Czym jest wirtualny influencer?

Co to jest wirtualny influencer?

Wirtualni influencerzy to postacie cyfrowe, które w większości asymilują ludzi. Czasem nazywani influencerami CGI, najwięksi wirtualni influencerowie mają „prawdziwe” osobowości; angażują się w interakcje w mediach społecznościowych, mają opinie i poglądy, lubią, nie lubią i wyrażają emocje. Ich konta na Instagramie mogą być śledzone przez miliony, a ich wskaźniki zaangażowania są rejestrowane na równi z prawdziwymi celebrytami.

Czy wirtualni influencerzy to prawdziwi ludzie?

W ubiegłym roku nastąpił gwałtowny wzrost liczby i popularności influencerów, a Instagram w szczególności jest niezwykle przyjazną do tego platformą. Niewątpliwie częścią popularności otaczającej wirtualnych influencerów jest atmosfera tajemnicy stojąca za ich twórcami i to, czy rzeczywiście są oni prawdziwymi ludźmi. Niektóre konta otwarcie twierdzą, że są CGI, podczas gdy inne profile wolą być ukryte w tajemnicy, pozostawiając obserwującym odgadnięcie, czy są częściowo sfotografowani, czy częściowo CGI.

Popularni wirtualni influencerzy

Miquela Sousa z ponad 1.9 milionami obserwujących lub  Lil Miquela to dwójka najbardziej znanych wirtualnych influencerów. W kwietniu 2018 jej konto było zaatakowane przez znajomego wirtualnego influencera, Bermuda, który posiada 212 k obserwujących. Istnieje wiele teorii na temat tego episodu, interakcje pomiędzy dwoma profilami i skandale związane z incydentem, realnym czy nie, przykuło wiele uwagi dla obu kont. Brud, twórca tych kont, pozostaje szczery, mówiąc o tym epizodzie. Samo istnienie Bruda jako firmy jest intrygą samą w sobie, a ich strona internetowa składa się z prostego Dokumentu Google.

Kolejna kreacja Bruda, Blawko22 ma 156 tysięcy obserwujących, podczas gdy inne popularne wirtualne osoby wpływowe to Binxie, Laila Blue, Imma i Shudu. Ci wszyscy wirtualni influencerzy przybierają niesamowity, humanizowany wygląd, jednak są też tacy jak noonoouri - równie popularni.

Czy wirtualni influencerzy są wpływowi?

Patrząc na liczbę obserwujących na Instagramie, nie ma wątpliwości co do popularności wirtualnych influencerów. Choć równie dobrze może to nie być interesujące dla wszystkich, Gen Z jest podobno najbardziej wpływowym z wirtualnych influencerów.

Wirtualni influencery są w pewnym stopniu bezpieczni i nieomyln. Nie ma ryzyka, że ich życie osobiste może ujawnić coś, co jest sprzeczne z markami, które popierają. Podczas gdy prawdziwi influencerzy wybierają to, co ma być prezentowane na Instagramie. Wirtualni influencerzy nie mają „prawdziwego życia”, a zatem mogą być prawdopodobnie bezpieczniejszym ambasadorem marki dla reklamodawców.

Wirtualni influencerzy i marki

Do głównych światowych marek, które lubią korzystać z usług wirtualnych influencerów, należą Prada, Hugo Boss, Marc Jacobs, Ellesse i Givenchy. Marki te współpracowały z takimi firmami jak Lil Miquela i Bermudy, aby zaprezentować swoje kolekcje.

Innym sposobem, w jaki marki angażują się w we współpracę z wirtualnymi influencerami, jest tworzenie własnych profili. W grudniu 2018 r. Marka Net-a-Porter Yoox zaprezentowała Daisy. Daisy to wirtualna asystentka stylistyki znaleziona w aplikacji Yoox, która pomaga przeglądarkom wchodzić w interakcje z ubraniami przed podjęciem decyzji o zakupie. Daisy jest teraz regularną modelką i ma własny instagram Yoox.

Czy wirtualni influencerzy zmienią przyszłość marketingu Influencer?

Marketing we współpracy z influencerami jest obecnie ważnym i priorytetowym kanałem marketingowym dla marek, a wirtualni influencery przedstawiają nowy i interesujący sposób na zaangażowanie odbiorców w mediach społecznościowych. Niemniej jednak koszt przygotowania takich kont jest wysoki, a brak autentyczności ze strony wirtualnych influencerów może być poważną przeszkodą dla niektórych obserwujących.

Rozwój wirtualnych influencerów wywołał fascynację wśród użytkowników mediów społecznościowych. Jednak wciąż nie wiadomo, czy wirtualni influencerzy skutecznie pomogą markom zmienić ciekawych obserwatorów w klientów.

Aby porozmawiać z Adtraction o influencer marketingu, skontaktuj się z nami przez e-mail hello@adtraction.com.