Koolla on väliä: kuinka laitteen koko vaikuttaa verkkokulutukseen
Puhelin teknologia on vaikuttanut kuluttajakäyttäytymiseen monin tavoin, yksi merkittävimmistä on verkko-ostosten tekemisen helpottuminen ja vaivattomuus. Mutta miltä se todella näyttää? Shoppailemmeko todella vain älypuhelimitse ja onko ostosten aika tietokoneella ohi?
Älypuhelimet shoppailuun, tietokoneet suurempiin ostoksiin
Olemme analysoineet Pohjoismaiden markkinoilta yli 2.7 miljoonaa konversiota 531 mainosohjelmasta seuraavista kategorioista: kauneus, muoti, elektroniikka, lapset ja perhe sekä sisustus. Löydöksemme näyttävät selkeän trendin: kuluttajien tukeutuessa älypuhelimiin arkisemmissa- ja pienemmissä ostoksissa, tekevät he kuitenkin suuremmat ostokset edelleen tietokoneen kautta. Vaikuttaa siltä, että näytön koolla on väliä ostoskorin suuruuteen.
Alla oleva kartta kuvaa keski tilausarvoa (AOV) viidessä eri kategoriassa, jaoteltu laitteen (tietokone vs. älypuhelin). Tietokoneen AOV on suurempi kaikissa Pohjoismaiden markkinoilla.
Erityisesti norjalaiset ja tanskalaiset antavat näyttöä tämän laisesta ostokäyttäytymisestä. Näillä markkinoilla tietokoneen AOV ylittää älypuhelimen AOV:n 19% ja 35%. Toisin sanoin, norjalaiset ja tanskalaiset näyttävät valitsevan tietokoneen mukavuuden suurempiin ostoksiin.
Vaihtelut kategorioittain
Kategorioissa elektroniikka nousee yli muiden. Ruotsalaisten kuluttaen lähes 30% enemmän tietokoneella, tanskalaiset kuluttavat 35% enemmän. Norjalaiset kuluttavat 19% enemmän ostaessaan elektroniikkaa tietokoneella kuin älypuhelimella.
Suomalaiset taas erottuvat sisustus kategoriassa. Suomalaisten ostosten arvo on tässä kategoriassa 23% suurempi tietokoneella tehdyissä ostoissa verratessa älypuhelin ostoksiin.
Konversioiden jaottelu älypuhelimien ja tietokoneiden osalta osoittaa ettei tietokone ostokset ole jäänyt menneisyyteen. Alla oleva kaavio kuvaa jaottelua kahden eri laite-tyypin välillä.
Yllä oleva data paljastaa, että verkko-ostoksissa on selkeä tasapaino älypuhelimen ja tietokoneen käytön välillä. Yksi asia on selvää: Tietokoneiden aika ei ole ohi. Vaikka älypuhelimet ovatkin integroituneet osaksi päivittäisiä rutiinejamme tarjoten ostosmukavuutta, tietokoneet ovat silti edelleen suosittuja harkitumpiin ostoksiin.
Tietoa datasta
Yllä olevaan tietoon analysoimme yli 2.7 miljoonaa konversiota 531 mainosohjelmasta kauneus, muoti, elektroniikka, lapset ja perhe ja sisustus kategorioista Pohjoismaiden markkinoilta. Data on kerätty vuodelta 2022.