Dieser Report untersucht den Mehrwert, den Partner Marketing für verschiedene Brands und E-Commerce-Kategorien schafft. Dafür wurden fast 10 Millionen Transaktionen analysiert, um den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) von Käufen über den Partnerkanal mit Käufen über andere Marketingkanäle zu vergleichen.

Worum es geht

Diese Studie zeigt, welchen echten und messbaren Beitrag Partner Marketing für Brands leistet. Durch den Vergleich von Transaktionen aus dem Partnerkanal mit Transaktionen aus anderen digitalen Marketingkanälen lässt sich klar erkennen, welchen Mehrwert Partnermarketing bringt.

Die Daten zeigen, dass Partnermarketing im Durchschnitt einen höheren Mehrwert für Brands generiert als andere digitale Kanäle. Käufe, die über Partner Marketing entstehen, führen häufig zu höheren Bestellwerten, sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop. Insgesamt bestätigen die Ergebnisse, dass der Partnermarketing Kanal eine wertvolle Ergänzung im Marketing-Mix ist. Er hilft Brands dabei, den Umsatz zu steigern und Konsument:innen dort zu erreichen, wo sie einkaufen möchten.

Wichtigste Erkenntnisse 

Mehrwert und seine Bedeutung
Mehrwert bedeutet, den zusätzlichen Nutzen zu messen, den ein Marketingkanal liefert. In diesem Report haben wir Daten analysiert, um eine zentrale Frage zu beantworten: steigert der Partnerkanal den durchschnittlichen Bestellwert im Vergleich zu anderen Kanälen?

In dieser Analyse vergleichen wir den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) von Verkäufen über den Partnerkanal mit Verkäufen aus anderen digitalen Kanälen. Auch wenn dies nicht direkt zeigt, ob ein Verkauf ohne den Partnerkanal zustande gekommen wäre, gibt es einen Hinweis darauf, welchen besonderen Mehrwert der Kanal liefern kann.

Die Daten im Überblick
Der Report basiert auf Daten einer Auswahl von Brands, die mit Adtractions Partnermarketing Plattform verbunden sind. Die Daten wurden in Zusammenarbeit mit den Brands bereitgestellt. Alle enthaltenen Brands sind bekannte Unternehmen aus den größten E-Commerce-Kategorien: Electronics, Kids & Family, Fashion, Interior und Beauty.

Zeitraum
Die analysierten Daten stammen aus dem ersten Halbjahr 2025, vom 1. Januar bis zum 30. Juni.

Messwerte
Klickdaten, Seitenbesuche und verifizierte E-Commerce Transaktionen.

Anzahl der Transaktionen
Die Studie umfasst 9.352.909 getrackte E-Commerce-Transaktionen der teilnehmenden Brands.

Vergleichsgruppen
Um die Wirkung von Partnermarketing zu bewerten, wurden alle Transaktionen in zwei Gruppen aufgeteilt:

Partnermarketing Käufe: Transaktionen, bei denen der Kunde vor dem Kauf auf einen Tracking Link geklickt hat.

Non-Partnermarketing Käufe: Transaktionen, die ohne Interaktion mit einem Tracking Link abgeschlossen wurden, z. B. über andere Kanäle oder organischen Traffic.

Durch den Vergleich von Bestellwert und genutzten Geräten zwischen diesen beiden Gruppen konnten wir den zusätzlichen Mehrwert des Partnermarketing Kanals ermitteln.

Damit die Vergleiche verlässlich sind, haben nur Brands teilgenommen, die ein zuverlässiges Tracking eingerichtet hatten und in beiden Gruppen genügend Transaktionen hatten.

Kontrollen
Damit die Ergebnisse zuverlässig sind, haben wir Maßnahmen getroffen, um Verzerrungen zu vermeiden und den Vergleich zwischen Partnermarketing- und Non-Partnermarketing Transaktionen möglichst fair zu gestalten.

Für die Analyse wurden nur Brands berücksichtigt, die ein zuverlässiges Tracking eingerichtet hatten, sodass Partnermarketing-Aktivitäten sicher erfasst werden konnten. Außerdem mussten die Teilnehmer ähnliche Duplikatsprüfungen, vergleichbare Programmbedingungen und genügend Transaktionen aufweisen.

Um den Einfluss von Partnermarketing zu sehen, haben wir uns auf den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) und die genutzten Gerätetypen konzentriert.

Resultate
Die Studie zeigt klar: Partnermarketing liefert messbaren zusätzlichen Mehrwert. Im Durchschnitt hatten Partnermarketing Transaktionen einen um 26 % höheren Bestellwert als Transaktionen über andere digitale Marketing Kanäle.

Das zeigt, dass der Kanal wertvolle Transaktionen generiert, deutlich mehr, als wenn Partnermarketing nicht beteiligt ist.

Dieses Ergebnis bestätigt, dass Partnermarketing ein wichtiger Wachstumskanal ist, der zusätzlichen Umsatz und höherwertige Bestellungen liefert, darüber hinaus, was andere Kanäle erreichen.

Insights nach Kategorie
Beim Vergleich des durchschnittlichen Bestellwerts (AOV) von Partnermarketing Transaktionen mit Non-Partnermarketing Transaktionen zeigt sich, dass der Anstieg je nach Kategorie unterschiedlich ausfällt. Die folgende Tabelle gibt einen Überblick.

Endgerät Performance

Die höheren AOVs aus dem Partnermarketing-Channel spiegeln sich auch über alle Endgeräte wider.

Fazit
Die Ergebnisse dieses Reports unterstreichen den strategischen Wert von Partnermarketing im heutigen E-Commerce. Indem Brands ihre Kunden über verschiedene Partner erreichen, können sie neue Zielgruppen und Customer Journeys erschließen, die andere Marketingmaßnahmen sinnvoll ergänzen.

Der gleichbleibende Anstieg des Bestellwerts über alle Kategorien und Endgeräte hinweg zeigt, dass Partnermarketing nicht nur Conversions steigert, sondern auch das Kaufverhalten auf wertvolle Weise beeinflusst. Mit verlässlichem Tracking und einer strukturierten Umsetzung erweist sich der Kanal als skalierbarer und kosteneffizienter Wachstumstreiber.