Adtraction is een pan-Europees affiliate netwerk met kantoren verspreid over negen landen. Wij geloven in het belang van lokale marketing kennis in elk land.

Affiliate als marketingkanaal is een belangrijk deel van de digitale mix in alle markten waarin wij opereren. Uitdagingen of ontwikkelingen groeien vaak industrie wijd en over meerdere markten. Maar we zien ook sommige ontwikkelingen die vaker bediscussieerd worden in bepaalde markten.

We hebben een moment genomen en ons management team in elke Adtraction markt gevraagd om een onderwerp te delen welke ze zelf op de voet volgen qua ontwikkelingen - lees hier meer over hieronder.

Affiliate marketing nu ook bij de kranten in Zweden

In de afgelopen paar jaar zijn er een groeiend aantal media publicaties geweest die affiliate marketing hebben geadopteerd. Deze bedrijven zijn traditioneel gezien kranten en tijdschriften die op zoek zijn naar nieuwe manieren om hun digitale vastgoed te optimaliseren.

Affiliate marketing is een aantrekkelijke optie en wij ervaren een groeiende interesse en aandacht van deze media uitingen. Artikelen geschreven door deze media publicaties worden gewaardeerd door adverteerders waar de content van hoge kwaliteit is en vaak veel aandacht ontvangt. Daarnaast hebben de artikelen vaak een hoge conversieratio en bereiken ze niche doelgroepen.

Deze publishers gaan waarschijnlijk voor een groot deel van de groei binnen de affiliate mix in Zweden in 2020 zorgen.

Directe samenwerking met influencers in Denemarken

In Denemarken zien we een groeiende trend met Influencers die bereid zijn om te testen om op commissie basis te adverteren.

Voorheen was het moeilijk om Deense influencers aan te moedigen om experimenten te draaien met affiliate marketing omdat ze gewend waren om vaste bedragen van te voren te krijgen voor hun activiteiten. Het was een uitdaging voor een affiliate netwerk, om partners te laten experimenteren met CPA in plaats van vaste betalingen vooraf.

Maar dit blijkt te veranderen, met een groeiend aantal influencers die nu testen wat de voordelen van affiliate marketing kunnen zijn vanwege zijn grote aantallen adverteerders en het gemak van het opzetten van een campagne. Deze directe samenwerkingen genereren resultaten voor zowel influencers als adverteerders gebaseerd op een CPA betalings model.

Een groeiende interesse en acceptatie voor publisher browser extensions in de UK

De recente overname van Honey door Paypay voor $4bn heeft veel mensen doen praten over de toekomst van publisher browser extensies. Terwijl Honey het voorbeeldbedrijf is voor browser extensie gebaseerde publishers, zijn er nu ook een aantal andere publishers die gebruik maken van browser extensies als toevoeging tot hun diensten, om reminders, kortingen, prijsvergelijker, te sturen of om zo het merk te ontdekken.

Op het moment is er acceptatie over browser extensions binnen affiliate marketing, wat er voor zorgt dat de houding van adverteerders ook veranderd. Toch gaan browser bedrijven een ander kant op, en worden ze voorzichtiger over de onbelemmerde toegang extensions hebben naar hun gebruikers.

Terwijl browser extensions nu onderdeel zijn van een groot deel van affiliate marketing zijn we toch geïnteresseerd om te zien hoe adverteerders en publishers hun strategiēn gaan aanpassen om deze krachtige tool te gebruiken, waarin ze ondertussen waarde blijven leveren aan hun gebruikers.

Attributie wordt een belangrijk onderdeel van affiliate marketing in Noorwegen.

In Noorwegen zien we steeds meer adverteerders die attributie aan het verkennen zijn binnen hun marketing kanalen. Omdat er steeds meer kanalen in de marketingmix komen, begrijpen we hoe belangrijk het is om data gedreven keuzes te maken over waar je marketing budget heen gaat.

We weten dat attributie een belangrijk deel van de dagelijkse werkzaamheden van marketeers aan het worden is, en zijn wij actief aan het zoeken naar mogelijkheden om adverteerders te helpen om de beste beslissingen te maken zodat ze de beste ROI krijgen.

Hybride commissie modellen in Polen

Een groeiend aantal adverteerders in Polen staan open om te werken met hybride commissie modellen. Het opnieuw uitwerken van de traditionele commissie modellen betekent het uitwisselen van een deel van de CPS of CPL maar dat dan compenseren met een CPC of CPM budget.

Wij zien dit als een positieve trend wat een aantrekkelijke affiliate propositie creëert terwijl het onze toestaat om campagnes te optimaliseren en samen te werken met een breder scala aan publishers.

De impact van deze beweging wordt beter zichtbaar door de groeiende resultaten van hybride campagnes. In 2020 kijken we uit naar het implementeren van hybride commissie modellen met een bredere scala aan adverteerders.

App based affiliate marketing in Duitsland

In Duitsland erkennen wij de groeiende populariteit voor app based affiliate marketing.

Adverteerders de eerder alleen website conversies volgde zijn nu ook aan het kijken om tracking toe te voegen in hun apps om op die manier de volledige customer journey te waarderen en affiliates te belonen die bezoekers leveren die in app aankopen doen. We zien ook een groeiend aantal app based adverteerders die geen website hebben, maar graag affiliate marketing willen inzetten.

Deze verandering betekent dat het steeds belangrijker wordt voor affiliate netwerken om mobile marketing analytics te kunnen begrijpen en nauw samen te werken met attributie platformen die tracking binnen mobile apps mogelijk maken.

Voucher code tracking in Finland

Influencer marketing blijft groeien in Finland, en in de afgelopen jaren hebben adverteerders samenwerkingen gestart met micro en nano influencers, welke door hun doelgroep een sterke ROI genereert. Er is echter wel een uitdaging: Tracking resultaten voor de influencers welke niet de swipe up functie hebben (door het aantal volgers).

Een oplossing voor deze uitdaging heeft Adtraction de mogelijkheid om voucher code tracking te gebruiken. Deze functie stelt Adtraction in staat om alle inkomende sale van een affiliate die een voucher code gebruikt te tracken zonder een affiliate link te gebruiken. Deze methode van sales tracken werkt voornamelijk goed op Instagram, Snapchat en Podcasts.

Wij zien voucher code tracking als een grote mogelijkheid voor adverteerders om zo hun marketing inspanningen te vergroten met micro en nano influencers terwijl ze op hetzelfde moment de resultaten kunnen monitoren.

Groeiende vraag voor transparantie van publisher en bezoekers bronnen in Spanje

In Spanje zien we adverteerders die meer controle en transparantie eisen over wie hun partners zijn, en hoe ze verkeer, leads en sales genereren.

Een van de uitdagingen voor adverteerders die betrokken zijn in affiliate marketing is om te begrijpen wat de initiële, waardevolle bron is van hun leads en sales. Voornamelijk in de financiële sector, brokers proberen vaak om leads te re-distribueren welke kunnen leiden naar wantrouwen bij de adverteerder. Adtraction is altijd volledig transparant geweest met adverteerders, en adverteerders kunnen de bron zien van elk van hun sales.

We zien de vraag voor transparantie en data van adverteerders continue groeien.

D2C als een tegenbeweging voor de strategie om via marktplaatsen te verkopen in Nederland

In de afgelopen jaren hebben we het aantal Direct-to-Consumer merken zien groeien in aantallen in Nederland en we verwachten dat er meer merken gaan wisselen naar dit bedrijfsmodel. Het is een aantrekkelijke manier om te werken voor merken aangezien het ze meer controle geeft over de customer journey, supply chain, data en daarmee meer controle krijgen over hun budgetten en marges.

Daarmee, zien we ook dat D2C merken meer gebruik maken van performance based marketing om zo hun doelgroep te benaderen via verschillende online kanalen. Affiliates en influencers gebruiken kan een significante impact hebben op hoe een merk wordt beleefd en is een belangrijk onderdeel van de strategie van D2C merken.

Een gemene deler: Een meer geavanceerde en diverser kanaal

Het affiliate kanaal ziet duidelijk een diversificatie en herprioritisering van partner types; van mediabureaus tot browser extensions, en belangrijker, het winstgevend maken van influencers binnen dit kanaal.

We zien ook een ingewikkeldere manier van optimaliseren van affiliate activiteiten, met het verzoek voor diepere transparantie, app-based tracking, attributie mogelijkheden en een meer strategische commissie strategie.

Al deze thema’s demonstreren de constante evolutie van affiliate marketing, met geavanceerdere strategieën en praktijken in elke markt.

Wil je verder praten over deze onderwerpen? Neem contact met ons op via amsterdam@adtraction.com als je geïnteresseerd bent om meer te weten te komen over jouw lokale markt.