Högsäsong

Annonsörer och affiliates i Adtractions nätverk hade förberett sig inför en bra försäljningsperiod för högsäsongen under 2019. Det blev fantastiska resultat, förutom en imponerande tillväxt följde vi intressanta trender på våra nio europeiska marknader. 

November och december betraktas som högsäsongs månader för de allra flesta e-handlare som arbetar tillsammans med Adtraction. Adtractions försäljning under dessa månaderna växte nästan med en fjärdedel gentemot föregående år, vilken även bevisar att dessa månadernas tillväxt fortsätter vara en viktig försäljningsperiod för e-handlare.

Black Friday

Black Friday, som infaller den första fredagen efter Thanksgiving, anses vara den största shoppingdagen i USA sedan 1952 och har också under de senaste åren blivit en viktig dag för e-handlare runt om i Europa.

Black Friday har under de senaste tre åren varit den största försäljningsdagen för Adtraction och 2019 visade inte någon antydning på att trenden skulle brytas. Black Friday var denna säsongen mer än två och en halv gånger större än andra fredagar i november och oktober. 

Nätverkets tillväxt för Black Friday från år till år, var mycket lik den årliga tillväxten på Black Friday 2018 på 33%, vilket bevisar att fler och fler e-handlare och konsumenter fortsätter att dra nytta av denna ikoniska shoppingdag. 

Samtidigt som alla våra europeiska marknader noterade en ökad tillväxt i försäljning såg vi en stor ökning hos både Danmark och Norge. Den 29 november i Danmark var mer än 4 gånger större än de senaste tre dagarna i veckan, i Norge var den 3 gånger större. 

Black Week

Den ökade populariteten av shopping online har gjort det svårare att särskilja de olika koncepten som Black Week, Black Friday, Black Weekend och Cyber Monday. Men det är ingen tvekan om att perioden relaterad till Black Friday är en viktig nyckel för tillväxt i försäljning runt om i Europa.

Black Friday week, som 2019 hölls mellan måndag 25 november till måndag 2 december var den största veckan i Adtractions historia, med en tillväxt på mer än 50% jämfört med föregående år. 

Något som också är intressant är att följa vad som händer inför Black Friday. Mellan måndag och onsdag under Black Friday veckan 2019 såg vi ett genomsnitt på 88% i tillväxt varje dag, jämfört med föregående år med en genomsnittlig ökning på 48% 2018. 

Vi är medvetna om att Black Friday har varit ett veckolångt event i flera år, men detta årets tydliga tillväxt i början av veckan visar hur konsumenterna svarar på tidiga erbjudande som e-handlare pushar ut för att maximera exponeringen och försäljningen. 

Cyber Monday

Att undvika långa köer i samband med Black Friday listas oftas som ett av huvudskälen att handla online. För att uppmuntra shopping online skapades Cyber Monday i USA 2005 av e-handlare, Cyber Monday infaller måndagen efter Thanksgiving helgen. Den har dock inte haft samma genomslagskraft hos konsumenter och e-handlare i Europa på samma sätt som den kända “kusinens” fredag, Black Friday. 

För andra året i rad var siffrorna för Cyber Monday i nätverket inte lika imponerade jämfört med Black Friday. Den 2 december 2019 var mindre än hälften som Black Friday och endast 50% större än en genomsnittlig måndag i november. 

Trenden framöver

Ännu en gång har högsäsongen för försäljning visat hur e-handeln i Europa förlitar sig på en bra försäljningsperiod i slutet av året och även att konsumenter letar och inväntar bra kampanjer inför denna period. 

Det ska bli intressant att se hur länge denna trend fortsätter i samband med en ökning av både rabatter och pressade marginaler. Särskilt eftersom att vi på mer mogna marknader kan se en önskan hos e-handlare att distribuera sina kampanjer jämt i november och december istället för att lägga allt på själva Black Friday. 

Är du intresserad av mer detaljer om högsäsonger för försäljning på din lokala marknad vänligen kontakta din kontaktperson eller vår support support@adtraction.com.