I denne rapporten ser vi nærmere på den ekstra verdien partner­markedsføring skaper på tvers av ulike merkevarer og netthandelskategorier. Analysen er basert på nærmere 10 millioner transaksjoner, der vi sammenligner gjennomsnittlig ordreverdi (AOV) fra kjøp via partner­markedsføring med kjøp gjennom andre digitale kanaler.

Studien viser at partner­markedsføring skaper målbar verdi for merkevarer. Ved å sammenligne transaksjoner fra partner­markedsføring med andre digitale kanaler ser vi tydelig hvilken tilleggsverdi partner­markedsføring bidrar med.

Resultatene viser at partner­markedsføring i gjennomsnitt gir høyere verdi enn andre digitale kanaler. Kjøp drevet av partner­markedsføring har ofte høyere gjennomsnittlig ordreverdi – både på mobil og desktop. Dette bekrefter at partner­markedsføring er et verdifullt bidrag i markedsmiksen, som hjelper merkevarer å øke inntektene og nå forbrukere der de handler.

Hovedfunn

Hva betyr inkrementalitet?
Inkrementalitet handler om å måle den ekstra verdien en markedsføringskanal skaper. I denne rapporten ser vi nærmere på ett sentralt spørsmål: bidrar partner­markedsføring til høyere gjennomsnittlig ordreverdi enn andre kanaler?

I studien sammenligner vi gjennomsnittlig ordreverdi for kjøp gjort via partner­markedsføring med kjøp fra andre digitale kanaler. Selv om dette ikke direkte viser om et kjøp ville skjedd uten partner­markedsføring, gir det en tydelig indikasjon på kanalens unike bidrag.

Om dataene
Rapporten bygger på data fra et utvalg merkevarer som bruker Adtractions plattform. Dataene er samlet i samarbeid med merkevarer som representerer noen av de største netthandelskategoriene: elektronikk, barn & familie, mote, interiør og skjønnhet.

Tidsperiode
Analysen dekker perioden 1. januar til 30. juni 2025.

Datapunkter
Klikkdata, nettsidebesøk og verifiserte netthandelstransaksjoner.

Omfang
Studien omfatter 9 352 909 sporede transaksjoner på tvers av deltakende merkevarer.

Transaksjonsgrupper
For å vurdere effekten av partner­markedsføring ble alle transaksjoner delt inn i to grupper:

Kjøp via partner­markedsføring: Transaksjoner der kunden klikket på en sporingslenke før kjøpet ble fullført.

Kjøp uten partner­markedsføring: Transaksjoner gjennomført uten interaksjon med en sporingslenke, drevet av andre kanaler eller organisk trafikk.

Ved å sammenligne ordreverdi og enhetsbruk mellom disse to gruppene kunne vi vurdere den ekstra verdien partner­markedsføring tilfører.

For å sikre pålitelige resultater ble kun merkevarer med stabilt sporingsoppsett og nok transaksjoner inkludert i begge grupper.

Kontroller
For å sikre pålitelige resultater brukte vi flere kontroller for å redusere skjevheter og gjøre sammenligningen mellom kjøp med og uten partner­markedsføring så rettferdig som mulig.

Rapporten inkluderer kun merkevarer med stabile og fullstendige sporingsoppsett, slik at partnernes aktivitet registreres korrekt. Deltakerne måtte også ha tilsvarende grad av deduplisering, sammenlignbare programbetingelser og et tilstrekkelig transaksjonsvolum.

For å måle effekten av partner­markedsføring fokuserte vi på gjennomsnittlig ordreverdi og enhetstype.

Resultater
Studien bekrefter at partner­markedsføring skaper målbar ekstra verdi. I gjennomsnitt hadde transaksjoner via partner­markedsføring 26% høyere ordreverdi enn transaksjoner fra andre digitale kanaler.

Dette viser kanalens evne til å drive verdifulle kjøp, høyere enn når partner­markedsføring ikke er involvert.

Resultatene bekrefter at partner­markedsføring er en viktig vekstkanal som bidrar til økt omsetning og mer verdifulle transaksjoner enn andre kanaler alene.

Innsikt på kategorinivå
Når vi sammenligner gjennomsnittlig ordreverdi fra partner­markedsføring med andre kanaler, ser vi at økningen varierer mellom kategoriene. Grafen nedenfor gir en oversikt:

Resultatene viser at partner­markedsføring bidrar med målbar verdi på tvers av hele netthandelssegmentet, både i kostbare og mer hverdagslige kategorier.

Enhetsprestasjon
Økningen i ordreverdi fra partner­markedsføring viser seg også på tvers av enheter:

Konklusjon
Funnene i denne rapporten viser den strategiske verdien av partner­markedsføring i dagens netthandel. Gjennom ulike partnere kan merkevarer nå nye målgrupper og kundereiser som utfyller andre markedsaktiviteter.

Den jevne økningen i ordreverdi på tvers av kategorier og enheter viser at partner­markedsføring ikke bare driver konverteringer, men også påvirker kjøpsatferd positivt. Med god sporing og et strukturert oppsett er dette en skalerbar og kostnadseffektiv kanal som bidrar til vekst.