Dit rapport onderzoekt de incrementele waarde van partner marketing binnen verschillende merken en e-commerce categorieën. We hebben bijna 10 miljoen transacties geanalyseerd om de gemiddelde orderwaarde (Average Order Value, AOV) van aankopen via het partner marketing kanaal te vergelijken met aankopen via andere kanalen.

Introductie
Deze studie kijkt naar hoe partner marketing echte, meetbare waarde genereert voor merken. Door transacties uit het partner marketing kanaal te vergelijken met transacties uit andere digitale marketingkanalen, kunnen we zien welke toegevoegde waarde partner marketing oplevert.

De gegevens tonen aan dat partner marketing gemiddeld meer waarde creëert voor merken dan andere digitale kanalen. Aankopen die via partner marketing worden gedaan, leiden vaak tot hogere bestelwaardes, zowel op mobiel als desktop. Over het algemeen bevestigen de bevindingen dat het partner marketing kanaal een waardevolle toevoeging is aan de marketingmix, waarmee merken hun omzet kunnen verhogen en consumenten kunnen bereiken, ongeacht waar zij besluiten te winkelen.

Belangrijkste bevindingen

Incrementaliteit en wat het betekent
Incrementaliteit betekent het meten van de extra waarde die een marketingkanaal toevoegt. In dit rapport hebben we data geanalyseerd om deze sleutelvraag te kunnen beantwoorden: verhoogt het partner marketing kanaal de gemiddelde orderwaarde in vergelijking met andere kanalen?

In deze incrementaliteitsstudie vergelijken we de gemiddelde orderwaarde (AOV) van verkopen via het partner marketing kanaal met verkopen via andere digitale kanalen. Hoewel dit niet direct aantoont of een verkoop zonder het partner marketing kanaal ook zou hebben plaatsgevonden, geeft het wel een indicatie van de unieke waarde die het kanaal kan toevoegen.

Over de data
Dit rapport is gebaseerd op data van een selectie merken die zijn aangesloten op Adtraction’s partner marketing platform. De data is gebruikt in samenwerking met de merken. Het gaat om bekende merken die actief zijn binnen de grootste e-commerce categorieën: Electronics, Kids & family, Fashion, Interior en Beauty. 

Periode
De geanalyseerde data komt uit H1 2025, van 1 januari tot en met 30 juni.

Datapunten
Klikdata, sitebezoeken en gevalideerde e-commerce transacties.

Transactie volume
Het onderzoek bevat 9.352.909 geregistreerde e-commerce transacties van deelnemende merken.

Transactiegroepen
Om de impact van partner marketing te evalueren, zijn alle transacties verdeeld in twee groepen:

Partner marketing aankopen: Transacties waarbij de klant op een trackinglink heeft geklikt vóór het afronden van de aankoop.

Non-partner marketing aankopen: Transacties die zijn afgerond zonder interactie met een trackinglink, gedreven door andere kanalen of organisch verkeer.

Door de bestelwaarde en het apparaatgebruik tussen deze twee groepen te vergelijken, konden we de toegevoegde waarde van het partner marketing kanaal vaststellen.

Om betrouwbare vergelijkingen mogelijk te maken, deden alleen merken mee met consistente tracking setup en voldoende volume in beide groepen.

Controles
Om betrouwbare resultaten te garanderen, zijn verschillende controles toegepast om bias te verminderen en de vergelijking tussen partner marketing en non-partner marketing transacties zo eerlijk mogelijk te maken.

Voor nauwkeurige vergelijkingen bevat het rapport uitsluitend merken met stabiele en volledige tracking setups, zodat partner marketing activiteiten goed meetbaar zijn. Daarnaast moesten deelnemers vergelijkbare deduplicatieniveaus, programma voorwaarden en voldoende transactievolume hebben.

Voor de evaluatie van de impact is gekeken naar AOV en apparaatgebruik.

Resultaten
Deze studie bevestigt dat partner marketing meetbare incrementele waarde levert. Gemiddeld lag de bestelwaarde van partner marketing transacties 26% hoger dan transacties afkomstig van andere digitale marketingkanalen.

Dit laat zien dat het kanaal in staat is om waardevolle transacties te genereren, hoger dan wanneer het partner marketing kanaal niet is betrokken.

Het resultaat benadrukt de rol van partner marketing als een belangrijk groeikanaal dat bijdraagt aan extra omzet en transacties met een hogere waarde dan andere kanalen genereren.

Inzichten per categorie
Bij het vergelijken van AOV uit het partner marketing kanaal versus non-partner marketing kanalen varieert de stijging per categorie. De onderstaande tabel biedt een overzicht.

Deze resultaten bevestigen dat partner marketing impact heeft op zowel duurdere als alledaagse productcategorieën, en meetbare waarde creëert over het volledige e-commerce spectrum.

Apparaatprestaties
De hierboven beschreven hogere gemiddelde orderwaarde (AOV) via het partner marketing kanaal is ook zichtbaar over verschillende apparaten.

Conclusie
De bevindingen in dit rapport benadrukken de strategische waarde van partner marketing in het huidige e-commerce landschap. Door consumenten te bereiken via diverse partners, kunnen merken nieuwe doelgroepen en klantreizen aanspreken die andere marketinginspanningen complementeren.

De consistente stijging in bestelwaarde, zowel per categorie als per apparaat, suggereert dat partner marketing niet alleen conversies stimuleert, maar ook aankoopgedrag op een waardevolle manier beïnvloedt. Met goede tracking en een gestructureerde setup bewijst het kanaal een schaalbare en kostenefficiënte bijdrager te zijn.