travailler avec plusieurs partenaires CSS permet à un annonceur de revendiquer une plus grande visibilité dans l'espace publicitaire de Google Shopping, qui pourrait autrement être dominé par ses concurrents.
La haute saison commerciale approche, et pour les détaillants qui cherchent à maximiser leur visibilité, c'est le bon moment pour commencer à adopter le CSS dans le cadre de votre stratégie de marketing partenaire.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les partenaires CSS et Google Shopping peuvent s'intégrer dans votre plan global de marketing partenaires ? Contactez Adtraction ici.
