Høysesong for netthandelen

Annonsører og affiliates tilknyttet Adtraction sitt nettverk var klare for høysesongen 2019, og resultatene lot ikke vente på seg. Tallene var enestående, veksten imponerende og vi oppdaget flere interessante trender på tvers av de ni europeiske markedene. 

November og desember regnes som høysesong for de fleste av nettbutikkene tilknyttet Adtraction og sammenlignet med tidligere år vokste salget i denne perioden med nesten 25%. Den sterke veksten understreker nok en gang betydningen og viktigheten av månedene som regnes som høysesong for netthandelen.

Black Friday

Black Friday, den første fredagen etter Thanksgiving, har siden 1952 vært regnet som Amerikas største shoppingdag. De siste årene har dagen utviklet seg til å bli viktig dag også for europeisk netthandel.

De tre siste årene har Black Friday alene vært den største salgsdagen hos Adtraction, og tallene fra 2019 antyder på ingen måte at trenden er i ferd med å snu. I løpet av høysesongen 2019 var Black Friday to og en halv gang større enn andre fredager i oktober og november.

Nettverkets vekst YoY var 33% og den samme veksten ble sett i 2018. Dette viser at stadig flere netthandlere drar nytte av årets største shoppingdag. 

Samtidig som vi så samme vekst i samtlige marked på tvers av Europa under Black Friday, var det størst vekst i Danmark og Norge. I Danmark var Black Friday 2019 fire ganger så stor som de tre foregående dagene i uken, mens den for Norge sin del var tre ganger så stor. 

Black Week

Den økende interessen for netthandel har gjort skillet mellom Black Week, Black Friday, Black Weekend og Cyber Monday utydelig. Derimot hersker det liten tvil om at perioden relatert til Black Friday er en betydelig vekstdriver for europeisk forbruk.

Black Week, som i 2019 varte fra mandag 25. november til mandag 2. desember, var den største salgsuken i Adtractions historie med mer enn 50% vekst fra året før. Veksten i antall salg var høyere enn veksten i salgsinntekter. Dette underbygger nok en gang hvordan større rabatter, kampanjer og salg bidrar til økt handel under Europas største handelsuke.   

Det som virkelig er interessant er det som skjer under oppløpet til Black Friday. Mellom mandag og onsdag under Black Week vokste nettverket med et snitt på 88% hver dag, sammenlignet med et gjennomsnitt på 48% vekst i 2018. Man har for lengst forstått at Black Friday er et ukes langt event, men 2019-veksten fra den første delen av uken viser en tydelig respons fra forbrukerne på nettbutikker som promoterer tilbudene sine tidlig for maksimal eksponering. 

Cyber Monday

Å unngå folkemassene og kø under Black Friday er ofte listet som hovedgrunner for forbrukere til å handle på nett. For å oppmuntre til netthandel ble netthandelsdagen Cyber Monday opprettet av amerikanske nettbutikker i 2005 den påfølgende mandagen etter Thanksgiving. Her skal det merkes at Cyber Monday i likhet med Black Friday har undervurdert fantasien til forbrukere og forhandlere. 

For andre år på rad er tallene for Cyber Monday mindre imponerende sammenlignet med Black Friday. Den 2. desember 2019 var mindre enn halvparten så stor som Black Friday, og kun 50% større enn en gjennomsnittlig mandag i november. 

Balanse, marginer og fordeling

Igjen viser høysesongen at europeisk e-commerce belager seg på et et kraftig påfyll i siste del av året, og dette har også blitt en del av forbrukernes forventninger.

 
Det blir interessant å se hvor lenge trenden med økte rabatter og marginpress fortsetter, da spesielt fordi man ser et ønske i de mer etablerte markedene om i større grad å fordele kampanjene utover november og desember for å unngå og drukne i andre tilbud og kampanjer under Black Friday. 

Dersom du ønsker å vite mer om høysesongen i ditt lokale marked, vennligst ta kontakt på norway@adtraction.com.