Forsikring - Tjenestetorget kampanjepolicy 

Formål: 

Denne playbooken er utarbeidet for å sikre at alle publishers overholder Tjenestetorgets retningslinjer for annonsering. Den skal fungere som en praktisk guide med eksempler på tillatte og ikke tillatte kreative uttrykk, samt hvilke regler som gjelder for annonsering i forsikringkategorien. 

Overordnede krav (gjelder alle kategorier) 

● Annonser må ikke gi inntrykk av å være fra statlige, kommunale eller offisielle avsendere ● Annonser må ikke bruke falske- nyhetsartikler eller redaksjonelle formater (content marketing/advertorials som fremstår som nyheter) 

● Alle brukte testimonials og vurderinger må være autentiske og dokumenterbare ● Det er ikke tillatt å bruke AI-genererte personas eller stemmer uten tydelig disclaimer ● Kreativer må ikke presse brukeren med uriktige budskap som "Puljen stenger i dag" dersom det ikke kan dokumenteres 

● Kreativer skal være i samsvar med markedsføringsloven og ikke være villedende 

Spesifikke krav for forsikring 

Tillatte vinklinger: 

● "Få oversikt over forsikringene dine – se om du betaler for mye" 

● "Sammenlign tilbud på bil-, innbo- eller reiseforsikringer" 

● "Få skreddersydde tilbud – helt uforpliktende" 

Ikke tillatte vinklinger: 

● "Staten dekker halvparten av bilforsikringen din" (med mindre det kan dokumenteres) ● "Forsikringsselskapene vil ikke at du ser dette trikset" 

● "Kun i dag: Få bilen forsikret til halv pris" uten kampanjedokumentasjon Eksempler på formuleringer 

Tillatt: 

● "Slik får du billigere bilforsikring – se hva du kan spare" 

● "3 tilbud på forsikring – tilpasset deg og ditt behov" 

Ikke tillatt: 

● "Lur forsikringsselskapet ditt med ett enkelt klikk" 

● "Skjult støtteordning gir gratis reiseforsikring – søk her"

Sanksjoner 

Brudd på disse retningslinjene kan medføre: 

● Midlertidig eller permanent utestengelse fra kampanjen ● Tilbakebetaling av allerede utbetalt provisjon
● Umiddelbar oppsigelse av samarbeidet