Regelverk som GDPR och ePrivacy begränsar i dag möjligheten att spåra trafik och försäljning online. När en användare inte samtycker till spårning bryts kopplingen mellan partnerns insats och den faktiska försäljningen. Köpet genomförs fortfarande och annonsören får intäkterna, men partnern får ingen ersättning för sitt arbete.

Detta är inte hållbart. När partners inte ersätts för det värde de faktiskt skapar undergrävs deras möjlighet att fortsätta driva relevant trafik av hög kvalitet. Flera aktörer har därför börjat adressera problemet, bland annat genom initiativ som Awin Commission Protection Initiative. Adtraction tar nu tydlig ställning genom lanseringen av vår egen lösning: Fair tracking.

Det här är Fair tracking
Fair tracking är vårt bidrag till att återställa balansen i ekosystemet. Målet är att säkerställa att partners ersätts för hela det värde de skapar, inte enbart den del som är enkel att spåra.

Lösningen kommer att vidareutvecklas över tid och bestå av flera komponenter. I ett första steg lanserar vi två centrala delar:

1. Probabilistisk spårning
Genom maskininlärning analyserar vi beteendemönster hos användare som redan har gett samtycke till spårning, för att kunna identifiera transaktioner även från användare som inte har gjort det. Genom analys av miljontals klick och transaktioner på vår plattform kan vi med hög precision fånga upp försäljning som annars hade gått förlorad.

• Det betyder att partners får ersättning för försäljning som tidigare inte kunde spåras, samtidigt som annonsörerna får en mer rättvisande bild av det faktiska utfallet.

2. Ersättning för klick
För vissa annonsörer är probabilistisk spårning inte den mest lämpliga lösningen. I dessa fall erbjuder Adtraction en hybridmodell.

När användare inte samtycker till att bli spårade fångas inte all försäljning upp. Då estimerar vi värdet på den försäljning som inte kan spåras och kompletterar med ersättning per klick (CPC). På så sätt kompenseras partnern för trafiken de har skickat, även när köpet inte kan spåras.

• Det betyder att partners erhåller en form av “försäkring”. Även när försäljningen inte kan spåras på grund av användarens integritetsval får partnern betalt för trafik med hög köpintention.
  

Därför är Fair tracking viktigt
Detta handlar inte enbart om teknik, utan om att ta ansvar för ett hållbart och välfungerande ekosystem.

• För partners: Du får ersättning för det värde du faktiskt skapar. Fair tracking säkerställer att dina intäkter inte minskar på ett oskäligt sätt till följd av användarnas integritetsval.
• För varumärken: Du stärker relationen till dina partners. Genom rättvis ersättning säkerställer du att partners fortsätter att prioritera ditt varumärke framför konkurrenter som inte kompenserar för ospårbar försäljning.
• För konsumenter: Användarnas integritet respekteras fullt ut. Fair tracking möjliggör ett fungerande ekosystem utan att göra avkall på användarnas integritetsval eller gällande lagstiftning.
  

Nästa steg för Fair tracking
Integritet är här för att stanna, och därför krävs nya sätt att säkerställa rättvis ersättning till partners. Med Fair tracking tar Adtraction ansvar för ett mer transparent och hållbart ekosystem som bygger på förtroende.

Vi har påbörjat utrullningen av Fair tracking, och responsen hittills har varit positiv. Både varumärken och partners ser värdet i en modell som belönar verkligt värdeskapande, även när traditionell spårning inte räcker till. Det bekräftar vår övertygelse om att Fair tracking är ett steg i rätt riktning för hela ekosystemet.