For langt størstedelen af brands inden for e-handel betragtes månederne november og december som den vigtigste handelsperiode. 2020 var ingen undtagelse, selvom shoppingoplevelsen var anderledes end tidligere år.

Nedlukning og restriktioner i hele Europa rykkede Black Friday detailsalget endnu mere online. Både annoncører og datterselskaber var forberedt på et usædvanlig stort peak.

Sammenlignet med 2019 voksede salget af e-handel med mere end 30% i løbet af Black Week.

Black Friday

Den sidste fredag i november, Black Friday, markerer begyndelsen på ferieshopping-sæsonen. Black Friday begyndte som en offline affære, men har udviklet sig til at blive en vigtig dag for onlineforhandlere i hele Europa.

I 2020 faldt Black Friday den 27. november. I de sidste fire år har Black Friday uden tvivl været den største salgsdag hos Adtraction. Dette år var ikke anderledes, da salget nåede det højeste i sin tid. Sammenlignet med gennemsnitlige fredage i oktober og november var Black Friday mere end ni gange større.

Stigningen i online shopping har ført til slørede linjer mellem Black Week, Black Friday, Black Weekend og Cyber Monday. Denne trend blev mere og mere åbenlyst i 2020, hvor langt størstedelen af væksten kom i løbet Black Week end selve Black Friday.

På tværs af Adtraction netværket voksede indtægterne dagene op til Black Friday med mere end 70%, mens væksten på selve Black Friday voksede med mindre end 5%.

Black Week

År efter år har detailhandlere forventet, at salget vil starte tidligere og fortsætte længere. Disse forventninger sammen med detailhandlere, der ønsker at undgå selve Black Friday-støj, har udviklet sig til en ugelang shoppingbegivenhed. Black Week 2020 løb fra mandag den 23. til mandag den 30. november.

Med mere end 30% vækst i forhold til sidste års bemærkelsesværdige tal var det den bedste uge i Adtractions historie. Hvert tredje sekund gennem hele ugen sporede Adtraction salget for sine e-handelsannoncører. De største gevinster under Black Week kunne ses mandag den 23. november, hvilket var en fordobling sammenligente med sidste års  e-handel salg.

Med mere end 100% vækst år-til-år var Elektronik & Teknologi den mest effektive annoncørkategori, mens ikke overraskende oplevede Rejse & Overnatning fald i forhold til tidligere år.

I netværket hos publishers siden har contentsider vist sig som de største. I løbet af de sidste fire år har salget fra contentsider under Black Week firedoblet.

Den bemærkelsesværdige vækst vil sandsynligvis være et resultat af vores teams dedikerede tilgang til at rekruttere publishers, og vi er glade for at se, at contentsider og forlag står for den en stigende andel af affiliate mixet.

Cyber Monday

Cyber Monday, mandagen efter Thanksgiving, blev skabt af detailhandlere for at opmuntre folk til at shoppe online. I 2020 faldt Cyber Monday den 30. november.

Selvom Cyber Monday er langt overgået af Black Friday, oplevede shoppingdagen en tydelig vækst med mere end 30% vækst i forhold til året før. Cyber Monday selvom en tredjedel af størrelsen på Black Friday var mere end 125% større end en gennemsnitlig mandag i oktober og november.

Afsluttende bemærkninger

I forlængelse af feriesalget og højsæsonens handelsperiode er der både fordele og ulemper. På plussiden har forbrugerne masser af tilbud at vælge imellem, og detailhandlere undgår at drukne af al støj på selve Black Friday.

På den anden side skal brands holde kunderne energiske med nye tilbud og kommunikation, der skiller sig ud. Opgaven ved flere forhandlere, der læner sig til digital tilstedeværekse, er at skabe hype uden folkemængderne. Vi ser frem til at se, hvordan tendenserne for udvidet salg i den digitale arena fortsat vil udvikle sig i 2021.

Hvis du ønsker flere detaljer om top handel i Danmark, kan du skrive til copenhagen@adtraction.com.