Szczyt sezonu

Reklamodawcy i wydawcy w całej sieci afiliacyjnej Adtraction byli dobrze przygotowani na wielki szczyt sezonu handlowego w 2019 roku. Osiągnięte wyniki nie zawiodły. Zaobserwowaliśmy wzrost sprzedaży w kampaniach i kilka interesujących trendów na naszych dziewięciu europejskich rynkach.

Listopad i grudzień są uważane za najlepsze miesiące handlu dla zdecydowanej większości sprzedawców e-commerce, którzy współpracują z Adtraction. Sprzedaż Adtraction w tych kluczowych miesiącach wzrosła o prawie jeden kwartał w porównaniu z poprzednim rokiem, co pokazuje, że szczytowy okres handlu zyskuje na znaczeniu dla sprzedawców e-commerce.

Black Friday

Black Friday czyli czarny piątek, pierwszy piątek po Święcie Dziękczynienia jest uważany za największy dzień zakupów w Stanach Zjednoczonych od 1952 roku. W ostatnich latach stał się centralnym punktem największego obrotu dla sprzedawców internetowych również w Europie.

Sam czarny piątek był największym dniem handlowym Adtraction przez ostatnie trzy lata, a w 2019 trend ten, nie zmienił się. Sprzedaż w czarny piątek w 2019 roku była ponad dwa i pół razy większa niż w inne piątkowe dni handlu w listopadzie i październiku.

Sprzedaż w całej sieci afiliacyjnej Adtraction w czarny piątek wzrosła o 33%, wynik tn był bardzo podobny do rocznej stopy wzrostu w czarny piątek w roku 2018 r. Pokazuje to, że coraz więcej sprzedawców detalicznych i konsumentów nadal korzysta z tego kultowego dnia zakupów online.

Podczas gdy wszystkie rynki na których działamy w Europie odnotowały podobny wzrost w czarny piątek, Dania i Norwegia odnotowały stosunkowo największe wzrosty sprzedaży. W Danii piątek 29 listopada był ponad 4 razy większy niż trzy poprzednie dni tygodnia, podczas gdy w Norwegii był ponad 3 razy większy.

Black Week czyli tzw. czarny tydzień

Rosnąca popularność zakupów online doprowadziła do zatarcia linii między tzw. czarnym tygodniem, czarnym piątkiem, czarnym weekendem, a cyber poniedziałkiem. Nie można jednak zaprzeczyć, że okres związany z czarnym piątkiem jest głównym czynnikiem wzrostu wydatków na wakacje w Europie.

Tydzień czarnego piątku, trwający od poniedziałku 25 listopada do poniedziałku 2 grudnia 2019 roku był najlepszym tygodniem sprzedażowym w historii Adtraction. Sprzedaż wzrosła o ponad 50% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Jednak to, co dzieje się w okresie poprzedzającym czarny piątek, jest naprawdę interesujące. Od poniedziałku do środy w czarny piątek w tym roku, sprzedaż sieci rosła średnio o 88% każdego dnia, w porównaniu do średnio 48% w 2018 roku. Rozumiemy, że czarny piątek to tak zwana trwająca kilka tygodni impreza handlowa, ale tegoroczne duże stopy wzrostu od początku tygodnia pokazują, jak konsumenci reagują na reklamodawców udostępniających swoje oferty wcześniej, aby zmaksymalizować ekspozycję.

Cyber Monday czyli tzw. cyber poniedziałek

Unikanie tłumów w czarny piątek jest często wymieniane jako główny powód, dla którego konsumenci robią zakupy online. W 2005 roku amerykanie stworzyli cyber poniedziałek - pierwszy poniedziałek po Święcie Dziękczynienia, aby zachęcić do zakupów online.

Już drugi rok z rzędu oferty na cyber poniedziałek były dostępne w całej sieci afiliacyjnej Adtraction. Wyniki były jednak rozczarowujące w porównaniu do wyników z czarnego piątku. Sprzedaż w poniedziałek 2 grudnia 2019 roku była o połowę mniejsza od czarnego piątku i wzrosła średnio tylko o 50% w porównaniu do sprzedaży w przeciętny poniedziałek w listopadzie.

Trendy, a kolejne lata?

Po raz kolejny szczytowy sezon handlu pokazał, w jaki sposób handel elektroniczny w Europie polega na szczytowym okresie sprzedażowym w końcówce roku. Na ten wyjątkowy czas czekają również konsumenci, którzy szukają wyjątkowych i dobrych promocji.  

Ciekawe będzie, jak długo utrzyma się ten trend w obliczu rosnących rabatów konsumenckich i presji na marże. Zwłaszcza, że obserwujemy, iż na bardziej dojrzałych rynkach reklamodawcy równomiernie rozprowadzają swoje promocje w listopadzie i grudniu.

Jeśli jesteś zainteresowani bardziej szczegółowymi informacjami na temat szczytowego okresu handlu na Twoim lokalnym rynku, prosimy o kontakt mailowy warsaw@adtraction.com.