Przepisy dotyczące prywatności, takie jak RODO i dyrektywa o e-prywatności, sprawiają, że znaczna część wartościowego ruchu i sprzedaży pozostaje nieodnotowana. Gdy użytkownik odrzuca pliki cookie, cyfrowe połączenie między ciężką pracą partnera a finalną sprzedażą zostaje przerwane. Transakcja dochodzi do skutku, a marka czerpie zyski z przychodu, jednak partner nie otrzymuje za to wynagrodzenia.

Uważamy, że taki model jest na dłuższą metę niemożliwy do utrzymania. Jeśli partnerzy nie otrzymują wynagrodzenia za dostarczaną wartość, nie będą mogli pozwolić sobie na dalsze przesyłanie ruchu wysokiej jakości. Podczas gdy inne platformy zaczynają mierzyć się z podobnymi wyzwaniami, czego przykładem jest inicjatywa Commission Protection firmy Awin, Adtraction wykonuje wyraźny krok naprzód z własnym rozwiązaniem. Nazywamy je Fair tracking.

Przedstawiamy Fair tracking w Adtraction
Fair tracking to nasze zobowiązanie do przywrócenia równowagi. Gwarantuje ono, że partnerzy otrzymują wynagrodzenie za całą wygenerowaną przez siebie wartość, a nie tylko za tę część, którą łatwo jest śledzić. Choć Fair tracking będzie ewoluować i z czasem wzbogaci się o kolejne elementy, zaczynamy od dwóch kluczowych komponentów:

1. Śledzenie probabilistyczne 
Wykorzystując uczenie maszynowe, metoda ta analizuje zachowanie użytkowników wyrażających zgodę, aby modelować i szacować konwersje użytkowników, którzy takiej zgody nie wyrazili. Dzięki analizie milionów kliknięć i transakcji na naszej platformie, wolumen danych pozwala nam przypisać te dotychczas nierozpoznane sprzedaże z bardzo wysokim poziomem prawdopodobieństwa.

• Jak to pomaga: Pozwala nam nagradzać partnerów za sprzedaż, która wcześniej była tracona, zapewniając, że współczynniki konwersji odzwierciedlają rzeczywistość.
  

2. Rekompensata CPC za utracony ruch 
W przypadku niektórych marek modelowanie probabilistyczne może nie być optymalnym rozwiązaniem. W takich sytuacjach Adtraction stosuje hybrydowy model wynagrodzeń. 

Aby pokryć „martwe pole” stworzone przez użytkowników nie wyrażających zgody, możemy wdrożyć uzupełniającą warstwę CPC (Cost Per Click). Rozwiązanie to oblicza szacowaną wartość sprzedaży, której nie można wyśledzić, i wynagradza partnera za przesłane kliknięcia, a nie tylko za finalną transakcję.

• Jak to pomaga: Skutecznie zabezpiecza to partnera przed stratami wynikającymi z braku śledzenia. Nawet jeśli końcowe śledzenie konwersji zostanie zablokowane przez ustawienia prywatności użytkownika, partner nadal otrzymuje zapłatę za dostarczenie ruchu o wysokiej intencji zakupowej.

Dlaczego Fair tracking ma znaczenie
Tu nie chodzi tylko o technologię; chodzi o kondycję całego ekosystemu.

• Dla partnerów: Otrzymujesz zapłatę za pracę, którą faktycznie wykonujesz. Fair tracking gwarantuje, że Twoje przychody nie zostaną niesprawiedliwie uszczuplone przez baner z informacją o plikach cookie.
• Dla marek: Chronisz swoje relacje z partnerami. Uczciwie wynagradzając partnerów, masz pewność, że będą oni traktować Twoją markę priorytetowo względem konkurencji, która pozwala, by nieśledzona sprzedaż pozostawała nieopłacona.
• Dla konsumentów: Ich prywatność jest w pełni respektowana. Fair tracking wspiera zdrowy ekosystem, przestrzegając jednocześnie wyborów dotyczących prywatności i przepisów prawa.
  

Co dalej z Fair tracking
Podejście „Privacy-first” (prywatność przede wszystkim) zostanie z nami na stałe, ale uczciwość musi iść z nim w parze. Dzięki Fair tracking Adtraction przyczynia się do tego, aby marketing partnerski pozostał przejrzysty, zrównoważony i oparty na zaufaniu.

Obecnie wdrażamy Fair tracking na naszej platformie, a dotychczasowe opinie są bardzo pozytywne. Zarówno marki, jak i partnerzy dostrzegają wartość modelu, który nagradza realny wkład, nawet gdy tradycyjne metody śledzenia zawodzą. Tak entuzjastyczne przyjęcie utwierdza nas w przekonaniu, że Fair tracking to ważny krok naprzód dla całego ekosystemu.