1. Optimisation - en libre-service ou gérée ?

Certaines plateformes proposent un modèle en libre-service, où les marques gèrent leurs partenariats et leurs campagnes de manière indépendante. D'autres proposent des solutions gérées activement, dans le cadre desquelles un gestionnaire de compte apporte son aide en matière de stratégie, de recrutement et d'optimisation continue. Réfléchissez au niveau de soutien dont votre entreprise a besoin - si votre équipe dispose de peu de temps ou d'expertise, une solution gérée peut s'avérer avantageuse.

2. La qualité plutôt que la quantité

Certaines plateformes mettent en avant leur grand nombre de partenaires, mais ce qui compte vraiment, c'est la qualité. Vérifiez si la plateforme sélectionne et approuve soigneusement ses partenaires ou si elle permet à n'importe qui de la rejoindre. 

Une plateforme bien gérée garantit que votre marque travaille avec des partenaires pertinents et de qualité plutôt qu'avec des partenaires non pertinents et peu performants.

3. Distribution - le marché est-il adapté ?

Demandez-vous si la plateforme correspond à vos marchés cibles. A-t-elle une forte présence dans vos régions clés ? Les partenaires disponibles sont-ils adaptés à votre public ? Certaines plateformes opèrent à l'échelle mondiale, tandis que d'autres se concentrent sur des secteurs d'activité ou des zones géographiques spécifiques. S'assurer d'une bonne adéquation de la distribution peut avoir un impact significatif sur le succès de votre programme.

4. Les concurrents de la plateforme

De nombreuses marques hésitent à rejoindre des plateformes où des concurrents sont actifs, mais en réalité, une forte présence de concurrents signifie souvent que des partenaires pertinents et de qualité sont déjà actifs et engagés. Au lieu d'éviter ces plateformes, rejoignez-les et concentrez-vous sur la différenciation de votre marque avec des offres attrayantes et des structures de commissions compétitives.

5. Transparence et contrôle

La transparence est essentielle à la gestion d'un programme de partenariat réussi. Toutes les plateformes n'offrent pas la même transparence : 1) affiche clairement les partenaires qui font la promotion de votre marque. 2) Vous permet d'approuver ou de refuser les candidatures des partenaires. 3) fournit des rapports détaillés sur le trafic, les ventes et les commissions.

Grâce à une transparence totale, vous pouvez optimiser les performances, établir des relations solides et vous assurer que vos dépenses de marketing sont rentables.

6. Un suivi et des rapports fiables

Un suivi rigoureux est essentiel pour garantir l'exactitude des paiements de commissions et des performances du programme. Demandez si la plateforme utilise un suivi en temps réel, si le suivi est basé sur des cookies ou de serveur à serveur, et quelle est la fiabilité des rapports. Certains réseaux font appel à des fournisseurs tiers, ce qui peut limiter le développement, l'innovation et la personnalisation.

7. Assistance et stabilité

Une bonne plateforme de marketing partenarial doit offrir une assistance rapide et fiable, avec des gestionnaires de compte dédiés et une assistance locale sur les marchés clés. Avant de vous engager, testez la réactivité de la plateforme en posant une question. En outre, évaluez la stabilité financière de la plateforme - une plateforme bien établie avec de solides antécédents est plus susceptible de soutenir votre croissance à long terme.

8. Créateurs individuels et influenceurs

Si les créateurs de contenu, les blogueurs et les influenceurs sont au cœur de votre stratégie de marketing, assurez-vous que la plateforme prend en charge à la fois les entreprises enregistrées et les créateurs individuels. Certaines plateformes ne travaillent qu'avec des entreprises, ce qui limite votre accès à des partenariats précieux dans le domaine des médias sociaux et du marketing de contenu.