Privatlivsregler som GDPR og ePrivacy betyder, at en betydelig andel af gyldig trafik og salg ikke bliver tracket. Når en bruger afviser cookies, brydes det digitale bindeled mellem partnerens arbejde og det endelige salg. Salget sker stadig, og brandet får indtægten – men partneren får ingen kredit.

Det mener vi er uholdbart. Hvis partnere ikke bliver betalt for den værdi, de leverer, har de ikke mulighed for fortsat at sende trafik af høj kvalitet. Mens andre platforme er begyndt at adressere lignende udfordringer – eksempelvis Awins Commission Protection Initiative – tager Adtraction et tydeligt skridt fremad med vores egen løsning. Vi kalder den Fair tracking.

Introduktion af Fair tracking hos Adtraction
Fair tracking er vores tilsagn om at genskabe balancen. Det sikrer, at partnere bliver kompenseret for al den værdi, de skaber – ikke kun den del, der er nem at tracke. Fair tracking vil løbende blive videreudviklet med flere komponenter, men vi starter med to nøgleelementer:

1. Probabilistisk tracking
Ved hjælp af machine learning analyserer denne metode adfærden hos brugere, der har givet samtykke, for at modellere og estimere konverteringer fra brugere, der ikke har givet samtykke. Da vi analyserer millioner af klik og transaktioner på tværs af platformen, giver vores datamængde mulighed for at attribuere disse ellers uregistrerede salg med meget høj sandsynlighed.

• Fordelen ved denne løsning: Det gør det muligt at kreditere partnere for salg, der tidligere gik tabt, og sikrer at konverteringsraterne afspejler virkeligheden.
  

2. CPC-kompensation for tabt trafik
For nogle brands er den probabilistiske model ikke den rette løsning. I disse tilfælde anvender Adtraction en hybrid kompensationsmodel.

For at dække det blindspot, der opstår ved brugere uden samtykke, kan vi implementere et supplerende Cost Per Click (CPC)-lag. Denne løsning beregner den estimerede værdi af de salg, der ikke kan trackes, og kompenserer partneren for de klik, der er sendt – frem for udelukkende for det endelige salg.

• Fordelen ved denne løsning: Det fungerer i praksis som en forsikring mod tracking-tab. Selv hvis den endelige konvertering blokeres af brugerens privatlivsindstillinger, bliver partneren stadig betalt for den købsparate trafik, de har leveret.

Hvorfor fair tracking er vigtigt
Du bliver betalt for det arbejde, du faktisk udfører. Fair tracking sikrer, at din indtjening ikke urimeligt reduceres af et cookie-banner.

• For partnere: Du bliver betalt for det arbejde, du faktisk udfører. Fair tracking sikrer, at din omsætning ikke reduceres uretmæssigt af et cookie-banner.
  
• For brands: Du beskytter relationen til dine partnere. Ved at kompensere dem fair sikrer du, at de fortsat prioriterer dit brand frem for konkurrenter, der lader utrackede salg gå ubetalt.
  
• For forbrugerne: Deres privatliv bliver fuldt ud respekteret. Fair tracking støtter et sundt økosystem, samtidig med at privatlivsvalg og regler overholdes.
  

Næste skridt for Fair tracking
"Privacy-first" er kommet for at blive, men retfærdighed skal følge med. Med Fair tracking yder Adtraction vores bidrag til at sikre, at partner marketing forbliver transparent, bæredygtigt og bygget på tillid.

Vi er i øjeblikket ved at rulle Fair tracking ud over hele vores platform, og feedbacken har indtil videre været meget positiv. Både brands og partnere anerkender værdien af en model, der belønner faktiske bidrag, selv når traditionel tracking kommer til kort. Denne stærke modtagelse bekræfter vores tro på, at Fair tracking er et vigtigt skridt fremad for hele økosystemet.