Fin des Cookies Tiers en 2024 : Un Tournant Majeur dans le Monde de la Publicité
Les cookies publicitaires ont connu un parcours remarquable depuis leurs débuts dans les années 1990. Alors qu'ils étaient initialement conçus pour améliorer l'expérience utilisateur, leur rôle a rapidement évolué vers la personnalisation publicitaire. Cependant, 2024, marque un tournant décisif pour ces éléments clés du marketing en ligne, surtout avec les régulations et les changements technologiques qui redéfinissent le paysage publicitaire.
Évolutions dans l'histoire des Cookies publicitaires :
C'est l'élément clé qui a permis la naissance du premier levier d'acquisition sur internet, l'affiliation marketing. C'est grâce aux fameux cookies qu'il est possible de suivre et attribuer la conversion au partenaire qui a permis de la générer.
Au tournant du millénaire, les cookies publicitaires ont évolué pour répondre aux besoins des annonceurs, permettant une publicité plus ciblée. Cette approche a néanmoins suscité des inquiétudes quant à la vie privée, déclenchant des débats sur la nécessité de réglementer leur utilisation.
Les cookies ont permis pendant près de décennies de créer un écosystème d'acteurs publicitaires innovant et d'offrir une alternative aux géants du web mais la donne va évoluer avec plusieurs éléments majeurs.
Les premiers signaux annonçant la fin des cookies tiers ont émergé en 2017, avec les régulations d'Apple et de Firefox régulant leur utilisation. L'Intelligent Tracking Prevention (ITP) de Safari a réduit la durée de vie des cookies tiers à 24 heures, affectant significativement les programmes d'affiliation.
L'introduction du Règlement général sur la protection des données (RGPD) par l'Union européenne en 2018 a accentué la nécessité de transparence et de consentement explicite des utilisateurs concernant l'utilisation des cookies. En 2020, Google a annoncé la fin imminente des cookies tiers sur son navigateur, représentant 60% du trafic en France sur desktop et mobile. Bien que le projet ait été repoussé plusieurs fois, la date butoir 2024 semble inévitable.
Le début de l'année est marqué par une phase test de Google sur 1% du trafic mondial avant de la généralisation au 2ᵉ trimestre de l'année. Il y a donc urgence à agir pour les derniers annonceurs n'ayant pas mis en place d'alternative.
Les alternatives proposées par Adtraction :
Chez Adtraction, nous avons anticipé ces changements. Notre solution de tracking via un sous-domaine est simple à mettre en place et garantit un suivi efficient, offrant ainsi une alternative fiable aux cookies tiers.
Le Server to Server est aussi une méthode sans cookie que nous déployons pour nos marchands. Elle génère un identifiant unique de clic, appelé « ClickID », stocké côté serveur. Lorsque l'internaute effectue sa conversion, le « ClickID » permet de remonter la conversion pour le partenaire, garantissant précision et fiabilité dans le suivi des conversions.
En conclusion, 2024 sera un tournant dans la mesure des performances en ligne des campagnes et le marché va devoir s’adapter et se réinventer comme il a toujours fait.
Les experts du groupe Adraction sont à votre disposition pour répondre à vos questions.
