Denne rapport undersøger den inkrementelle værdi af partner marketing på tværs af en række brands og e-commerce. Vi har analyseret næsten 10 millioner transaktioner for at sammenligne den gennemsnitlige ordreværdi (AOV) for køb foretaget gennem partner marketing-kanalen med dem, der er foretaget gennem andre kanaler.

Denne undersøgelse ser på, hvordan partner marketing skaber reel og målbar værdi for brands. Ved at sammenligne transaktioner fra partner marketing-kanalen med transaktioner fra andre digitale marketingkanaler kan vi se den merværdi, som partner marketing bidrager med.

Dataene viser, at partner marketing i gennemsnit skaber mere værdi for brands end andre digitale kanaler. Køb drevet af partner marketing resulterer ofte i højere ordreværdier, både på mobil og desktop. Samlet set bekræfter resultaterne, at partner marketing-kanalen er et værdifuldt supplement til marketingmixet, der hjælper brands med at øge omsætningen og nå forbrugerne, uanset hvor de vælger at handle.

Resultater

Inkrementalitet og hvad det betyder
Inkrementalitet betyder at måle den ekstra værdi, som en marketingkanal bidrager med. I denne rapport har vi analyseret data for at besvare ét centralt spørgsmål: øger partner marketing-kanalen den gennemsnitlige ordreværdi sammenlignet med andre kanaler?

I denne inkrementalitetsundersøgelse sammenligner vi den gennemsnitlige ordreværdi (AOV) for salg gennem partner marketing-kanalen med salg fra andre digitale kanaler. Selvom dette ikke direkte besvarer, om et salg ville være sket uden partner marketing-kanalen, giver det en indikator for den unikke værdi, som kanalen kan tilføre.

Om dataene
Rapporten er baseret på data ud fra et udvalg af brands, der er tilkoblet Adtractions partner marketing-platform. Dataene er inkluderet i samarbejde med de virkende brands. De medvirkende brands er velkendte brands, som opererer i de største e-commerce kategorier: elektronik, børn og familie, fashion, indretning og skønhed. 

Tidshorisont 
Det analyserede data kommer fra H1 2025, D. 1. Januar til d. 30. Juni.

Data points
Klik data, data om sidevisninger og verificeret e-commerce transaktioner.

Transaktions volume 
Undersøgelsen inkluderer 9.352.909 sporet e-commerce transaktioner spredt over de medvirkende brands

Transaktions grupper
For at vurdere effekten af partner marketing blev alle transaktioner opdelt i to grupper:

Partner marketing-køb: Transaktioner, hvor kunden klikkede på et trackinglink, inden købet blev gennemført.

Ikke-partner marketing-køb: Transaktioner gennemført uden nogen interaktion med et trackinglink drevet af andre kanaler eller organisk trafik.

Ved at sammenligne ordreværdi og enhedsbrug mellem disse to grupper kunne vi vurdere den merværdi, som partner marketing-kanalen bidrager med.

For at sikre pålidelige sammenligninger deltog kun brands med konsekvente trackingopsætninger og tilstrækkelig volumen i begge grupper.

Kontrol
For at sikre pålidelige resultater anvendte vi flere kontroller for at reducere bias og gøre sammenligningen mellem partner marketing og ikke-partner marketing transaktioner så retfærdig som muligt.

For at sikre præcise sammenligninger inkluderer rapporten kun brands med stabile og komplette tracking opsætninger, så partner marketing-aktivitet kan registreres pålideligt. Deltagerne skulle også have sammenlignelige niveauer af deduplikering, ensartede program vilkår og tilstrækkelig transaktionsvolumen.

For at vurdere effekten af partner marketing fokuserede vi på gennemsnitlig ordreværdi (AOV) og enhedstype.

Resultater
Denne undersøgelse bekræfter, at partner marketing skaber målbar, inkrementel værdi. I gennemsnit havde transaktioner via partner marketing en 26 % højere ordreværdi end transaktioner fra andre digitale marketingkanaler.

Dette viser kanalens evne til at generere værdifulde transaktioner, højere end når partner marketing-kanalen ikke er involveret.

Resultatet bekræfter partner marketings rolle som en nøglekanal for vækst, der bidrager til ekstra omsætning og transaktioner med højere værdi, ud over hvad andre kanaler genererer.

Indsigter på kategoriniveau

Når man sammenligner AOV fra partner marketing-kanalen med ikke-partner marketing kanaler, varierer stigningen på tværs af kategorier. Tabellen nedenfor giver et overblik.

Disse resultater bekræfter, at partnermarketing påvirker både dyre og hverdagskategorier og skaber målbar værdi på tværs af hele spektret af e-handel.

Performance pr enhed
De ovenstående resultater med højere AOV fra partner marketing-kanalen ses også på tværs af enheder.

Konklusion
Resultaterne i denne rapport fremhæver den strategiske værdi af partner marketing i dagens e-handels landskab. Ved at nå forbrugere gennem forskellige partnere kan brands tilgå nye målgrupper og kunderejser, som supplerer andre marketingindsatser.

Den konsekvente stigning i ordreværdi på tværs af både kategorier og enheder antyder, at partner marketing ikke kun driver konverteringer, men også påvirker købsadfærd på en værdifuld måde. Med stærk tracking og en struktureret opsætning viser kanalen sig at være en skalerbar og omkostningseffektiv bidragyder til vækst.