Questo studio dimostra il contributo incrementale del partner marketing in vari settori e-commerce. Abbiamo analizzato quasi 10 milioni di transazioni, confrontando il valore medio degli ordini (AOV) generati dal partner marketing con quello generato dagli altri canali digitali.

Lo studio analizza l’impatto reale e misurabile del partner marketing sui brand. Confrontando le transazioni generate dal canale di partner marketing con quelle provenienti da altri canali digitali, possiamo valutare il valore aggiunto apportato dai partner.

I dati mostrano che, in media, il partner marketing produce ordini di valore più alto rispetto ad altri canali, sia su mobile che su desktop. I risultati confermano che il partner marketing è un canale chiave del marketing mix, in grado di incrementare le vendite e raggiungere i consumatori ovunque decidano di fare acquisti.

Risultati principali

Incrementalità e cosa significa
L’incrementalità misura quanto un canale di marketing contribuisce effettivamente al business. In questo report, ci concentriamo su una domanda fondamentale: il partner marketing aumenta il valore medio degli ordini rispetto ad altri canali digitali?

Analizzando l’AOV delle vendite generate dal canale di partner marketing rispetto agli altri canali, possiamo evidenziare il contributo unico di questo canale. Anche se non determina con certezza se una vendita sarebbe avvenuta senza il canale, i dati mostrano chiaramente il valore aggiunto che il partner marketing può portare.

Informazioni sui dati
L’analisi si basa su dati raccolti da un gruppo selezionato di brand che collaborano con la piattaforma di partner marketing di Adtraction. Tutti i brand inclusi sono brand affermati e attivi nelle principali verticali e-commerce: Electronics, Kids & family, Fashion, Interior and Beauty. 

Periodo analizzato
H1 2025, dal 1° gennaio al 30 giugno.

Tipologia dei dati
Click, visite al sito e transazioni e-commerce verificate.

Volume analizzato
9.352.909 transazioni e-commerce tracciate tra i brand partecipanti alla ricerca.

Analisi per gruppi di transazione
Per misurare il reale impatto del partner marketing, tutte le transazioni sono state suddivise in due gruppi principali:

Partner marketing: acquisti in cui il cliente ha cliccato su un link tracciato prima di completare la transazione.

Non-partner marketing: acquisti effettuati senza alcuna interazione con link di tracking Adtraction, provenienti da altri canali digitali o traffico organico.

Il confronto tra i due gruppi, in base al valore medio dell’ordine (AOV) e al tipo di dispositivo utilizzato, permette di quantificare il valore incrementale del canale partner marketing.

L’analisi include solo i brand con configurazioni di tracciamento uniformi e volumi di transazioni consistenti su entrambe le tipologie di traffico.

Metodologia di controllo
Per garantire un’analisi imparziale e dati realmente comparabili, sono stati applicati controlli rigorosi su tutte le variabili chiave.

Il report considera esclusivamente brand con setup di tracciamento completo e stabile, assicurando la corretta misurazione delle attività di partner marketing. Sono stati inclusi solo programmi con livelli di deduplicazione omogenei, condizioni di programma comparabili e volumi di transazioni significativi.

L’impatto del partner marketing è stato valutato osservando due indicatori fondamentali: AOV (Average Order Value) e tipo di dispositivo.

Risultati
Lo studio conferma che il partner marketing genera un valore incrementale tangibile. Le transazioni attribuite al canale mostrano, in media, un valore dell’ordine superiore del 26% rispetto a quelle provenienti da altri canali digitali.

Questo risultato evidenzia la capacità del partner marketing di produrre vendite di qualità più elevata, incrementando il valore medio per ordine.

Il partner marketing si conferma quindi un canale strategico per la crescita di un brand, in grado di generare ricavi aggiuntivi e transazioni più redditizie rispetto ad altri canali del mix digitale.

Insights per categoria
L’incremento del valore medio dell’ordine (AOV) generato dal canale di partner marketing varia a seconda della categoria di prodotto. La seguente tabella mostra una panoramica dettagliata dei risultati.

Questi dati dimostrano che il partner marketing genera valore concreto in ogni categoria, dalle più costose ai prodotti di uso quotidiano, influenzando positivamente l’intero panorama e-commerce.

Conclusioni
Il report sottolinea il ruolo strategico del partner marketing nel panorama e-commerce attuale. Collaborando con partner selezionati, i brand accedono a nuovi pubblici e percorsi di acquisto che completano le altre iniziative di marketing.

L’incremento costante del valore medio dell’ordine (AOV), sia per categorie che per dispositivi, dimostra che il partner marketing non solo aumenta le conversioni, ma favorisce anche comportamenti d’acquisto più redditizi. Con un tracciamento affidabile e un setup strutturato, il canale si conferma un driver scalabile e altamente efficiente per la crescita del business.