Vi er stolte av våre personvernvennlige løsninger. Samtidig gjør personvernregler som GDPR og ePrivacy det vanskeligere å spore trafikk og salg. Hvis en bruker ikke gir samtykke til cookies, forsvinner koblingen mellom partnerens innsats og det faktiske salget. Resultatet er at salget fortsatt skjer, og nettbutikken får inntektene, men partneren får ikke betalt for innsatsen.

Vi mener at dette ikke er bærekraftig. Hvis partnere ikke får betalt for verdien de faktisk leverer, blir det vanskelig å rettferdiggjøre å fortsette å sende relevant trafikk av høy kvalitet. Flere aktører har begynt å se på løsninger på denne utfordringen, blant annet gjennom tiltak som Awin sitt Commission Protection Initiative. Nå tar Adtraction et tydelig standpunkt med lanseringen av vår egen løsning: Fair tracking.

Dette er Fair tracking
Fair tracking er vårt bidrag til å gjenopprette balansen i økosystemet. Med denne løsningen sikrer vi at partnere blir kompensert for en større del av den verdien de leverer, ikke bare den delen som er enkel å spore. 
Løsningen kommer til å utvikles videre over tid og bestå av flere deler, men i første omgang introduserer vi to elementer:

1. Probabilistisk sporing
Ved hjelp av maskinlæring analyserer vi atferden til brukere som har gitt samtykke, for å estimere konverteringer fra brukere som ikke har gitt sitt samtykke. Når vi analyserer millioner av klikk og transaksjoner på tvers av plattformen vår, gir datagrunnlaget oss høy treffsikkerhet i attribuering av salg som ellers ikke ville blitt fanget opp.

• Slik hjelper det: Partnere får kreditering for salg som tidligere ikke ble fanget opp, og konverteringsratene gir et mer presist bilde av hva som faktisk er levert. 
  

2. CPC-kompensasjon
For noen merkevarer vil ikke probabilistisk sporing være den riktige løsningen, som eksempelvis på grunn av tekniske begrensninger på nettstedet. I disse tilfellene bruker Adtraction en hybrid kompensasjonsmodell.

Dersom brukeren ikke har gitt samtykke, estimerer vi verdien av salgene som ikke kan spores, og legger til et supplerende CPC-lag (Cost Per Click). Slik blir partneren kompensert for trafikken de har sendt, selv om salget ikke spores.

• Slik hjelper det: Dette fungerer som en form for «forsikring» for partneren. Selv når salget ikke kan spores på grunn av brukerens personvernvalg, blir partneren betalt for trafikk med høy kjøpsintensjon.

Derfor er Fair tracking viktig
Dette handler ikke bare om teknologi, men om å ta ansvar for et velfungerende økosystem.

• For partnere: Du får betalt for en større del av verdien du faktisk tilfører. Fair tracking sørger for at inntektene dine ikke reduseres urimelig som følge av en cookie-pop-up.
• For merkevarer: Du ivaretar forholdet til partnerne dine. Ved å kompensere rettferdig sikrer du at partnere fortsatt prioriterer deg fremfor konkurrenter som lar usporede salg gå uten anerkjennelse og betaling.
• For forbrukere: Personvern ivaretas fullt ut. Fair tracking sørger for at økosystemet fungerer, uten å gå på bekostning av personvern og regelverk.

Veien videre med Fair tracking
Personvern er kommet for å bli, men rettferdighet må følge med. Med Fair tracking tar Adtraction ansvar for å sikre at partnermarkedsføring forblir transparent, bærekraftig og bygget på tillit.

Vi har startet utrullingen av Fair tracking, og tilbakemeldingene så langt har vært positive. Både merkevarer og partnere ser verdien av en modell som belønner reell verdiskaping, også når tradisjonell sporing ikke strekker til. I våre øyne bekrefter det at Fair tracking er et steg i riktig retning.