Adtraction Blogg

Hvordan markedsføre en app?

I følge NY Times har App Store over to millioner apper. Mange av dem er gratis, så hvordan markedsfører og selger man en app i 2020?

Apper har blitt en sentral del av hverdagen til de aller fleste av oss. Tusenvis av apper lanseres gjennom AppStore og Google Play hver dag, og konkurransen om brukernes oppmerksomhet er stadig økende. 

Velg de rette kanalene for å markedsføre appen

Et viktig første steg er å definere en passende målgruppe og deretter velge de rette kanalene for å nå dem. 

Google Ads

Gjør en søkeordsanalyse for å avdekke hvilke termer som kan være relevante for målgruppen. Vær kreativ og forsøk å komme opp med ulike vinklinger som kan beskrive hva appen tilbyr brukeren. Forsøk å avdekke hvordan brukeren vil søke etter appen. 

Bruk Google Ads sin Keyword Planner for å vurdere søkevolum for de ulike søkeordene. Baser valget av søkeord på søkevolum og konkurranseintensiteten for de ulike ordene. 

Det er i Google Ads mulig å sette opp en kampanje som en app-kampanje. Denne funksjonaliteten gjør det mulig å promotere apper på tvers av Google søk, Google Play, YouTube, Gmail og på andre mobil- og appnettsteder. 

Videre gjør Google Ads det mulig for brukere å sendes direkte til en app-butikk der appen kan lastes ned. Dette sparer brukeren for et ekstra steg i kundereisen og gjør appen mer tilgjengelig, som kan bidra til økt konvertering. 

Facebook og Instagram

Markedsføring i sosiale medier kan være en allsidig, kostnadseffektiv og kraftig verktøy og for mange bedrifter er Facebook og Instagram fremtredende kanaler for markedsføring. 

I likhet med Google Ads, kan kampanjer i Business manager optimaliseres for nedlastning av apper. Dette sikrer at brukere med størst sannsynlighet for å laste ned en app eksponeres for appen. Dette fasiliterer for et økt antall nedlastninger. 

Vær spesifikk når du definerer appens målgruppe og bruk tilgjengelige variabler for det de er verdt. 

LinkedIn

Dersom det er en B2B-app, kan LinkedIn være en interessant plattform å vurdere. LinkedIn gjør det mulig å målrette annonser basert på mottakerens tittel, hvilket kan være ekstremt effektiv for visse typer apper.

Optimaliser appen for synlighet

En annen måte å få flere nedlastninger på er å optimalisere appen for synlighet i app-butikker. På samme måte som nettsider jobber med SEO for synlighet i søkemotorer, bør apper optimaliseres for synlighet i eksempelvis AppStore og Google Play. Dette kan hjelpe appen å synliggjøres når en bruker søker på søkeord relatert til appen. 

For Uber kan det for eksempel være nyttig å ranke på søkeordet 'taxi' i en app-butikk. Dersom du fulgte anbefalingen ovenfor om å foreta en søkeordsanalyse, kan de samme søkeordene brukes for å optimalisere mot app-butikkene. Søkeord som har høye volum i Google har sannsynligvis høye volum også i app-butikker. 

Tittel 

Bruk appens viktigste søkeord i tittelen. En tittel vil være synlig i app-butikken (Uber – Taxi) og en annen vil være synlig så fort appen er lastet ned og synlig på brukerens telefon (Uber). 

Søkeord

Det er mulig å legge til et antall søkeord som linkes til appen. Her bør alle relevante nøkkelord legges til. 

Kategori

Forsikre deg om at du velger rett kategori for appen slik at den er tilgjengelig på rett sted når brukere søker etter den. 

Betal for synlighet

I tillegg til å få organisk synlighet, kan du også kjøpe synlighet når potensielle brukere søker etter konkurrenter eller gitte søkeord. Både AppStore og Google Play gjør det mulig å kjøpe annonser som vil gjøre appen mer synlig. Dette kan være nyttig for å eksponer et større antall brukere for appen din og få umiddelbar effekt, fremfor å vente på organisk eksponering i app-butikken. 

Bruk egne kanaler for å markedsføre appen

I tillegg til forslagene så langt vil det være naturlig å dra nytte av egne kanaler. 

Nettside

Dersom ikke du allerede har en nettside for appen, er det viktig at du oppretter en. 

En nettside kan være nyttig for å trekke besøkende fra søkemotorer inn til nettsiden ved å ranke på spesifikke nøkkelord. Her kan søkeordsanalysen som ble foretatt tidligere brukes på nytt. 

Sosiale medier

Det er nødvendig å ha en Facebook-side eller Instagram-profil for å få tilgang til Business Manager, annonseplattformen til Facebook. 

I tillegg til å foreta betalt annonsering, kan du dele organiske poster.

En annen ide er å avholde konkurranser for å øke rekkevidden. Her skal det nevnes at det er viktig å sette seg inn i retningslinjene til Facebook før man går live med en konkurransene. 

Influencer marketing for økt kjennskap

Dersom appen din er relevant for et bredere publikum, kan det være nyttig å benytte influencere for øke kjennskapen til appen. 

Bruk tid på å finne influencere som er en god match for appen din ved at de produserer innhold med samme tematikk. Så snart du har funnet en influencer av interesse, kan du sende dem en direktemelding på Instagram eller benytte e-posten de fleste har tilgjengelig i sin profil. 

Spør alltid etter innsikt i følgerstatistikken til influenceren du ønsker å jobbe med. Mange influencere har blitt beskyldt for å kjøpe likes og følgere, og det er derfor viktig å sikre seg at man betaler for kvalitet og ikke synlighet for et irrelevant publikum. 

Dersom du opererer med begrensninger i budsjett, kan det være aktuelt å bruke mindre influencere, så kalte mikroinfluencere, med 5-10,000 følgere fremfor de som er større og mer etablert.

Tips: dersom du får en avtale med en influencer som har fler enn 10,000 følgere på Instagram, vil vedkommende kunne benytte swipe up-funksjonen med en direktelink til appen. Dette gjør nedlastningen enklere for brukeren og kan dermed bidra til økt konvertering. 

Affiliate marketing for økt nedlastning  

Et siste forslag for å markedsføre appen kan være å benytte affiliatemarkedsføring. 

Affiliate marketing følger et prestasjonsbasert oppsett, og man betaler kun for resultater – i dette tilfellet når en affiliate bidrar med en konvertering. Dersom du vil forsikre deg om at budsjettet ditt brukes på aktiviteter som gir avkastning, kan denne strategien være verdt å ta en titt på. 

Det prestasjonsbaserte oppsettet kan videre bidra med å spredning til blogger, nettsider og plattformer som er relevante for appen. Dersom du er usikker på effekten av en influencer, kan affiliate marketing også tilby en verdifull betalingsmodell som gjør det mulig å betale basert på prestasjon fremfor en fast sum. 

Med affiliate marketing kan du velge å betale per nedlastning av appen, eller per opprettede konto dersom appen krever en bruker og en form for abonnement. 

Ta kontakt med oss på norway@adtraction.com dersom du er interessert i å vite mer om hvordan affiliate marketing kan brukes for å markedsføre apper.

Fem typiske myter om affiliate marketing

Les innlegg

Fem grunner til at annonsører bør få support av affiliatenettverket sitt

Les innlegg

Affiliate marketing for YouTube

Les innlegg

Få det siste fra Adtraction sin blogg

Ved å sende skjemaet godtar jeg Adtraction sin Personvernpolicy

Adtraction lanserer en ny og oppdatert Google Chrome-utvidelse

Les innlegg

Har du fått med deg lanseringen av Adams Matkasse og Godtlevert.no?

Les innlegg

Fem måter å drive med affiliate marketing uten en nettside

Les innlegg

Hvem vant konkurransene under Superweek?

Les innlegg

Informasjon til publisister om betalingsprosesser

Les innlegg

Tilbud under Superweek vår 2020

Les innlegg

Konkurranser under vårens Superweek

Les innlegg
Se flere blogginnlegg