Partner Spotlight: Aftonbladet

Kan ni kort presentera Aftonbladet och er själva? 

Aftonbladet är en av Sveriges absolut största sajter som når nära 4 miljoner svenskar varje dag. Vi samlar alla världens nyheter – men är också en stor spelare inom feature, inspiration och sportjournalistik för våra läsare. Mitt namn är Carl Lundborg och jag är chef för våra nya intäkter, där bland annat våra affiliate-samarbeten ingår. Jag har jobbat på Schibsted och Aftonbladet i drygt 3,5 år och dessförinnan jobbat inom både kundsida samt inom Bonnier (DN och Expressen).

Hur och varför grundades Aftonbladet?

Aftonbladet grundades år 1830 av Lars Johan Hierta och har sen dess varit ett nav för Svenska folket i att få svaret på ”om något har hänt” och som nyhetsdestination. Vi fyller fortsatt en viktig funktion bland våra läsare för att inspirera och uppdatera dem inom de senaste nyheterna.

Kan ni berätta mer om Aftonbladets strategi inom Partner marketing?

Vi satsar sedan ett par år tillbaka stort på affiliate – främst för vi ser en stor potential att guida våra läsare till smarta och rätt konsumentval. Våra läsare uppskattar det oerhört och affären går väldigt bra.

Aftonbladet är en plattform där vi optimerar innehåll för en stor mängd läsare varje dag, där vi gärna vill ha annonsörer som är relevanta för den breda målgruppen – inom mode, inredning, ekonomi och teknik. Idag optimerar vi artiklar inom olika ämnen med länkar där våra läsare kan ta del av redaktionens tips på produkter, test och guider – på så sätt alltså också köpa produkten via Aftonbladet.

Vad kan annonsörer göra för att komma igång med Aftonbladet? Vad letar ni efter och vilka faktorer är avgörande?

Vi söker partners som är relevanta och välkända. Men också partners som vill vara nära i samarbetet och vara proaktiva mot oss som publicist. Provisionerna är en central del för ett lyckat samarbete – men också att det finns en aktiv och bra dialog mellan oss och annonsörerna.

Vi är otroligt stora, och vi hittar gärna partners som är lyhörda och förstår värdet av stor räckvidd i kombination med konvertering. Vi är inte som små nischsajter – utan vi en väldigt stor sajt som når otroligt många personer.

Första steget för att komma igång tillsammans med oss är att ansöka som publicist och matcha en konkurrenskraftig EPC. Just EPC är väldigt viktigt, givet att vi är så pass stora är det ett mått som vi använder för att jämföra annonsörer, nätverk och segment mellan varandra. Även om en del segment och kunder är köpstarka kan ordervärderna vara låga och vice versa. EPC ger således en bra bild för oss att utvärdera hur bra ett samarbete funkar.

Vad är eran erfarenheter av att jobba med Adtraction och vilka funktioner uppskattar ni?

Adtraction är otroligt professionella och vi uppskattar deras lyhördhet och förståelse för oss som stor publicist. Vi har tillgång till realtidsdata som vi integrerat via API till våra uppföljningssystem, vilket underlättar vårt arbete när vi hela tiden i realtid optimerar de länkar som finns inkluderade på Aftonbladet. På Aftonbladet värdesätter vi mycket att ha en proaktiv dialog med de nätverk och partners som vi samarbetar med. Det tycker jag Adtraction verkligen bidrar med och de försöker hela tiden hitta lösningar på de utmaningar som vi har som publicist också.

Är du intresserad av att höra mer om möjligheterna att jobba tillsammans med Aftonbladet? Kontakta Adtraction här.