Piek Seizoen

Retailers en uitgevers binnen het Adtraction netwerk werden voorbereid voor een belangrijke handels seizoen in 2019, en de resultaten vielen niet tegen. Er waren indrukwekkende cijfers en een goede groei met een aantal interessante trends in onze negen Europese markten.

November en december worden beschouwd als de piek manden voor de overgrote meerderheid van e-commerce retailers die werken met Adtraction. Adtraction’s verkopen in deze belangrijke maanden groeide met bijna een kwart in vergelijking met het voorgaande jaar, waaruit blijkt dat deze piek periode blijft groeien in het belang voor de e-commerce retailers.

Black Friday

Black Friday, de eerste vrijdag na Thanksgiving, wordt beschouwd als de grootste shopping dag van het jaar in de VS sinds 1952, en is in meer recente jaren uitgegroeid tot het focuspunt in de piekperiode voor online retailers in Europa.

Black Friday zelf is Adtraction’s grootste handels dag geweest in de afgelopen drie jaar, en 2019 zag geen tekenen van verandering. Dit piek seizoen, was Black Friday meer dan twee en een half keer groter dan andere vrijdagen in november en oktober.

De jaar-op-jaar groei voor het netwerk met Black Friday van 33% was zeer vergelijkbaar met de jaarlijkse groeipercentage op Black Friday in 2018, waaruit blijkt dat meer en meer retailers en consumenten blijven profiteren van deze iconische online winkel dag.

Terwijl al onze markten in Europa een zelfde soort groei zagen op Black Friday, zagen we een aantal van de grootste winsten in Denemarken en Noorwegen. In Denemarken, was vrijdag 29 november meer dan 4 keer zo groot als de voorgaande drie dagen van de week, terwijl in Noorwegen dit meer dan 3 keer zo groot was.

Black Week

De toenemende populariteit van online winkelen heeft ertoe geleid dat de lijnen vervagen tussen Black Week, Black Friday, Black weekend en Cyber Monday. Er is echter niet te ontkennen dat de periode in verband met Black Friday een belangrijke groeimotor is voor de vakantie-uitgaven in Europa.

De Black Friday week, die loopt van maandag 25 november tot en met maandag 2 december in 2019 was de grootste week in Adtraction’s geschiedenis, met een groei van meer dan 50% ten opzichte van het voorgaande jaar.

De groei van het aantal verkopen overtreft de groei van de omzet, met de nadruk op hoe groot de consumentgerichte kortingen die de brandstof blijven voor handel in Europa’s grootste shopping week van het jaar.

Echter, het is wat er gebeurt in de aanloop naar Black Friday dat echt interessant is. Tussen maandag en woensdag van Black Friday week dit jaar groeide het netwerk met een gemiddelde van 88% elke dag, vergeleken met gemiddeld 48% in 2018. We hebben begrepen dat Black Friday een week-lang verkoop evenement is geworden en dat de groeicijfers van dit jaar laten zien hoe consumenten reageren op aanbiedingen van retailers.

Cyber Monday

Het vermijden van de Black Friday drukte wordt vaak genoemd als een primaire reden voor consumenten om online te kopen. Om online aankopen aan te moedigen werd Cyber Monday opgericht door de Amerikaanse retailers in 2005, als de maandag na Thanksgiving weekend. Het heeft niet de Europese consumenten en retailers op dezelfde manier als Black Friday te pakken gekregen en zijn de cijfers voor Cyber Monday minder goed in vergelijking met Black Friday. 2 december 2019 was minder dan de helft van de grootte van Black Friday en slechts 50% groter dan een gemiddelde maandag in november.

Marges balanseren

Nogmaals, heeft dit piekseizoen laten zien hoe e-commerce in Europa is komen te vertrouwen op het vullen van het winkelmandje in het laatste deel van het jaar, en is het ook iets wat de consumenten tegenwoordig verwachten.

Het zal interessant zijn om te zien hoe lang deze trend zich zal voortzetten in het gezicht van de consumenten kortingen en de druk op de marges. Vooral zoals we kunnen zien in de meer volwassen markten waar een groter verlangen van retailers is om hun promoties gelijkmatiger te verdelen door heel november en december heen zodat ze niet overstemd worden door al het lawaai op Black Friday zelf.

Als je geïnteresseerd bent in meer details over de piekperiode in jouw lokale markt neem dan contact op door te mailen met steven.schreuder@adtraction.com.