Blog Adtraction

Jak stworzyć strategię marketingową dla aplikacji?

Aplikacje stały się integralną częścią naszych codziennych momentów i mogą być potężnym sposobem budowania głębszych relacji z klientami - zwłaszcza te aplikacje mobilne wykorzystujące marketing dla swoich aplikacji. Tysiące nowych aplikacji są udostępniane codziennie przez AppStore i Google Play i nie ma wątpliwości, że konkurencja o uwagę konsumentów rośnie. Dowiedz się więcej o kreatywnych działaniach, które można podjąć, aby zwiększyć liczbę pobrań.

Wybierz odpowiednie kanały do promocji Twojej aplikacji

Ważnym pierwszym krokiem jest zdefiniowanie odpowiedniej grupy docelowej i wybór odpowiednich kanałów marketingowych, aby do niej dotrzeć.

Google Ads

Przeszukaj słowa kluczowe, aby znaleźć trafne wyszukiwane hasła dla swoich odbiorców. Bądź kreatywny, pomyśl o różnych frazach, które mogą opisać to, co aplikacja może zaoferować użytkownikom, i spróbuj odkryć, w jaki sposób odbiorcy będą szukać aplikacji.

Skorzystaj z Planera słów kluczowych w Google Ads, aby sprawdzić liczbę operacji wyszukiwania dla wymienionych słów kluczowych. Decyzję, których słów kluczowych należy użyć, warto oprzeć na liczbie wyszukiwań i intensywności występowania.

W Google Ads można skonfigurować kampanię jako «kampanię aplikacji». Ta funkcja umożliwia użytkownikom promowanie aplikacji w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube, Gmail oraz w innych aplikacjach i witrynach mobilnych w sieci reklamowej.

Google Ads umożliwia ponadto wysyłanie użytkowników bezpośrednio do sklepu z aplikacjami, z którego można pobrać aplikację. To sprawia, że aplikacja jest bardziej dostępna, co może pomóc zwiększyć współczynniki konwersji.

Facebook i Instagram

Marketing w mediach społecznościowych może być wszechstronnym, opłacalnym i potężnym narzędziem, a dla wielu firm Facebook i Instagram są wiodącymi kanałami marketingowymi.

Podobnie jak Google Ads, kampanie w Business Managerze można zoptymalizować pod kątem instalacji aplikacji. Ta funkcja sprawi, że osoby w Twojej grupie docelowej, które najprawdopodobniej będą pobierać aplikacje za pośrednictwem reklam, będą widoczne dla Twojej reklamy. Ułatwia to zwiększenie liczby pobrań aplikacji.

Określając grupę docelową aplikacji, staraj się być konkretny i używaj dostępnych zmiennych według ich wartości.

Zwróć uwagę, że: jeśli wybrano opcję «Sieć odbiorców» jako miejsce docelowe reklamy, nie możesz kontrolować, gdzie reklama aplikacji jest wyświetlana. Reklama może na przykład zostać wyświetlona w różnych aplikacjach randkowych, które mogą nie pasować do Twojej marki.

LinkedIn

Jeśli jest to aplikacja B2B, LinkedIn może być również interesującą platform.. LinkedIn umożliwia kierowanie reklam na podstawie tytułu odbiorcy, co może być wyjątkowo wydajne w przypadku niektórych rodzajów aplikacji.

Skorzystaj z potencjału w sklepach z aplikacjami

Innym sposobem na uzyskanie większej liczby pobrań jest optymalizacja aplikacji pod kątem widoczności w sklepach z aplikacjami. To działania podobne do SEO, aby aplikacja była widoczna w wyszukiwarkach w AppStore i Google Play. Może to pomóc w wyświetleniu Twojej aplikacji, gdy użytkownik wyszuka powiązane słowa kluczowe.

W przypadku aplikacji Uber przydatne może być na przykład pozycjonowanie się na termin „taksówka” w sklepie z aplikacjami. Jeśli zastosujesz się do powyższej rekomendacji przeprowadzenia badania słów kluczowych, te same słowa kluczowe można zastosować w optymalizacji sklepu z aplikacjami. Słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań w Google prawdopodobnie będą miały dużą liczbę także w sklepach z aplikacjami.

Podczas optymalizacji aplikacji pamiętaj o następujących kwestiach:

Tytuł

Użyj najważniejszego słowa kluczowego w tytule aplikacji. Jeden tytuł będzie widoczny w sklepie z aplikacjami (Uber - Taxi), a drugi będzie widoczny po pobraniu aplikacji i będzie widoczny na telefonie użytkownika (Uber).

Słowa kluczowe

Możliwe jest dodanie kilku słów kluczowych, które zostaną połączone z aplikacją - należy dodać wszystkie odpowiednie słowa kluczowe.

Kategoria

Upewnij się, że wybierasz odpowiednie kategorie dla aplikacji, aby była dostępna we właściwym miejscu podczas wyszukiwania przez użytkowników.

Płać za widoczność

Oprócz uzyskania organicznej widoczności możesz również płacić za widoczność, gdy potencjalni użytkownicy szukają konkurentów lub danych słów kluczowych. Zarówno AppStore, jak i Google Play pozwalają kupować reklamy, które pomogą wyświetlać Twoją aplikację dla wybranych słów kluczowych. Może to być skuteczne, aby dotrzeć do większej liczby odpowiednich, potencjalnych użytkowników Twojej aplikacji i uzyskać natychmiastowy efekt, zamiast czekać na organiczne wyniki w sklepach z aplikacjami.

Używaj posiadanych mediów do celów marketingu aplikacji

Innym kanałem, który jest naturalny do wykorzystania, są media.

Strona główna

Jeśli nie masz już strony internetowej dla aplikacji, ważne jest, aby ją utworzyć.

Witryna może pomóc w pozyskiwaniu odwiedzających z wyszukiwarek poprzez ranking według odpowiednich słów kluczowych. Poprzednie badania słów kluczowych mogą być ponownie wykorzystane w takich sprawach.

Social media

Aby uzyskać dostęp do Business Managera, platformy reklamowej udostępnianej przez Facebook, konieczne jest skonfigurowanie strony na Facebooku lub profilu na Instagramie.

Oprócz prowadzenia płatnych reklam możesz udostępniać posty w sposób organiczny.

Innym pomysłem jest tworzenie konkursów w celu zwiększenia zasięgu. Ważne jest jednak, aby przed opublikowaniem konkursu przestrzegać wszystkich wytycznych dotyczących konkursów na Facebooku.

Używaj influencerów na Instagramie

Jeśli masz aplikację, która jest odpowiednia dla szerszego grona odbiorców, warto skorzystać z Influencerów, aby zwiększyć rozpoznawalność marki.

Na przykład poświęć trochę czasu na znalezienie Influencerów tworzących podobne treści lub w tej samej kategorii, co Twoja aplikacja mogących promować Twoją aplikację.

Po znalezieniu Influencerów możesz albo wysłać jej bezpośrednią wiadomość na Instagram, albo użyć adresu e-mail w profilu.

Zawsze należy poprosić o wgląd w statystyki Influencerów w celu przeglądu danych demograficznych odbiorców. Wielu Influencerów zostało skrytykowanych za kupowanie fałszywych obserwujących, dlatego ważne jest, aby płacić za jakość, a nie przyciągać nieistotnych odbiorców.

Jeśli pracujesz z ograniczeniami budżetowymi, warto skontaktować się z tzw. Micro Influencerami z 5-10 000 obserwujących, a nie z tymi większymi, którzy są bardziej znani.

Wskazówka: jeśli zaczniesz pracować z Influencerem, który ma ponad 10.000 obserwujących na Instagramie, będzie on mógł użyć funkcji przesuwania w górę w historiach, aby dodać adres URL do Twojej aplikacji w AppStore. Może to pomóc zwiększyć współczynnik konwersji, ponieważ ułatwia proces pobierania dla użytkowników.

Marketing afiliacyjny

Ostatnią metodą, którą można wykorzystać do promowania aplikacji, jest marketing afiliacyjny.

Dzięki marketingowi afiliacyjnemu płacisz za wyniki, gdy wydawca uczestniczy w konwersji. Jeśli chcesz mieć pewność, że budżet nie zostanie przeznaczony na nieefektywne działania, warto rozważyć tę strategię.

Marketing afiliacyjny pozwala uzyskiwać recenzje na blogach i stronach głównych odpowiednich dla Twojej aplikacji. Jeśli nie masz pewności co do skuteczności konkretnego Influencera, może to być cenny model płatności, a nie działanie ze stałymi opłatami.

Możesz albo zapłacić za pobranie aplikacji, albo za konto utworzone w Twojej aplikacji, jeśli wymaga ona użytkownika i abonamentu miesięcznego.

Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat marketingu afiliacyjnego w aplikacjach.

Adtraction aktualizuje rozszerzenie do Google Chrome

Przeczytaj post

Demaskujemy pięć mitów o marketingu afiliacyjnym

Przeczytaj post

Pięć powodów, dla których reklamodawcy powinni uzyskać wsparcie sieci afiliacyjnej

Przeczytaj post

Otrzymaj najnowsze info z naszego bloga

Wysyłając formularz akceptuję Politykę prywatności

Poznaj Team Adtraction: Piotr Wiśniewski

Przeczytaj post

Pięć sposobów na marketing afiliacyjny bez strony internetowej

Przeczytaj post

Marketing afiliacyjny na YouTube

Przeczytaj post

Informacje na temat płatności

Przeczytaj post

W jaki sposób programy afiliacyjne działają teraz inaczej?

Przeczytaj post

Czym jest wirtualny influencer?

Przeczytaj post

Kody rabatowe jednorazowego użytku w marketingu afiliacyjnym

Przeczytaj post
Zobacz więcej postów