November og desember regnes som høysesong for netthandel. Fjoråret var intet unntak, selv om handelsopplevelsen var annerledes sammenlignet med tidligere år. Med nedstengninger og restriksjoner på tvers av Europa ble netthandelen viktigere enn noensinne, og annonsører og publisister var forberedt på en rekordstor høysesong. 

Tallene var enestående, og sammenlignet med 2019 økte salget under Black Week med mer enn 30%. 

Black Friday

Fredagen etter Thanksgiving, Black Friday, er startskuddet for høysesongen innen netthandel. Black Friday-salg foregikk i utgangspunktet i fysiske butikker, men med tiden har dagen blitt avgjørende også for netthandlere på tvers av Europa. Black Friday var i 2020 den 27. november. 

De siste fire årene har Black Friday vært den ubestridt største salgsdagen hos Adtraction. Dette året var intet unntak, og nok en gang nådde Black Friday-salget nye høyder. Sammenlignet med en gjennomsnittlig fredag i oktober og november, var Black Friday mer enn ni ganger så stor.

Den økte interessen for netthandel har gjort skillet mellom Black Week, Black Friday, Black Weekend og Cyber Monday utydelig. Det utydelige skillet ble enda tydeligere i 2020, der man så den aller største veksten i dagene før Black Friday og ikke på selve Black Friday. 

Under dagene i forkant av Black Friday økte salget med mer enn 70% på tvers av de ni europeiske markedene, mens veksten på selve Black Friday var mindre enn 5%. 

Black Week

For hvert år som går, øker forventningen om at Black Friday-salget skal starte tidligere og vare lenger. Disse forventingene, kombinert med annonsørenes ønske om synlighet i perioden rundt Black Friday, har ført til fremveksten av Black Week, Europas største handelsuke. Black Week 2020 startet mandag 23. november og varte til mandag 30. november.

Med mer enn 30% vekst fra fjorårets fantastiske tall, var Black Week 2020 den største handelsuken hos Adtraction noensinne. Hvert tredje sekund gjennom hele uken, sporet vi salg for annonsørene våre. Den største veksten så vi mandag 23. november, med en dobling av salg fra 2019.

Med mer enn 100% vekst year-on-year, var Elektronikk og Teknologi kategorien som gjorde det best. Ikke overraskende opplevde Reise og Overnatting en nedgang sammenlignet med tidligere år, grunnet den pågående COVID-19 pandemien.

Blant publisistene har content vist seg å være den største vinneren, og de siste fire årene har vi sett en firedobling av salg fra contentsider under Black Week. Vi har bevisst hatt fokus på å rekruttere nye publisister i innholdskategorien, og det er dermed ekstra givende å se at innholdssider og mediehus utgjør en stadig økende andel av affiliate-miksen.

Cyber Monday

Cyber Monday, mandagen etter Thanksgiving, ble startet av netthandlere for å oppfordre til mer netthandel. I 2020 falt Cyber Monday på mandag den 30. november. 
Selv om Cyber Monday er langt mindre enn Black Friday, så vi en vekst på 30% mot Cyber Monday 2019.

Sammenlignet med en gjennomsnittlig mandag i oktober og november i 2020, var Cyber Monday 125% større. 

Avslutningsvis

Det å forlenge høysesongen har både fordeler og ulemper. En av fordelene er at forbrukerne har flere tilbud å velge mellom. Annonsørene på sin side unngår å drukne i andre tilbud under Black Friday. På den annen side er man som annonsør avhengig av å engasjere forbrukerne med nye tilbud og markedsføring som skiller seg ut. Med stadig flere butikker som ønsker å øke salget på nett er oppgaven for annonsører å skape interesse blant kunder, samtidig som man finner rom i en stadig mer tettpakket og folksom handelsperiode på nett. 

Vi gleder oss til å se hvordan trenden med en stadig lenger salgsperiode i november og desember utvikler seg videre i 2021. 

Dersom du ønsker å vite mer om høysesongen i det norske markedet, er du hjertelig velkommen til å ta kontakt med norway@adtraction.com.