Voor de overgrote meerderheid van e-commerce-adverteerders worden de maanden november en december beschouwd als de belangrijkste handelsperiode. Vorig jaar was geen uitzondering, ook al was de winkelervaring in 2020 aanzienlijk anders dan voorgaande jaren. Lock downs en beperkingen in heel Europa betekenden dat online winkelen zelfs nog belangrijker werd voor consumenten. Adverteerders en affiliate ondernemingen waren voorbereid op een ongewoon grote handelsperiode.

Dit werd benadrukt in de cijfers van Adtraction voor Black Week. De e-commerce-omzet groeide tijdens Black Week met meer dan 30% in vergelijking met 2019.

Black Friday

De vrijdag na Thanksgiving, Black Friday, markeert het begin van het kerst inkopen seizoen. Black Friday is oorspronkelijk ontstaan ​​als een offline winkeldag, maar is uitgegroeid tot een cruciaal evenement voor online retailers in heel Europa. In 2020 viel Black Friday op 27 november. Black Friday is al vier jaar de grootste verkoopdag bij Adtraction. Dit jaar was niet anders, met een omzet die een recordhoogte bereikte. Vergeleken met de gemiddelde vrijdag in oktober en november was Black Friday meer dan negen keer zo groot. De toename van online winkelen heeft geleid tot vage scheidslijnen tussen Black Week, Black Friday, Black Weekend en Cyber ​​Monday. Deze trend werd in 2020 steeds duidelijker, met het overgrote deel van de groei in de aanloop naar Black Friday in plaats van op Black Friday zelf. Over het hele netwerk groeiden de inkomsten op de dagen voorafgaand aan Black Friday met meer dan 70%, terwijl de groei op Black Friday zelf minder dan 5% bedroeg.

Black Week

Jaar na jaar verwachten retailers dat de verkopen eerder in november zullen beginnen en langer zullen duren. Deze verwachtingen, samen met retailers die het lawaai van Black Friday willen vermijden, hebben geleid tot de opkomst van een winkelevenement van een week. Black Week 2020 liep van maandag 23 tot en met maandag 30 november.

Met meer dan 30% groei ten opzichte van de opmerkelijke cijfers van vorig jaar, was het de grootste week in de geschiedenis van Adtraction. Elke drie seconden gedurende de hele week hield Adtraction de verkopen bij voor zijn e-commerce-adverteerders. De grootste winst tijdens Black Week was te zien op maandag 23 november, een verdubbeling van de e-commerce verkopen in vergelijking met de maandag van Black Week vorig jaar.

Met een groei van meer dan 100% jaar-op-jaar was Elektronica & Technologie de best presterende adverteerders categorie, en is het niet verwonderlijk dat Reizen & Accommodatie een daling kende in vergelijking met voorgaande jaren, gezien de verstoring veroorzaakt door de COVID-19-pandemie.

Aan de publishers kant van het netwerk zijn content sites naar voren gekomen als de grootste winnaars van Black Week. In de afgelopen vier jaar is de verkoop van content sites tijdens Black Week verviervoudigd. De opmerkelijke groei is waarschijnlijk het resultaat van de toegewijde aanpak van ons team om publishers van content te werven, en we zijn blij te zien dat content sites en publishers een steeds groter deel van de affiliate-mix uitmaken.

Cyber Monday

Cyber Monday, de maandag na Thanksgiving, is gemaakt door winkeliers om mensen aan te moedigen online te winkelen. In 2020 viel Cyber Monday op 30 november.

Hoewel Black Friday veel groter was dan Cyber Monday, kende het toch een groei van meer dan 30% in vergelijking met het voorgaande jaar. Cyber Monday, hoewel een derde van de grootte van Black Friday, was het meer dan 125% groter dan een gemiddelde maandag in oktober en november.

De drukte verslaan

Het verlengen van de vakantiesales en de piekperiode van de handelsperiode heeft zowel een opwaartse als een keerzijde. Aan de positieve kant hebben consumenten genoeg deals om uit te kiezen en vermijden retailers dat ze overstemd worden door al het lawaai op Black Friday zelf. Aan de andere kant moeten merken klanten energiek houden met nieuwe deals en communicatie die opvallen. Nu meer detailhandelaren de online verkoop willen stimuleren, is het voor adverteerders de taak om interesse en opwinding bij klanten te wekken en tegelijkertijd ruimte te vinden in een steeds drukkere handelsperiode.

We kijken er naar uit om te zien hoe de trends van uitgebreide online sales in november en begin december zich in 2021 zullen blijven ontwikkelen.

Neem contact op met amsterdam@adtraction.com als u meer informatie wilt over piekhandel in uw lokale markt.