Peak season

Detailhandlere og publishers i Adtractions netværk var parate til nogle store peak sæsoner i 2019, og resultaterne skuffede ikke. Der var usædvanlige tal, imponerende vækst og nogle interessante tendenser på vores ni europæiske markeder.

November og december betragtes som de største handelsmåneder for langt de fleste e-handelsforhandlere, der arbejder med Adtraction.

Adtractions salg i disse nøglemåneder steg med næsten en fjerdedel i forhold til det foregående år, hvilket viser, at den populære handelsperiode fortsætter med at vokse i betydning for e-handelsforhandlere.

Black Friday

Black Friday, den første fredag ​​efter Thanksgiving, er blevet betragtet som den største shoppingdag på hele året i USA siden 1952, og i de senere år er det blevet et omdrejningspunkt for peak trading for online detailhandlere i Europa.

Selve Black Friday har været Adtractions største handelsdag i de sidste tre år, og 2019 så ingen tegn på, at det skiftede. Denne højsæson var Black Friday mere end to og en halv gang større end andre fredage i november og oktober.

Netværkets årlige vækst for Black Friday på 33% svarede meget til den årlige vækstrate på Black Friday i 2018, hvilket viser, at flere og flere detailhandlere og forbrugere fortsætter med at drage fordel af denne ikoniske online shoppingdag.

Mens alle vores territorier i hele Europa oplevede en lignende vækst på Black Friday, så vi nogle af de største gevinster i Danmark og Norge. I Danmark var fredag ​​den 29. november mere end 4 gange så stor som de tre foregående dage i ugen, mens det i Norge var mere end 3 gange så stort.

Black Week

Den stigende popularitet af online shopping har ført til, at linjerne er sløret mellem Black Week, Black Friday, Black Weekend og Cyber ​​Monday. Der er imidlertid ingen, der benægter, at perioden i forbindelse med Black Friday er en vigtig vækstdriver for udgifter i Europa.

Black Friday-ugen, der løb fra mandag 25. november til mandag 2. december i 2019, var den største uge i Adtractions historie og vi voksede mere end 50% i forhold til året før.

Væksten i antal salg oversteg væksten i salgsindtægterne, hvilket fremhævede, hvor store rabatterne er.
Det er dog, hvad der sker i slutningen af ​​Black Friday, der er virkelig interessant. Mellem mandag og onsdag i Black Friday-ugen i år voksede netværket med et gennemsnit på 88% hver dag sammenlignet med et gennemsnit på 48% i 2018.

Vi har forstået, at Black Friday er en uges lang handelsbegivenhed i et par år nu, men dette års store vækstrater fra den tidlige del af ugen viser, hvordan forbrugerne reagerer på detailhandlere, der pusher deres tilbud tidligt for at maksimere eksponeringen.

Cyber Monday

At undgå store folkemængder på Black Friday er ofte den primære grund til at forbrugerne shopper online. For at opmuntre til online shopping blev Cyber Monday oprettet af amerikanske detailhandlere i 2005 som mandagen efter Thanksgiving-weekenden.

Det lykkedes imidlertid ikke at fange fantasien fra europæiske forbrugere eller detailhandlere på samme måde som det er berømte fredagsfætter.

2. december 2019 var mindre end halvdelen af størrelsen på Black Friday og kun 50% større end en gennemsnitlig mandag i november.

Tiderne skifter

Endnu en gang har peak trading-sæsonen vist, hvordan e-handel i Europa er kommet til at stole på back-filling handel ind i den sidste del af året, og det er også noget, forbrugerne er kommet til at forvente.
Det vil være interessant at se, hvor længe denne tendens vil fortsætte i lyset af stigende forbrugerrabatter og pres på marginer.

Især eftersom vi kan se på mere modne markeder, at der er et større ønske fra detailhandlere om at fordele deres kampagner mere jævnt i hele november og december for ikke at blive druknet af al støj på selve Black Friday.
Hvis du er interesseret i mere detaljerede oplysninger om peak trading i dit lokale marked, så kontakt os ved at e-maile copenhagen@adtraction.com.