Partner marketing er en performancebaseret marketingmodel, hvor brands samarbejder med partnere for at opnå salg. Et partnerprogram kan benyttes af enhver virksomhed, der har en hjemmeside, hvor brugere kan foretage transaktioner. I stedet for at betale for visninger eller klik, betaler brands kun, når der opnås et salg eller et lead. Det gør partner marketing til en af de mest omkostningseffektive måder at vækste sin forretning på.

Ved at benytte sig af en partner marketing platform kan brands nå nye målgrupper, øge salget og diversificere deres markedsføring. Partner marketing gør det muligt for brands at samarbejde med relevante marketingpartnere, som ønsker at tjene provision ved at promovere produkter og services. Disse kan inkludere influencers, mediehuse, apps, tech platforme, sammenligningssider og lignende.

Det er nemmere at komme i gang, end man måske tror. Herunder har vi skitseret syv vigtige trin til at opsætte og lancere et partnerprogram.

1. Vælg en partner marketing platform

En partner marketing platform er essentiel for at kunne tracke og administrere et partnerprogram effektivt. Nogle platforme fungerer som selvbetjeningsløsninger, hvor brands selv står for alt – fra rekruttering af partnere til kampagnestyring og optimering. Andre tilbyder en ‘managed service’, hvor et erfarent team støtter med en strategi, rekruttering af partnere og løbende optimering.

Det rigtige valg afhænger af, hvor meget støtte virksomheden har brug for. Hvis brandet ønsker at skalere effektivt, men har begrænsede ressourcer til selv at styre partnere, kan en managed løsning være et smart og effektivt valg.

2. Fastlæg provisionssatser

Partner marketing er baseret på performance – partnere tjener kun penge, når de genererer et salg eller et lead. Der er to almindelige måder at strukturere provisioner på:

At tilbyde konkurrencedygtige provisionssatser er en god måde at tiltrække kvalitets-partnere på. Den bedste tilgang er at finde den højeste sats, som stadig gør programmet rentabelt. Det hjælper også at undersøge, hvad lignende brands tilbyder for at matche markedets forventninger.

3. Definér partnertyper

Partnere promoverer på forskellige måder, og det er vigtigt at beslutte, hvilke typer der passer til dit brand. Almindelige partner typer i partner marketing inkluderer:

4. Udlevér materiale og product feeds

For at maksimere resultater bør du give dine partnere de nødvendige materialer til at promovere dit brand. Giv adgang til logoer, brandbeskrivelser og præskrevet indhold til e-mails og sociale medier. Tilbyd også et product feed – en struktureret tekstfil med produktinfo, priser og lagerstatus. Produktfeeds bruges fx af prissammenligningssider og produktkataloger. Mange platforme understøtter automatiske opdateringer af feeds, så oplysninger altid er aktuelle.

5. Implementér tracking

Nøjagtig tracking er afgørende for, at programmet fungerer godt. Det håndteres af platformen via en tracking kode, som implementeres på bekræftelsessiden på din hjemmeside. Koden er normalt kun én til to linjer lang. De fleste platforme giver trin-for-trin vejledning, så det er let at opsætte.

Tracking gør det muligt at:

• Overvåge hvilke partnere, der genererer salg.
• Måle effekten af forskellige marketingtiltag.
• Sikre at partnere belønnes retfærdigt for deres arbejde.

6. Lav en partner-rekrutteringsside

En vigtig måde at rekruttere partnere er via din egen hjemmeside. En specifik landingpage med titler som "Samarbejd med os" eller "Bliv partner" kan tiltrække besøgende, der allerede kan lide dine produkter og gerne vil anbefale dem videre. 

For at spare tid bør siden linke direkte til platformen. Mange platforme kan automatisk oprette en tilmeldingsside med dit logo og brand indhold.

7. Lancér og promover dit program

Partner marketing er en langsigtet strategi. Det kan tage 1–6 måneder at nå et optimeret volumen, men med løbende optimering kan programmet blive en profitabel kanal. Du kan tiltrække og aktivere partnere ved at:

• Promovere programmet via partnerplatformen.
• Poste på platformens SoMe-kanaler.
• E-maile relevante partnere i samme segment.
• Sende nyhedsbreve til eksisterende partnere.
• Kontakte og rekruttere vigtige partnere direkte.

Hvis du arbejder med en platform, der aktivt styrer partnerskaber, vil disse opgaver typisk blive håndteret for dig.

Konklusion

Partner marketing giver brands en skalerbar og risikofri måde at vækste på. Ved at følge disse syv trin kan brands opbygge et attraktivt program, der skaber resultater. Valget af den rette platform, konkurrencedygtige provisionssatser, aktiv rekruttering og løbende optimering er nøglen til langsigtet succes.

Om Adtraction

Adtraction er en førende marketingplatform, der hjælper brands med at tiltrække nye kunder og øge salget, mens partnere kan tjene penge på deres indhold og trafik. Virksomheden arbejder med brands på tværs af forskellige brancher, fra e-handel til finansielle tjenester. Med en brugervenlig platform forbinder Adtraction brands med en bred vifte af marketingpartnere, fra influencers og mediehuse til apps, teknologiplatforme og sammenligningssider.

Virksomheden blev grundlagt i 2007 og har hovedkontor i Stockholm, Sverige, med kontorer i 12 lande i Europa.