Privacyregels zoals de AVG (GDPR) en de ePrivacy-richtlijn zorgen ervoor dat een aanzienlijk deel van het legitieme verkeer en de verkopen niet getrackt kan worden. Wanneer een gebruiker cookies weigert, wordt de digitale link tussen het harde werk van een partner en de uiteindelijke verkoop verbroken. De verkoop vindt nog steeds plaats en het merk profiteert van de omzet, maar de partner krijgt geen erkenning of commissie.

Wij geloven dat dit onhoudbaar is. Als partners niet betaald krijgen voor de waarde die zij leveren, kunnen zij het zich niet veroorloven om kwalitatief verkeer te blijven sturen. Terwijl andere platforms vergelijkbare uitdagingen beginnen aan te pakken, denk aan het Commission Protection Initiative van Awin, zet Adtraction een duidelijke stap voorwaarts met een eigen oplossing. Wij noemen het: Fair tracking.

Introductie van Fair tracking bij Adtraction
Fair tracking is onze belofte om de balans te herstellen. Het zorgt ervoor dat partners worden gecompenseerd voor de waarde die zij genereren, en niet alleen voor het deel dat eenvoudig te tracken is. Hoewel Fair tracking zich in de loop van de tijd zal ontwikkelen en uitbreiden met meer componenten, starten we met twee hoofdelementen:

1. Probabilistic tracking
Met behulp van machine learning analyseert deze methode het gedrag van gebruikers die wél toestemming geven, om zo de conversies van niet-toestemmende gebruikers te modelleren en in te schatten. Omdat we miljoenen klikken en transacties op ons platform analyseren, stelt ons datavolume ons in staat om deze voorheen niet-herkende verkopen met een zeer hoge mate van waarschijnlijkheid toe te wijzen.

• Hoe dit bijdraagt: Het stelt ons in staat om partners te belonen voor verkopen die voorheen verloren gingen, zodat conversieratio's de werkelijkheid weerspiegelen.
  

2. CPC compensatie voor verloren verkeer
Voor sommige merken is probabilistisch modelleren wellicht niet de juiste match. In die gevallen gebruikt Adtraction een hybride compensatiemodel. Om de 'blinde vlek' van niet-toestemmende gebruikers op te vangen, kunnen we een aanvullende Cost Per Click (CPC) laag implementeren. Deze oplossing berekent de geschatte waarde van de verkopen die niet getrackt kunnen worden en compenseert de partner voor de verzonden klikken, in plaats van alleen voor de uiteindelijke verkoop.

• Hoe dit bijdraagt: Dit verzekert de partner effectief tegen tracking-verlies. Zelfs als de uiteindelijke conversie-tracking wordt geblokkeerd door de privacy-instellingen van een gebruiker, wordt de partner nog steeds betaald voor het verkeer met een hoge aankoopintentie dat zij hebben geleverd.

Waarom Fair tracking belangrijk is
Dit gaat niet alleen over technologie; het gaat over de gezondheid van het ecosysteem.

• Voor partners: Je wordt betaald voor het werk dat je daadwerkelijk verricht. Fair tracking zorgt ervoor dat je inkomsten niet onterecht worden verlaagd door een cookiebanner.
• Voor merken: Je beschermt de relatie met je partners. Door partners eerlijk te compenseren, zorg je ervoor dat zij jouw merk blijven prioriteren boven concurrenten die niet-trackbare verkopen onbetaald laten.
• Voor consumenten: Hun privacy wordt volledig gerespecteerd. Fair tracking ondersteunt een gezond ecosysteem terwijl de privacykeuzes en regelgeving in acht worden genomen.

Volgende stappen voor Fair tracking
Privacy-first is een blijvende trend, maar eerlijkheid moet ook blijven bestaan. Met Fair tracking levert Adtraction een bijdrage om ervoor te zorgen dat partner marketing transparant, duurzaam en gebouwd op vertrouwen blijft.

We rollen Fair tracking momenteel uit over ons hele platform en de feedback tot nu toe is zeer positief. Zowel merken als partners erkennen de waarde van een model dat echte bijdragen beloont, zelfs wanneer traditionele tracking dat niet kan. Deze sterke ontvangst versterkt ons geloof dat Fair tracking een belangrijke stap voorwaarts is voor het gehele ecosysteem.