1. Optimalisatie - zelfbediening of beheerd?

Sommige platforms bieden een zelfbedieningsmodel, waarbij merken hun partnerschappen en campagnes zelfstandig beheren. Andere platforms bieden beheerde oplossingen, waarbij een accountmanager helpt met strategie, werving en continue optimalisatie. Overweeg hoeveel ondersteuning jouw bedrijf nodig heeft – als je team beperkte tijd of expertise heeft, kan een beheerde oplossing voordelig zijn.

2. Kwaliteit boven kwantiteit

Sommige platforms promoten hun grote aantal partners, maar wat echt telt, is kwaliteit. Controleer of het platform partners zorgvuldig selecteert en goedkeurt, of dat iedereen zich kan aanmelden. Een goed beheerd platform zorgt ervoor dat jouw merk samenwerkt met relevante, hoogwaardige partners in plaats van te maken te krijgen met irrelevante en slecht presterende partners.

3. Distributie - past het bij de markt?

Overweeg of het platform aansluit bij jouw doelmarkten. Heeft het een sterke aanwezigheid in jouw belangrijkste regio’s? Zijn de beschikbare partners relevant voor jouw doelgroep? Sommige platforms opereren wereldwijd, terwijl andere zich richten op specifieke sectoren of geografische gebieden. Een goede match met de markt kan een aanzienlijke impact hebben op het succes van jouw programma.

4. Concurrenten op het platform

Veel merken aarzelen om zich aan te sluiten bij platforms waar concurrenten actief zijn. In werkelijkheid betekent een sterke aanwezigheid van concurrenten vaak dat relevante, hoogwaardige partners al actief en betrokken zijn. In plaats van deze platforms te vermijden, kun je je aansluiten en focussen op het onderscheiden van jouw merk met aantrekkelijke aanbiedingen en concurrerende commissiestructuren.

5. Transparantie en controle

Transparantie is essentieel voor het succesvol beheren van een partnerprogramma. Niet alle platforms bieden dezelfde mate van transparantie, dus let op een platform dat: 1) duidelijk weergeeft welke partners jouw merk promoten. 2) je de mogelijkheid geeft om partneraanvragen goed te keuren of te weigeren. 3) gedetailleerde rapportages biedt over verkeer, verkopen en commissies.

Met volledige transparantie kun je prestaties optimaliseren, sterke relaties opbouwen en ervoor zorgen dat jouw marketingbudget echte waarde oplevert.

6. Betrouwbare tracking en rapportage

Robuuste tracking is essentieel voor nauwkeurige commissiebetalingen en programmabeheer. Vraag of het platform real-time tracking gebruikt, of tracking op cookies of server-to-server gebaseerd is, en hoe betrouwbaar de rapportage is. Controleer ook waar de ontwikkeling van de trackingtechnologie plaatsvindt – sommige netwerken vertrouwen op externe leveranciers, wat ontwikkeling, innovatie en maatwerk kan beperken.

7. Ondersteuning en stabiliteit

Een sterk partner marketingplatform biedt snelle en betrouwbare ondersteuning, met toegewijde accountmanagers en lokale support in belangrijke markten. Test de respons van het platform voordat je je verbindt door een vraag te stellen. Beoordeel daarnaast de financiële stabiliteit van het platform – een gevestigd platform met een sterke staat van dienst is waarschijnlijk beter in staat om jouw groei op lange termijn te ondersteunen.

8. Individuele creators en influencers

Als content creators, bloggers en influencers een belangrijk onderdeel van jouw marketingstrategie zijn, zorg er dan voor dat het platform zowel geregistreerde bedrijven als individuele creators ondersteunt. Sommige platforms werken alleen met bedrijven, wat jouw toegang tot waardevolle samenwerkingen op sociale media en in contentmarketing kan beperken.