Hvor frykten kommer fra
Når en markedssjef hører «vi kobler deg til hundrevis av partnere som kan promotere merkevaren din», er den umiddelbare reaksjonen ofte ikke entusiasme. Det er bekymring.

Tenk på alt som kan gå galt: merkevaren havner på en sketchy rabattside med dårlig design og spam-vibes. En influencer som ikke matcher verdiene dine bruker produktene i feil kontekst, eller annet.

Disse bekymringene er reelle og de er grunn nok til å velge en plattform som faktisk gir deg kontroll. Det er ikke gitt at alle partnerplattformer gjør det.

Hva du faktisk kontrollerer
Hos Adtraction og lignende seriøse plattformer har du flere lag av kontroll. Alle partnere som får tilgang til plattformen har først vært gjennom en manuell kvalitetsvurdering, hvor innhold, kvalitet og profesjonalitet vurderes. 

Deretter har du full kontroll over hvem du ønsker å samarbeide med og hvordan programmet skal drives.

1. Du godkjenner hver enkelt partner
Når en partner søker om et samarbeid, går søknaden til godkjenning hos deg eller din account manager. Ingen blir godkjent uten at noen har sett på dem og sagt ja. Du kan se nettstedet deres, hvilken målgruppe de henvender seg til, og hva de har gjort tidligere.

2. Du velger partnerkategorier
Vil du ikke være på rabattsider? Da sier du helt enkelt nei. Vil du kun jobbe med content-partnere, influencere og portaler? Det er fullt mulig. Du bestemmer selv hvilke typer partnere som godkjennes på programmet.

3. Du kan avslutte samarbeid ved behov 
Dersom du ikke lenger ønsker å få trafikk fra en kanaltype eller en enkeltpartner kan samarbeidet avsluttes. 

4. Du har innsikt i all aktivitet
Plattformen viser deg hvilke partnere som driver hvilke salg, fra hvilke nettsteder, med hvilke klikkrater. Du får oversikt over hvordan aktiviteter presterer og kan optimalisere programmet deretter. 

Det du ikke kontrollerer
La oss være ærlige: det er noen ting du ikke kontrollerer i partnermarkedsføring.

Du bestemmer ikke nøyaktig hvordan en content-partner skriver om produktet ditt. Hvis MinMote skriver om jakken din i en høstguide, velger de selv vinkling og ord. Du kan be om å se artikkelen, men du har ikke en redaktørrolle - det vil bryte med uavhengigheten som gjør slike anbefalinger verdifulle.

Du bestemmer ikke om en kjent influencer plukker opp produktet ditt eller velger en konkurrent. Det er en søknadsprosess der du gjør deg attraktiv, ikke bestiller en kampanje.

Dette er sider av modellen som kan føles som mangel på kontroll. Men det er nettopp denne uavhengigheten som gjør at anbefalingene fra partnere har troverdighet. En anbefaling du har bestilt er en annonse. En anbefaling du har gjort deg fortjent til er innhold lesere stoler på.

Praktiske tips for å redusere risiko
Start med føringer og myk opp gradvis. I starten kan du være restriktiv på godkjenning, og åpne opp etter hvert som du ser hva som fungerer.
Be plattformen om en oversikt over de mest relevante partnerne for deg før du bestemmer deg. Da vet du hvilke selskaper du potensielt vil jobbe med.

Sett klare retningslinjer for programmet: hva er greit, hva er ikke greit, hvilke kampanjer kan partnere bruke. Det gir både deg og partnerne et tydelig rammeverk.

Etabler en rytme for å gå gjennom partnerlisten din, for eksempel kvartalsvis. Sjekk at de som er aktive fortsatt er en god match.