In questo articolo esploriamo le principali tendenze che, a nostro avviso, influenzeranno il partner marketing nel 2025 nei nostri mercati.

Da quando Adtraction è stata fondata nel 2007, la presenza locale è stata un elemento chiave della nostra strategia. Questo ci ha permesso di ottenere preziose informazioni su ciascun mercato e di supportare al meglio brand e partner.

Per prepararci all'anno che ci attende, abbiamo chiesto ai nostri team locali di condividere i temi che, secondo loro, avranno il maggiore impatto sul partner marketing nel 2025.

Europa

Automazione e AI in Italia

L’ascesa dell’intelligenza artificiale e dell’automazione sta trasformando il futuro del partner e affiliate marketing, rendendo le campagne più intelligenti, rapide e personalizzate. In Italia, i brand stanno sfruttando l’AI per prevedere il comportamento dei consumatori e creare esperienze su misura su larga scala.

Alcuni esempi mostrano come i brand stiano utilizzando l’automazione per gestire attività ripetitive, permettendo ai marketer di concentrarsi su strategie più creative e ad alto impatto. 

Se utilizzata correttamente, l’AI migliorerà la precisione del targeting e aumenterà il ROI, rivoluzionando il modo in cui i marketer interagiscono con il pubblico

Partner marketing multicanale in Germania

In Germania, il partner marketing sta evolvendo per raggiungere i consumatori ovunque si trovino.

Non si tratta più solo di siti web e social media: i partner promuovono i brand tramite app, campagne email e persino canali offline come eventi e pubblicità cartacea.

Questo approccio consente ai brand di connettersi con i clienti in diverse fasi del loro percorso d'acquisto, attraverso annunci personalizzati nelle app, email mirate o esperienze dal vivo. 

L’utilizzo di più canali crea maggiori opportunità di engagement, aumentando le conversioni e rafforzando la fedeltà al brand.

L’integrazione del partner marketing nei contenuti editoriali in Svizzera

In Svizzera, le prime testate giornalistiche e media house stanno integrando il partner marketing nei loro contenuti editoriali. 

Nel settore lifestyle e viaggi, partner come NZZ stanno stabilendo nuovi standard, combinando articoli ispirazionali con consigli di prodotti e servizi accuratamente selezionati.

Le tecnologie di partner marketing permettono una connessione fluida tra contenuti di alta qualità e valore misurabile, portando beneficio ai lettori, ai partner ed ai brand. 

Questo progetto dimostra come il partner marketing possa arricchire i contenuti e, allo stesso tempo, sbloccare nuove fonti di reddito. Nel 2025, ci aspettiamo che altre media house seguiranno questa tendenza, stabilendo nuovi benchmark di autenticità e rilevanza.

Nordics

Crescita dell’influencer marketing con modelli di pagamento diversificati in Svezia

L’influencer marketing continua a crescere, con i brand che adottano modelli di pagamento diversificati come Cost Per Order (CPO), Cost Per Acquisition (CPA), Cost Per Click (CPC), commissioni fisse e gifting per collaborare con gli influencer. 

Questi approcci flessibili permettono alle aziende di allineare le strategie agli obiettivi delle campagne, che si tratti di conversioni dirette, traffico o brand awareness. Anche gli influencer stanno diventando sempre più aperti a modelli di pagamento combinati, apprezzando l’equilibrio tra un reddito garantito e incentivi basati sulle performance.

Collaborando con singoli influencer o sfruttando network più ampi, i brand possono ampliare la propria portata e connettersi con nicchie di pubblico in modo autentico. Questo approccio dinamico consente alle aziende di personalizzare le campagne, misurare il successo in modo più efficace e costruire relazioni durature con gli influencer.

Le estensioni browser guadagnano terreno in Danimarca

Le estensioni browser stanno emergendo come una parte sempre più rilevante del panorama dell’affiliate e partner marketing anche in Danimarca. Nonostante il dibattito sul loro utilizzo, questi strumenti possono aiutare i brand a raggiungere nuovi pubblici, in particolare la Gen Z e i Millennials, che li utilizzano per uno shopping online sicuro e intelligente. 

Le estensioni offrono vantaggi come confronti di prezzo, disponibilità dei prodotti e segnali di affidabilità, migliorando l’esperienza d’acquisto. Possono inoltre incrementare l’engagement notificando gli utenti su nuove promozioni o collezioni, aumentando sia i tassi di conversione che il valore medio dell'ordine (AOV).

Adtraction offre funzionalità progettate per impedire che le estensioni browser sovrascrivono i cookie di altri partner, evitando l’attribuzione ingiusta delle commissioni. 

Questo al fine di garantire un ambiente di partner marketing equo e trasparente per tutti.

Liste dei desideri in Norvegia

Sono passati anni da quando scrivevamo lettere a Babbo Natale, ma il desiderio di trovare il prodotto perfetto non è mai scomparso. La sfida? Ricordare cosa fosse e dove acquistarlo. 

Negli ultimi anni, i partner che offrono app e strumenti per creare liste dei desideri hanno registrato una crescita significativa. In Norvegia, piattaforme come GoWish, Ønsk e Vipps hanno reso più semplice per gli utenti creare, salvare e condividere liste di prodotti preferiti provenienti da vari e-commerce.

Le liste condivise possono diffondersi oltre i contatti più stretti, guadagnando visibilità tramite i social media e persino grazie a collaborazioni con influencer. 

Gli influencer che creano e condividono wishlist curate possono presentare nuovi brand a un pubblico più ampio, mentre i contenuti generati dagli utenti offrono preziose informazioni sui trend emergenti. 

Questi strumenti aiutano inoltre i brand nella pianificazione delle scorte e nelle strategie di pricing prima che le tendenze diventano mainstream.

Non solo CPA: nuovi approcci per il pagamento delle commissioni in Finlandia

Per anni, i brand in Finlandia hanno utilizzato il modello CPA come standard per il partner marketing. 

Nel 2025, stanno sperimentando sempre di più modelli ibridi, come CPA+CPC, per ottenere risultati migliori. L'aggiunta di una commissione CPC, soprattutto per influencer, content partner o app mobile, può generare più traffico e garantire un ROI forte se utilizzata correttamente. 

Questo approccio aiuta inoltre i brand a distinguersi dalla concorrenza.

I brand stanno anche esplorando modelli di pagamento alternativi, come RevShare di Adtraction, particolarmente adatto per servizi in abbonamento. 

Premiare i partner in base agli abbonati a lungo termine, anziché solo alle iscrizioni iniziali, si allinea con le strategie di crescita sostenibile dei brand. Si prevede che la domanda di RevShare aumenterà nel 2025.

Abbracciare il cambiamento nel mondo del partner marketing

Guardando al 2025, una cosa è certa: il partner marketing continuerà a evolversi, offrendo nuove opportunità a brand e partner per innovare e crescere. 

Che si tratti di adattarsi a nuovi strumenti, esplorare tendenze emergenti o sfruttare insight locali, restare al passo nel settore richiede flessibilità, capacità di accettare il cambiamento e risorse per esplorare e testare le novità del mercato.