Regnskapsfører - Tjenestetorget kampanjepolicy 

Formål: 

Denne playbooken er utarbeidet for å sikre at alle publishers overholder Tjenestetorgets retningslinjer for annonsering. Den skal fungere som en praktisk guide med eksempler på tillatte og ikke tillatte kreative uttrykk, samt hvilke regler som gjelder for annonsering i regnskapsfører-kategorien. 

Overordnede krav (gjelder alle kategorier) 

● Annonser må ikke gi inntrykk av å være fra statlige, kommunale eller offisielle avsendere

● Annonser må ikke bruke falske- nyhetsartikler eller redaksjonelle formater (content marketing/advertorials som fremstår som nyheter) 

● Alle brukte testimonials og vurderinger må være autentiske og dokumenterbare

● Det er ikke tillatt å bruke AI-genererte personas eller stemmer uten tydelig disclaimer

● Kreativer må ikke presse brukeren med uriktige budskap som "Puljen stenger i dag" dersom det ikke kan dokumenteres 

● Kreativer skal være i samsvar med markedsføringsloven og ikke være villedende 

Spesifikke krav for strøm 

Tillatte vinklinger: 

● "Sammenlign regnskapsførere. Finn den som passer deg best" 

● "Få gratis og uforpliktende tilbud fra flere regnskapsførere" 

● "Finn det beste advokat-tilbudet" 

Ikke tillatte vinklinger: 

● "Staten betaler regnskapsføreren din" 

● "Hemmelig triks: Bytt regnskapsfører og spar 50.000" 

● "Du kan spare 70.000 kr på regnskapsfører-tjenester” uten klar dokumentasjon

Eksempler på formuleringer 

Tillatt: 

● "Finn regnskapsføreren som passer best til dine behov – på få minutter"

● "Sammenlign flere regnskapsførere – enkelt og uforpliktende" 

● "Unngå å betale for mye for regnskapsfører-tjenester – se dine muligheter her"

● "Sjekk hvor mye du kan spare på regnskapsfører-tjenester"

Ikke tillatt: 

● "Skjult støtteordning gir gratis regnskapsfører-tjenester – søk her"

● "Regnskapsførere er rasende over dette trikset – se det før det fjernes"

● "Dette ene klikket kan halvere regnskapsfører-regningen din – selskapene hater det"

● "Unngå regnskapsfører-felle – bytt med dette hemmelige verktøyet" 

Sanksjoner 

Brudd på disse retningslinjene kan medføre: 

● Midlertidig eller permanent utestengelse fra kampanjen 

● Tilbakebetaling av allerede utbetalt provisjon 

● Umiddelbar oppsigelse av samarbeidet

Tjenestetorget Campaign Policy – Accountants
Purpose
This playbook has been developed to ensure that all publishers comply with Tjenestetorget’s advertising
guidelines. It serves as a practical guide with examples of permitted and prohibited creative expressions,
as well as the rules that apply to advertising in the accountant category.
General Requirements (apply to all categories)
● Ads must not appear to come from government, municipal, or official senders
● Ads must not use fake news articles or editorial formats
● Testimonials must be authentic and verifiable
● No AI personas/voices without disclaimer
● No misleading urgency such as 'The fund closes today' without documentation
● Must comply with the Marketing Act
Specific Requirements for Accountants
Permitted angles:
● 'Compare accountants. Find the one that suits you best'
● 'Get free and non-binding offers from several accountants'
● 'Find the best accountant offer'
Prohibited angles:
● 'The state pays your accountant'
● 'Secret trick: Switch accountant and save 50,000'
● 'You can save 70,000 NOK on accounting services' without clear documentation
Examples of Formulations
Permitted:
● 'Find the accountant that best suits your needs – in just a few minutes'
● 'Compare several accountants – simple and non-binding'
● 'Avoid overpaying for accounting services – see your options here'
● 'Check how much you can save on accounting services'
Not permitted:
● 'Hidden subsidy gives free accounting services – apply here'
● 'Accountants are furious about this trick – see it before it’s removed'
● 'This one click can cut your accountant bill in half – firms hate it'
● 'Avoid the accountant trap – switch with this secret tool'
Sanctions
Violations may result in:
● Temporary or permanent exclusion
● Repayment
● Immediate termination