Varför har affiliate­marknadsföring skapat barriärer för att komma igång?

Google Ads och Facebook annonsering är de mest använda och populära digitala annons plattformar att använda idag. Anledningarna till detta är många, bland annat deras möjlighet att målgruppsanpassa och dess potentiella räckvidd. En annan anledning är utan tveka användarvänligheten och enkelheten i att komma igång - utan några barriärer. Här är några andra likheter mellan plattformarna: 

• Inga startavgifter eller kostnad för tillgänglighet 
• Ingen bindningstid 
• Kampanjer kan avslutas när som
• Kampanjer kan enkelt sättas upp via en webbaserad plattform

Denna lättillgängliga modell är oerhört populära hos växande e-handelsföretag. Plattformarna har en låg risk, tillgänglighet och är enkla att hantera eftersom att det inte finns några finansiella eller avtalsmässiga åtagande. Du kan starta upp dem, sätta igång, prova, och enkelt pausa om det inte skulle fungera för din verksamhet.  

Affiliatemarknadsföring arbetar utifrån en CPA-model (cost-per-action) vilket bör innebära att det är en låg risk att arbeta med denna marknadsföringskanal, men så är inte alltid fallet. 

Låt oss ta till hänsyn dessa villkor och tillgängligheten som affiliatemarknadsföring ger bredvid de viktiga delarna av sök och köpt sociala media. 

Google Ads och Facebook annonsering

• Ingen förskottsbetalning eller kostnad för tillgänglighet
• Ingen bindningstid 
• Kampanjer kan avslutas när som
• Kampanjer kan enkelt sättas upp via en webbaserad plattform

Affiliatemarknadsföring

• Affiliate nätverket tar flera tusen i betalt för en installation. Många nätverk tar även betalt månadsvis. 
• Avtal som har en bindningstid på 12 månader är standard för nya annonsörer. 24 månaders bindningstid är inte heller ovanligt. 
• Automatiskt förlängning av avtalet är vanligt inom B2B. 
• 95% av alla program inom affiliatemarknadsföring behöver en fysisk person för starta upp och hantera ett program

Varför är en marknadskanal, som borde  kännetecknas som en låg risk för annonsörer, så svår och kostsam att sätta igång?

Ett svar kan vara själva kostnadsmodellen, CPA. Den har nämligen koncentrerat på den nedre delen av säljtratten, vilken i sin tur betyder, att flera annonsörer inte vill betala affiliates som inte kan bevisa att de har en avgörande roll i konsumentens köpbeslut.

Till följd utav detta försöker då affiliate marknadsföringsbranschen att motverka detta genom att ha en strategi med fasta arvoden och bindningstider. 

Normalt sätt vill många varumärken ha 2 års erfarenhet av sök, köpt social, Google Shopping och Display innan de börjar med affiliate, som vanligtvis anses som en dyr risk för många nya och växande varumärken. De flesta tjänar inte tillbaka sina startavgifter och månadsavgifter under de första sex månaderna med ett affiliateprogram. Vissa är därför så avskräckta av den långa bindningstiden att de väljer att undvika affiliate marknadsföring eller använder sig av liknande plugins som har liten eller ingen räckvidd hos potentiella affiliates. 

Hos Adtraction drivs vi att ändra detta synsätt till något annat. Vi menar att affiliatemarknadsföring bör vara en kanal med en låg barriär för att komma igång,  som är enkel och riskfri på grund av en CPA-modell. Dessutom som anser vi att kundlojaliteten är något som förtjänas och som inte bör skrivas in i ett avtal med bindningstid. 

Oavsett om du börjar med affiliate marknadsföring för första gången, eller är en veteran i denna kanal, uppmuntrar vi annonsörer att ha förståelse för de åtagande de bli ombedda att ha samband med affiliate. Kontrollera noggrant kontrakten med affiliate nätverket innan du signerar, och bli inte tvingad till långsiktiga åtagande och höga fasta arvoden även om de skulle presenteras som bransch normer. 

Affiliate marknadsföring ska vara lika lättillgängligt och enkelt att arbeta med som vilken annan marknadsföringskanal.