Ända sedan Adtraction grundades för snart 14 år sedan har vi varit övertygade om att lokal närvaro och kunskap om marknaden är nyckeln till framgång.

Vi har bett vårt lokala team på varje marknad att dela med sig av en trend de tror kommer påverka utvecklingen inom affiliatemarknadsföring under 2021.

Annonsörer blir publicister i Finland

Ökad konkurrens inom e-handel gör att annonsörer måste hitta nya och innovativa sätt att skapa värde för sina kunder. Allt fler av våra annonsörer i Finland erbjuder därför mervärde till sina kunder genom att agera publicister, närmare bestämt genom att dela olika typer av erbjudanden från Adtractions annonsörer till sina kundklubbar.

Detta är positivt för både annonsörer och konsumenter; annonsören får en högre aktivitet i sin kundklubb och tjänar dessutom provision, medan konsumenterna får tillgång till relevanta kampanjer och erbjudanden.

Ändrade konsumentvanor i Spanien

I Spanien har det skett stora förändringar i konsumenternas köpbeteende på nätet till följd av nedstängningar och restriktioner kopplade till COVID-19. Konsumtionen på nätet har ökat med mer än tio procent och tre av fyra spanjorer köpte sina julklappar online 2020. E-handelsföretagen upplever en efterfrågan på snabbare leveranser, där leveranstiden oftast är viktigare än priset.

 
Samtidigt har konsumtionen flyttats snabbt mellan olika produktkategorier. Medan turism och restaurangbranschen har störtdykt har efterfrågan på möbler och hushållsprodukter ökat.

Nya låneprodukter i Polen

Till följd av COVID-19 har den polska regeringen infört en ny lag som innebär ett aggressivt räntetak för lån. Finansföretag och digitala låneförmedlare har tvingats göra om sina produktutbud för att följa de nya reglerna.

Det här innebär en förflyttning av efterfrågan till produkter som inte omfattas av de nya reglerna. Vi förväntar oss därför att allt fler låneförmedlare breddar sitt erbjudande till produkter såsom försäkringar och kreditkort.

Adtraction är en aktiv medlem i Polish Loan Provider Association och vi anpassar oss till marknadens förändringar genom att lägga till nya typer finansiella produkter i vår kundportfölj.

Ny teknik för rabattkoder i Storbritannien

I Storbritannien kommer över en tredjedel av försäljningen i affiliatenätverken via någon form av erbjudande, exempelvis en rabattkod.

Branschen har därmed tillgång till en stor mängd data om vilka erbjudanden som är mest effektiva i olika segment av marknaden. Denna information behöver användas aktivt för att hjälpa annonsörer att analysera och förutse vilken typ av erbjudande som är effektivast för just dem. Bolag som Uniqodo och Smartercodes är reda aktiva på detta område och kanske kan 2021 bli året då den här typen av teknologi får en avgörande inverkan på hur annonsörer driver sina affiliateprogram.

Äldre konsumenter skapar tillväxt i Tyskland

I Tyskland kommer tillväxten inom e-handel under 2021 att drivas av den äldre generationen, de över 65 år, som sannolikt kommer att vara begränsade av restriktioner till följd av COVID-19. Detta kan vara en möjlighet för både annonsörer och publicister att skräddarsy sin marknadsföring för denna målgrupp.

En undersökning visar att denna målgrupp bör vara särskilt intressant för publicister inom cashback och lojalitetsprogram. Kanske får vi under 2021 se en sajt som byggts särskilt för personer över 65?

Vi förväntar oss att en betydande del av tillväxten inom e-handeln skapas av äldre konsumenter som blir allt mer bekväma med att handla dagligvaror på nätet.

Försäljning via Podcast ökar i Danmark

Den danska marknaden för podcasts växer och blir en allt viktigare försäljningskanal för våra annonsörer.

För att spåra försäljning via podcasts använder vi oss av unika rabattkoder. Varje podcast tilldelas en unik rabattkod som nämns under programmets gång. När ett köp görs hos annonsören med den aktuella rabattkoden rapporteras detta till Adtraction, som betalar provision till ägaren av podcasten.

Vi ser fram emot att växa denna kanal ännu mer under 2021.

Prenumerationstjänster ökar i Sverige

Under det senaste året har prenumerationstjänster ökat i popularitet. Vi förväntar oss att denna utveckling kommer fortsätta under 2021. 

Klassiska prenumerationstjänster såsom mobilabonnemang, matkassar och streaming har varit populära inom affiliatemarknadsföring under lång tid. Vi ser nu att företag med prenumerationsbaserade modeller även i andra branscher intresserar sig för affiliatemarknadsföring. Rakhyvelsföretaget Estrid och appar som VOI och TRION är bara några få exempel. 

Publicister uppskattar prenumerationstjänster då målgruppen ofta är bred, samtidigt som de har attraktiva starterbjudanden och bra konvertering.

Ökat intresse för Google Shopping i Norge

I takt med att Google blir allt viktigare för e-handeln är ett samarbete med publicister inom Comparison Shopping Services (CSS) ett utmärkt sätt för Adtractions annonsörer att öka synligheten för sina produkter.  

De CCS-publicister som arbetar med Adtraction är alla certifierade Premium CSS partners, vilket innebär att de får lägre kostnader, tillgång till utbildningar och mer support från Google.  

Trafiken från CCS-publicister har ökat betydligt under de senaste åren och vi förväntar oss en fortsatt utveckling i samma riktning under 2021.

Mer e-handel i Nederländerna

COVID-19 har påskyndat övergången till en mer digital värld och många butiker har tvingats att snabbt stärka sin närvaro online för att kunna behålla kunder och försäljning. 

I Nederländerna, likt många marknader i Europa, är affiliatemarknadsföring en utmärkt kanal för att hjälpa annonsörer att snabbt öka sin närvaro online. Det hjälper varumärken att nå nya målgrupper utan den budget som andra marknadsföringskanaler kan kräva.

Förändring är den enda konstanten

Medan de flesta marknader förändras som en direkt följd av pandemin, ser vi också uppkomsten av helt nya typer av publicister. Allt fler annonsörer använder sig av affiliatemarknadsföring för att nå nya kunder på ett kostnadseffektivt sätt.

Vi hoppas alla på ett stabilt och säkert 2021, men en sak är säker: förändring är den enda konstanten.

Vill du prata mer? Kontakta oss på support@adtraction.com och du vill veta mer om din affiliatemarknadsföring på din lokala marknad.